近年來,伴随着兒童健康需求更新,DHA成為衆多家長新寵,這一趨勢也引領着兒童營養行業呈現高速增長态勢。與此同時,DHA市場也出現諸多亂象,如DHA産品品質良莠不齊、價格差異過大、同類産品在關鍵名額上大相徑庭等等,DHA行業面臨着如何科學、規範發展的挑戰。
在此背景下,德國兒童營養品牌inne攜手業界專家,在北京會議中心召開“兒童腦部發育及DHA選品标準高峰論壇”(以下簡稱論壇),論壇主旨是探讨DHA該如何選品,讓消費者科學選購DHA産品。會議上,正式啟動了《DHA選品指南》(以下簡稱指南),共同推動了DHA市場新規範的制定,引領兒童DHA 市場向着更加科學、規範的方向前進。
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DHA市場健康發展,離不開“标準”保駕護航
據悉,“兒童腦部發育及DHA選品标準高峰論壇”由中國優生優育協會及其母嬰産業工作委員會指導、京東健康主辦、德國兒童營養品品牌inne協辦,旨在為母嬰行業的發展積極探索,建立DHA科學選品觀,解決消費者困擾。
論壇上,多位行業專家出席并表達了對DHA市場規範與選品标準的關注與重視。
“DHA是大腦細胞膜的重要成分,對兒童的智力、視力和情緒發展具有至關重要的作用。制訂一個科學合理的DHA選品标準,對保障兒童健康、促進産業健康發展具有重要意義。”中國優生優育協會會長助理黃向東在論壇現場明确指出,“标準”對目前DHA市場規範至關重要。
中國優生優育協會會長助理黃向東出席會議
“DHA肯定不是智商稅。”加拿大神經免疫學首席科學家宋采在接受采訪時直言,DHA在細胞膜的成分、結構和狀态直接決定了細胞膜的功能,細胞膜的功能又直接決定了大腦的功能、大腦的發育,人的一生(各階段)都需要DHA,小孩階段尤為重要。
加拿大神經免疫學首席科學家宋采博士科普DHA分類、工藝及純度
京東健康營養保健部母嬰營養品類負責人楊楠在論壇上指出,嬰童DHA細分賽道最近3年的市場規模在不斷提升,增長穩健。購買使用者年齡集中在26-35歲之間,區域的分布上也有了明顯的變化,三到四線甚至五到六線的銷售規模在擴大,越來越多新生代父母把DHA作為孩子日常必備的營養補劑。
“我們常講隻買對的不買貴的,但是對的标準在哪裡,這是消費者的核心痛點。目前嬰童營養品的市場缺乏統一的權威市場标準,消費者選擇時無從下手,是以建立類目的選擇标準刻不容緩。”楊楠表示。
家長會如何選擇DHA産品?王峰是世界記憶大師,同時也是世界腦力競賽個人總冠軍、達沃斯全球傑出青年,除此之外,他還是兩個孩子的父親。他在論壇上談及,家裡的兩個孩子日常都會補充DHA。
世界記憶大師王峰分享養育故事及如何與inne DHA結緣
“當時選DHA我們定了三個标準:一是足夠安全,吃得放心,配料表幹淨;二是純度高,能夠保證每日的DHA需求量;三是孩子願意吃,口感好。綜合以上三個标準,我們最終選了inne的DHA。”王峰表示。
DHA選品标準關鍵,應遵循“不看顔色看檢測”
當下的DHA産品的選購,除了像王峰一樣作為家長群體所定的需求标準,如何辨識DHA産品的優劣、如何購買仍缺乏統一的标準。
在論壇上,食品科學與工程博士張海波作為《LST 3243-2015 DHA藻油行業标準》起草機關代表,進一步解讀了“藻油DHA”的行業标準,強調了低酸價、低過氧化值、低茴香胺值是優質藻油DHA的重要選擇标準。顔色深淺并非選品的科學依據,最終還是要看各項理化名額的檢測報告。
今年5月,inne推出專為0-3歲低齡寶寶研制的嬰幼兒DHA時,便提出“不看顔色看檢測”的品質主張。inne嬰幼兒DHA與其旗下專為3歲以上兒童研發、專注全腦同補的inne全腦DHA一起建構了DHA産品系列矩陣。
inne嬰幼兒DHA産品
inne全腦DHA産品
inne研發顧問、德國兒童營養專家Dr.Schmetzer在接受媒體采訪時進一步指出,市場上的同類型産品繁多,inne将檢測報告作為衡量藻油品質的科學标準,僅旗下嬰幼兒DHA産品所提供的報告量達到159項之多,這就是inne差別于其他品牌的優勢,也是inne站穩DHA行業标杆地位的抓手。
inne研發顧問、德國兒童營養專家Dr. Schmetzer分享DHA産品創新成果
論壇上,inne聯手中國優生優育協會、育嬰産業工作委員會和京東健康正式啟動《DHA選品指南》,推動行業标準的制定。
實際上,DHA藻油呈現不同的顔色主要與藻種以及生産工藝相關。
論壇上,宋采闡述了DHA的常見來源和提取與制備工藝,她指出,藻油優于魚油,因為相較于動物來源的魚油,藻油腥味更小,孩子更容易接受,海洋微藻發酵提取技術也確定了DHA不受核污染影響,確定了原料的優質性;藻油的加工提純過程,決定了藻油的品質和安全,目前行業共識9道提純工藝處于行業工藝高水準;檢驗報告單可以更加直覺地證明藻油品質,比如酸價、過氧化值、茴香胺值,這些是藻油品質好壞的量化名額,可以科學的反映出藻油的新鮮度和品質。
