定價近3萬國行版蘋果Vision Pro正式開賣，中國為美國外首批開賣國家

騰訊科技

2024-06-28 10:09騰訊新聞科技頻道官方賬号

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劃重點

01國行版蘋果Vision Pro正式開售，起售價高達29999元，盡管價格高昂，但仍吸引了衆多預約體驗的使用者。

02目前國内47家Apple Store提供預約體驗服務，其中超過10家完成了内部環境改造，專門規劃Vision Pro體驗區域。

03蘋果CEO庫克對國行版Vision Pro充滿信心，認為其在中國市場有很大的發展潛力。

04然而，高昂的價格使得Vision Pro難以成為普及型消費品，制約了其市場規模。

05蘋果正在研發一款廉價版的Vision Pro，預計最快有望在2025年底推出市場。

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騰訊科技作者趙陽

編輯郭曉靜

中原標準時間6月28日，預熱了兩周的國行版本蘋果Vision Pro正式開售。盡管行貨的起售價格高達29999元，但依然不乏預約體驗的使用者。截至發稿時，北京5家Apple Store的Vision Pro體驗預約都已經預約到了7月3日以後。但需要注意的是，你需要提前預約體驗才能購買，現場不能直接購買。

開售當天的北京王府井Apple Store，蘋果已經連夜對這家直營店完成了改造。我們在現場看到，蘋果店将之前Today at Apple區域改成了Vision Pro的體驗區，這裡有六組圓形沙發，可以提供六位顧客進行體驗。

據悉目前國内47家Apple Store都提供了預約體驗的服務，其中有超過10家的Apple Store完成了對内部環境的改造，單獨為Vision Pro規劃體驗區域，以幫助使用者以更舒服的姿态，體驗這款新産品。

在現場我們也和一位前來參與Vision Pro售前體驗的使用者進行了交流。該為使用者表示，他之前在美國就已經購買了三台Vision Pro，今天購買的是第四台。之是以會選擇國行版，主要是看中了國行版本中更多的中國區的應用。

在開賣現場，我們還看到了杜海濤前來體驗。

蘋果對Vision Pro的重視程度不言而喻

将中國作為在美國本土之外的首批開售國家，蘋果對國行版Vision Pro的銷量顯然是充滿了期待的。

在剛剛過去的WWDC24上，蘋果CEO庫克在接受采訪的時候坦言“他對國行版Vision Pro充滿信心”。

為了這款産品能在中國大陸，這個蘋果海外最大的單一市場上市，蘋果的布局從去年就已經展開。2023年WWDC之後，蘋果宣布在庫比提諾、倫敦、慕尼黑、上海、新加坡和東京開設開發者實驗室，幫助開發者測試其建構的app，并有專門的蘋果工程師幫助他們在Vision Pro上快速建構、測試産品。

同年11月，蘋果宣布在中國區舉行針對Vision Pro的開發者活動。今年的3月，蘋果又宣布擴建上海的實驗室，并設立新的深圳應用研究實驗室，以增強對Vision Pro等産品的測試和研究能力。

庫克在接受采訪時提到，在過去的一年時間裡，這間位于上海的蘋果開發實驗室接待了很多開發者，包括騰訊視訊等多款中國App已經适配了Vision Pro。很顯然蘋果在努力建構中國本土的Vision Pro軟體生态。

而在開售前一天，蘋果在其官網上線了倒計時的頁面，這是在之前的新品上市前罕有的操作，也從一個側面證明了蘋果對于Vision Pro這款頭戴式産品在中國開售的重視。

對于這款投入七年研發，被外界看作是蘋果下一個“iPhone”的頭戴式空間計算裝置，Vision Pro在去年6月釋出時，引發了新一波對頭戴設顯示産品的關注熱潮。

尤其是在今年二月正式發售當天，蘋果CEO庫克親自奔赴紐約曼哈頓蘋果旗艦店，為Vision Pro正式公開發售現場造勢，這款創新性的産品也受到了諸多消費者追捧，來自全球的視訊部落客和開發者第一時間湧入美國的Apple Store搶購。

