（快消品獨家訊）在近期舉辦的“2024第十九屆飲品冷飲嘉年華夏季營銷”年會上，上海百事可樂飲料有限公司的市場總監章志堅先生為我們帶來了《飲品和體育及百事可樂的體育營銷》的分享。
上海百事可樂飲料有限公司的市場總監 章志堅先生
源于體育的佳得樂
“佳得樂這個品牌不能把它叫做體育營銷，因為佳得樂本身就是為體育而生，是以它本身的基因就是體育。” 章志堅先生如此說到。
《快消品》了解到，佳得樂這個品牌誕生于1965年，擁有五十多年的運動科學研究背景。它于1965年由佛羅裡達大學（University of Florida）的研究人員研制，其名稱Gatorade正是由佛羅裡達大學學生的别稱“Gators”衍生。這就是佳得樂誕生的來源。這也為它在體育界未來的發展打下了優秀的基礎。
佳得樂一直都跟體育緊密關聯。從1965年創立之後，在60年代、70年代和美國橄榄球聯盟取得了非常緊密的合作，利用聯盟體育的影響力和對消費者的權威性、科學性，快速地這個産品帶給消費者，在90年代後佳得樂将目光轉向籃球，與邁克爾喬丹簽約，将佳得樂與NBA緊密連接配接，進而邁出走向亞洲的第一步，進而走向全世界。
佳得樂簽約的部分明星展示
為體育明星賦能
在和橄榄球與NBA等體育運動員簽約的同時，佳得樂運動科學研究院也會為體育運動員量身定制飲食等一系列方案，讓他們在比賽中能獲得更好的成績，“不是營銷機構，也不是草台班子，這是我們獨有的品牌資産。”
佳得樂運動科學研究院
是以，佳得樂也可以更好地和體育明星達成合作獲得簽約，而運動員也可以更好地将佳得樂帶給廣大消費者。在這裡章志堅先生向我們舉了喬丹的例子：喬丹是作為NBA運動走向全球，把這個運動帶向全世界的核心人物。而佳得樂與喬丹簽約之後，借由他的力量，把佳得樂也帶向了全球。
G刻挑戰為消費者搭建賽場
G刻挑戰是佳得樂面向日常消費者的IP，通過在高校，運動場館等一系列“汗點”舉辦比賽鼓勵消費者踏上球場揮灑汗水，實作自己的夢想。雖然在日常生活中他們擁有着不同社會身份，但是在踏上球場後，大家卻能夠展現出專業運動員一般的專注與熱愛，佳得樂的「G刻挑戰」，便是最好的印證。
G刻挑戰的球場建設
章志堅先生說：“在一些偏遠的山區，或者說條件更加艱苦的地方，要達到這樣的成就和夢想所付出的努力要更大。佳得樂一直在助力這樣的地區，打造新且好的體育設施和場館。”這也是G刻挑戰會去做的更多工作。從2018年開始，佳得樂每年都在邊緣地區打造标準化的場館，為偏遠地區的孩子改善體育運動條件，幫助他們實作夢想。
在最後，章志堅先生為我們分享了佳得樂的Slogan：“Fuels you forward.”也就是“踴躍向前”的意思，它不單單是一個口号，更多代表了體育精神和對于消費者達成夢想的一種不斷向前，踴躍實作自己目标的努力。
（根據上海百事可樂飲料有限公司的市場總監章志堅先生“2024第19屆飲品冷飲年會”主題演講整理，未經本人審閱）