今年5月,inne嬰幼兒DHA全管道上線。在全民看配料、算配比的科學喂養新時代,inne嬰幼兒DHA選擇的原材料是天然純淨藻油,經過9道實體提純工藝保證其純度。整個提純過程比正常藻油DHA多了兩道提純工藝。
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目前,inne品牌整體銷量穩居天貓兒童營養品行業店鋪銷售額TOP1、京東嬰幼兒營養品類銷售額TOP1、抖音寶寶營養輔食店鋪回購榜TOP1。
獲得消費者信任的背後,離不開一個有着百位研發專家的國際化研發團隊,将關愛兒童健康刻入産品中。
自成立以來,inne全線産品堅持純天然原料,并做到不添加糖、0防腐劑,從根源上保護寶寶腸道健康;在産品包裝上,推出獨立無菌包裝,有效阻隔氧氣與細菌侵蝕,鎖住營養和新鮮。
助力孩子科學補充,從分齡營養開始
随着家長對孩子成長發育的關注提升,越來越多的家長認識到不同年齡段兒童均有補腦的需求。
艾瑞咨詢今年1月釋出的《2023年中國兒童DHA市場白皮書》(下稱《白皮書》)指出,目前補充兒童DHA産品的兒童年齡主要集中在1-3歲,未來将會針對各年齡段的兒童(嬰幼兒、幼童、小童、大童、青少年)提供不同類别的細分産品,将兒童DHA産品補充全年齡段化。
市場需求的轉變,遵循科學的發展規律。解放軍總醫院博士,主任醫師、教授、中國研究型醫院學會兒科學專業委員會委員,以及中國醫療保健國際交流促進會論證醫學分會委員耿培亮指出,嬰幼兒期、兒童期的腦發育階段不同,需要分齡補充DHA。
耿培亮進一步解釋稱,0-3歲的嬰幼兒大腦發育迅速且腦結構逐漸完善,需要足量的DHA來促進眼、腦發育,該階段建議選擇純度更高、更幹淨的DHA營養補充劑;3歲+兒童的大腦發育逐漸進入鞏固期,除了基礎的DHA攝入幫助腦灰質發育以維持良好的認知功能外,還需要通過補充神經酸幫助腦白質發育,提高學習記憶力、表達力、了解力,這個階段建議選擇全腦同補的DHA營養補充劑。
綜合資料以及兒童生長發育時期的營養攝入特點,在兒童營養品行業深耕多年的inne提出“分齡營養”的理念。
Dr. Schmetzer介紹,inne考慮到不同年齡段的孩子需求的DHA不一樣,産品按照年齡階段分為兩類,一類是針對0-3歲的嬰幼兒的,另一類針對3歲以上的兒童。不同的組合方式生産出的産品更符合不同的年齡階段嬰幼兒的需求,對嬰幼兒的身體産生的作用也不一樣。
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以DHA為例,Dr. Schmetzer接着表示,DHA對兒童大腦發育中的腦灰質非常重要,神經酸對腦白質非常重要,3歲以下的嬰兒需要高純度、更純淨的DHA,而3歲以上(的兒童)需要DHA,且所需DHA含量也更高,還需另外輔助性添加神經酸。“三歲以上兒童的補腦需要腦灰、白質同補,做到全腦補充。”
神經酸是另一種不飽和脂肪酸,人體自身能夠有效合成神經酸,但随着年齡的增長,神經酸也會逐漸減少。《白皮書》也指出,目前已經有多種DHA和其他營養素複配的産品出現,其中較新穎的搭配方向是“DHA+神經酸”方向,可促進寶寶全腦發育。
寶秀蘭醫療聯合創始人、首席醫療官、中國優生優育協會嬰幼兒發育專業委員會執行主任劉維民同時強調了DHA與神經酸對嬰幼兒腦部發育作用。
寶秀蘭醫療聯合創始人、中國優生優育協會嬰幼兒發育專業委員會主任劉維民:兒童補腦,分齡補充更科學
“根據大腦的主要構成特征,腦灰質的密度和腦白質的傳輸效率是影響智力發育的兩個重要方面。DHA能有效補充腦灰質,而神經酸則對腦白質具有關鍵作用。母乳中天然含有神經酸,若嬰幼兒配方奶粉中添加 神經酸,将更貼近母乳營養,有助于寶寶大腦發育和智力提升。”劉維民解釋稱。
根據兒童大腦發育的階段性需求,劉維民也建議0-3歲的嬰幼兒補充DHA,以支援神經元快速發育和大腦神經元連接配接的激發;而3歲及以上的兒童,則應通過補充神經酸來優化腦白質中的髓鞘,提高資訊傳輸效率。
兒童健康成長是一個人、一個家庭乃至社會未來發展的重要基石。好的産品能夠引導孩子養成健康的生活方式,長期的消費者關懷才能成就經久不衰的品牌。Dr. Schmetzer在論壇上分享了inne在DHA産品創新與突破方面的最新研究成果的同時,也對inne品牌未來發展方向做出承諾。
Dr. Schmetzer指出,“整個營養品行業進入專業制勝新階段,inne作為堅持兒童營養品創新的頭部品牌,未來将持續對産品配方設計進行不斷革新,還會在堅持原料天然的基礎上進行更為專業的營養功能強化。我們的跨國家、跨學科的研發團隊使得inne能夠研制出更加科學、全面的兒童營養品。”
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會議的成功召開和《DHA選品指南》的釋出能夠有效規範DHA市場朝着正規化、專業化的方向發展。随着DHA市場的壯大與成熟,inne将持續發揮在兒童營養品領域的專業優勢和創新能力,不斷推出更多符合兒童成長需求的優質産品。
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