Haglöfs火柴棍将開啟大中華區銷售；九牧王巴黎時裝周上演鲲鵬大秀；lululemon官宣賈玲為品牌大使｜消研所周報

消費動态

Haglöfs火柴棍将開啟大中華區銷售

6月中旬，港股上市公司非凡領越釋出公告，宣布旗下全資附屬公司富團環球有限公司，和萊恩資本（Lionrock Capital Aspire (HK) Limited）将成立合營企業，獲得著名戶外品牌Haglöfs火柴棍的IP使用權，将該品牌引入大中華區經營營銷銷售。實際上，非凡領越和萊恩資本，都和奧運冠軍、李甯公司創始人李甯關系密切。非凡領越的實際控制人是李甯及其家族成員，李甯本人是非凡領越的執行董事、董事會主席兼行政總裁。去年12月，萊恩資本通過從亞瑟士公司（ASICS Corporation）手中收購Haglöfs火柴棍的全部股權。成立于1914年的Haglöfs火柴棍，是瑞典最著名的戶外品牌之一，作為戶外産品制造商和提供商，旗下擁有全線戶外裝備，包括服飾、鞋履和配件。

九牧王巴黎時裝周上演鲲鵬大秀

6 月 19 日，九牧王完成其第三次巴黎時裝周之旅。以“鲲鵬擊浪”為主題，于巴黎貨币博物館演繹九牧王25春夏系列大秀。九牧王五大品牌代言人範丞丞、李昀銳、魏大勳、張雲龍、朱亞文（排名不分先後，按姓名首字母排序）也紛紛上身演繹秀款新作，以随性風姿诠釋隽永東方格調，為品牌大秀助陣造勢。此次九牧王2025春夏大秀新作，取靈感于《莊子·逍遙遊》，将上古神獸“鲲鵬”及中華傳統紋樣“海水江崖紋”融進現代設計語言，向世界呈現中國文化的深厚底蘊和無限潛力。據悉，該系列由九牧王研發總監劉曉婧(GEMMA LIU）聯手法國知名設計師Louis-Gabriel NOUCHI共同打造，時值中法建交60周年的特殊時刻，中法設計師以藝術和時尚為橋，創意關聯完成一場中法文化交流雙向奔赴。

第33屆夏季奧運會這一全球體育盛事也将在巴黎舉辦，據悉，作為中國體育代表團官方禮服供應商，九牧王為中國隊打造的全新禮服也即将亮相巴黎奧運會開幕式。九牧王為民族品牌把握機遇，以中華優秀傳統文化為底色，不斷挖掘、傳承、創新，終會如鲲鵬般騰飛，讓世界認識、認知、認可中國品牌的美學創意與質造實力。

伊利布局無酒精飲料賽道，上線暢意100%奶啤

日前，伊利釋出無酒精飲料暢意100%奶啤。該産品已在6月1日量産，将于6月底鋪貨，先在西南地區線下管道發售，覆寫傳統管道、餐飲、便利店、校園場景等，定價5元/瓶（300mL)。據了解，暢意100%品牌自2015年誕生以來，就希望為消費者打造更高品質、更多樣化的健康産品。伊利此次推出暢意100%奶啤，想做的是一款有情緒價值的無酒精飲料，适合消費者在商務宴請、好友聚餐、KTV等場景下飲用。該産品還做到了0脂肪，在酸甜好喝的同時更低負擔，并添加有伊利自有菌株K56，改善腸道環境，助力暢快嗨吃無負擔。（關于伊利，更多内容回顧：伊利健康谷投産在即，千億乳企如何講出新故事？）

星巴克中國會員體系更新

6 月 20 日，星巴克中國宣布星享俱樂部會員體系更新，首度“破圈”聯合希爾頓集團創新會員體驗，同時首次增設鑽星會員等級。即日起，星巴克與希爾頓雙方的會員可通過各自App等管道，加入對方的會員體系。聯合會員有機會享有入住希爾頓旗下指定酒店期間、星巴克指定門店及線上消費享雙倍積星獎勵。星巴克金星和鑽星會員在領取希爾頓銀會籍後，可享受延遲退房等權益。另外，此次更新後，星享俱樂部共有銀星、玉星、金星、鑽星四種會員等級。鑽星會員在指定門店使用“啡快”服務時訂單将被優先制作。（關于星巴克，更多内容回顧：星巴克創始人談中國市場：增長充滿誘惑，但不會加入價格戰）