即便單機的價格高達3499美元，但Vision Pro在首周末就售出了16萬至18萬台。盡管之後市場熱度有所減弱，但天風國際證券的郭明錤依然給出了Vision Pro年出貨量至40～45萬部的市場預期。上遊産業鍊也看好蘋果在空間計算裝置領域的未來，甚至有管道相關人士認為Vision Pro未來的想象空間巨大，有可能做到千萬台級别的出貨。

這些向好的數字，都為蘋果在中國市場推出Vision Pro鋪平了道路。

但需要蘋果解決的問題還很多

但很顯然，Vision Pro進入中國市場的道路并不會一帆風順。

價格成為了Vision Pro擴大其市場規模最大的原因之一。相較于售價已經高達3499美元（約合人民币 2.5 萬元）的海外版本，國行的起售價更是達到了人民币29999元，高昂的價格注定了Vision Pro并不會成為一款像iPhone一樣的普及型消費品，這無疑制約了它的市場規模。

而這引發的連鎖反應，是蘋果很難在短時間之内，建立起有效的軟體生态。截止到6月28日國行Vision Pro上市時，适配Vision Pro的原生應用數量超過2000款，國内包括騰訊視訊、咪咕、京東、淘寶等大型網際網路公司也都針對性地做了應用适配。

但這個數字與Vision Pro相容的iPadOS多達150萬的應用數量相比差距巨大，顯然Vision Pro的生态建立還有很長的路要走。

在今年2月美國上市時，蘋果宣布和美國主流的流媒體服務提供商，包括Prime Video、Paramount+、Disney+、Discovery+、Max、Crunchyroll等合作，提供超過150部3D 電影，包括《沙丘》、《蜘蛛俠：平行宇宙》和《超級馬裡奧兄弟大電影》等等。

對中國市場來說，付費訂閱流媒體的生态模式很難成為當下本土使用者的主流選擇，是以蘋果如何在中國市場找到新的生态服務突破口，也會成為這家美國科技巨頭和中國開發者需要攜手解決的問題。

在國行Vision Pro發售之前，蘋果證明了美版的Vision Pro在國内享有相同的保修政策，這意味着在軟硬體本身沒有任何差異的前提下，國行版本會在價格上處于明顯的劣勢。

而在美版保修政策明确後，非官方管道的Vision Pro海外代購迎來了一波久違的漲價潮，目前256GB原封的版本，從之前2.1萬左右的價格，已經漲到了2.3萬左右。但即便如此，依然比國行有着接近6000元左右的價格優勢。

“Vision Pro第一代不是一個面向普通消費者的産品，它更多的消費群體還是那些數位愛好者、部落客和開發者。”在北京經營一家電子産品銷售商店的宋威（化名）跟騰訊科技表示，“很多需求在今年美版開售時就已經被消化了，而且美版的價格會比行貨便宜，即便在國内上市之後，美版可能也會繼續擠壓行貨的銷量”。

此前東海證券也曾釋出研報稱，Vision Pro的高昂定價注定了其首批使用者将主要為發燒友和開發者，而非普通大衆。其目的在于通過首款MR産品錨定MR軟硬體标準，吸引蘋果生态的開發者加入并培育visionOS的軟體生态。

目前來看，Vision Pro的高昂價格，對于蘋果來說可能很難轉化為可觀的收入驅動力，但一級市場認為，Vision Pro在全球更多市場發售将有望助力2024年全球XR市場恢複增長。

好消息是已經有報道稱，蘋果正在着手研發一款廉價版的Vision Pro，預計最快有望在2025年底推出市場。與高端版本Vision Pro不同，廉價版頭顯沒有獨立的運算單元，需連接配接至iPhone或Mac電腦方可運作，進而降低整體的硬體成本。

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