麥當勞中國首次推出"無籠好雞"辨別

6 月 19 日，麥當勞中國首次推出“無籠好雞”辨別，讓更多消費者了解麥當勞使用的高品質白羽雞，進一步推動高品質、綠色的白羽雞養殖以及再生農業的實踐。即日起，麥當勞中國當家雞肉産品包裝以及線上點餐管道将增加“無籠好雞”辨別，全國超過6000家麥當勞餐廳也将同步啟用“無籠好雞”限定餐盤墊紙。麥當勞中國首席執行官張家茵表示，“100%使用非籠養殖的高品質白羽雞肉”是麥當勞進入中國内地 30 多年來的努力與堅持，非籠養殖能讓白羽雞獲得更大的活動量，帶來更高品質的雞肉。

聞獻DOCUMENTS 上線香氛身體洗護系列空瓶回收計劃

6 月 19 日，聞獻DOCUMENTS 官宣上線香氛身體洗護系列空瓶回收計劃：即日起，于聞獻官方管道購買的任意香氛身體洗護産品在使用完畢之後可帶至任意聞獻線下門店進行回收。品牌将對回收瓶器作相關環保處理，回收完成後可獲得香氛洗護系列産品50元現金抵扣券/張。據了解，聞獻香氛身體洗護系列産品瓶器材料均采用經OBP（趨海塑膠）認證的海洋回收塑膠制作。品牌期望自身能夠如同香味延續一般經久不衰，亦為塑造一個更加美好的地球助一份力。

波司登與哈爾濱官方達成戰略合作

6月16日，以“冰城夏都 煥新有品”為主題的中央廣播電視總台“國潮城市”簽約儀式暨哈爾濱品牌釋出活動在哈爾濱市舉行。哈爾濱成為與總台“國潮城市”簽約的首個城市品牌。哈爾濱市人民政府與波司登集團簽訂戰略合作協定，并釋出“波司登&爾濱”聯名系列時尚秀，以高站位、高起點、全方位戰略合作，成就國潮城市×領先國牌的“冰雪奇緣”。據悉，“爾濱”系列是波司登和哈爾濱深度合作定制的全系列滑雪裝備，此次将經典滑雪系列與哈爾濱市最具代表性的冰雪文化、冰雪旅遊互相結合，打造出融合哈爾濱“冰雪之城”基因的“爾濱”系列全系列滑雪裝備，展現了波司登永遠創新超越、永争第一的品牌底色。（關于波司登，更多内容回顧：13個小時啟運馳援甘肅背後，波司登的“溫暖”路）

Bean Star比星咖啡海外首店落地歐洲

6月18日，Bean Star比星咖啡宣布海外首店落地意大利，并上線意大利限定飲品，其中包括液體提拉米蘇拿鐵、玫瑰莊園芝士拿鐵、超級檸檬派拿鐵等産品。據了解，品牌下一步布局東南亞市場。同時，該品牌預計2024年底突破500家門店。（關于Bean Star比星咖啡，更多内容回顧：蘇州，會是咖啡界的下一個“小上海”嗎？｜新消費觀察）

東方甄選自營品首次公布成績單，半年GMV超36億元，同比增長超108%

6月19日下午，東方甄選在北京召開自營新品釋出會，并首次向外界披露了自營品的業績增長情況。據東方甄選透露，2024下半财年（2023年12月至2024年5月），東方甄選公司自營産品GMV突破36億元，同比增長108%，環比增長74%。截至目前，東方甄選自營産品總數超400款，同期在售達到260款，超過100多款産品位列抖音産品排行榜的前三名。經過兩年多的發展，東方甄選自營産品在抖音訂單已累計突破1億單，東方甄選也由此成為抖音平台上唯一銷量突破1億單的産品品牌。按GMV計算，東方甄選是抖音排名前20的店鋪中唯一的食品品牌，位列食品行業之首。

淘寶天貓公布618資料，365個品牌在天貓618成交破億

淘寶天貓資料顯示，截至6月18日24點，365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍。淘寶百億補貼活動下，整體成交金額同比增長550%，其中3C數位同比增長878%、小家電增長超800%，食品生鮮增長549%。在直播間表現上，淘寶也有了新的增長。今年618期間，淘寶成交額破億直播間數同比去年增長53%，其中産生了34個破億的達人直播間，47個破億店鋪直播間。對比而言2023年雙11期間，淘寶成交額破億直播間數量僅為58個，破億店鋪直播僅38個。

潮流新品

元氣森林燃茶推出無糖茶新品“特燃 生普洱茶”

元氣森林燃茶近日推出無糖茶新品“特燃 生普洱茶”，現已在山姆會員店全國48家門店上架銷售。據了解，“特燃”選用天然茶多酚含量更高、茶葉活性成分更豐富的生普洱茶作為原料，結合元氣森林集團行業領先的萃取和無菌冷罐裝工藝，實作了産品在含有高茶多酚的同時依舊保持清爽不苦澀的口感，讓生普洱茶也可以适口、好喝，适合大衆使用者。（關于元氣森林，更多内容回顧：元氣森林唐彬森發表内部信：相信夥伴、相信産品、相信管理｜钛媒體獨家）

有創意營銷

lululemon宣布賈玲出任lululemon品牌大使

6 月 20 日，lululemon正式宣布中國導演、演員、編劇賈玲出任lululemon品牌大使，攜手發起品牌标志性年度社群盛事“夏日樂挑戰”，共同鼓勵更多人全情投入運動，在充滿樂趣和熱汗的聯結中，感受更好的自己。lululemon中國區品牌營銷副總裁謝淑玲表示：“今夏，lululemon以訓練課程中常見的TABATA音樂為靈感，為‘夏日樂挑戰’譜寫了一首熱汗‘樂’曲。相信賈玲的加入，将進一步點燃全民健身的夏日‘樂’章，号召更多人感受運動帶來的積極改變。”

Manner X 保時捷上線聯名系列産品

6 月 19 日，Manner合作保時捷聯名上線新品冰葡湯力美式，新品将葡萄香氣與堅果風味相結合，在冰鎮湯力的加持下，散發更飽滿的清甜氣息。此外，雙方還同步推出6萬個聯名帆布袋，目前該聯名系列産品已經上市。

SALOMON薩洛蒙 × L'Art De L'Automobile 推出全新聯名鞋款

6 月 20 日，SALOMON薩洛蒙攜手L'Art De L'Automobile推出全新聯名鞋款 SPEEDCROSS 3 KAR / L' ART 以及 XT-4 OG KAR / L' ART。該系列從 90 年代标志性跑車中汲取靈感，展現賽車文化的獨特魅力，同時也保留了 Salomon薩洛蒙鞋款的經典元素，緻敬偉大賽車精神。L'art de l'automobile 中文裡的意思是“汽車的藝術”，是著名汽車經銷商 Arthur Kar 創立的lifestyle時尚品牌。

投融資快訊

酒類品牌小富弟兄完成 5500 萬美元 A 輪融資

近日，廣西迦美酒業貿易有限公司旗下品牌“小富弟兄”獲5500萬美元A輪融資，由Bond Capital獨家投資。資金主要用于新産品的研發和品牌建設。小富弟兄是一家産業網際網路的酒類營運公司，是集研發、生産、銷售于一體的綜合性文創酒類品牌。

海外達人營銷數字化平台“DeepLink深度連結”獲數百萬元天使輪融資

海外達人營銷數字化平台DeepLink深度連結于近日獲數百萬元天使輪融資，投資方為産業界人士。此輪融資将用于研發投入及團隊擴張。在内容營銷中，達人營銷已經成為出海品牌部署戰略的重要一環。以TikTok、Instagram、亞⻢遜、Youtube為⾸的平台，帶動了原⽣短視訊内容的強勁增⻓。DeepLink深度連結成立于2021年，在中國出海品牌Top100中，DeepLink合作品牌覆寫率超20%，例如安克創新 、傲基科技 、賽維時代、斯達領科等。