随着全球經濟一體化的不斷深入，2024年對于空調企業來說，是一個海外擴張的關鍵節點。面對國内市場的日趨飽和與競争的日益激烈，空調企業紛紛将發展重心轉向海外區域尋求新的增長點。其中，在出海市場深耕多年的海爾空調以高效節能、智能控制、環保健康的産品特點，以及出色的售後服務，進一步鞏固了其在國際市場的領先地位。
産業線上資料顯示，海爾空調前五月出口累計同比增速達到32%，增長速度超過行業平均水準，彰顯了其作為國際家電巨頭的強大實力與卓越品質。通過持續的技術創新、市場深耕以及品牌影響力的提升，海爾空調在全球範圍内赢得了消費者的廣泛認可與信賴。
在海外創牌的征程中，海爾在全球各地不斷深化布局，為海外市場增長深根固本，注入動力。在東南亞和中東非市場的這兩個國家，今年一季度的增長格外引人矚目。
海爾在馬來西亞
使用者思維，多管道布局，赢得市場絕對認可
在行業中持續增長，絕不是靠價格驅動，而是通過使用者驅動、品質驅動，解決使用者痛點，才能經得起市場檢驗。這是海爾空調在馬來西亞持續快速增長的底層邏輯。2024年一季度，在馬來西亞空調行業整體同比增長背景下，海爾空調表現更加優異，尤其是高端品類可圈可點。
據介紹，2024年第一季度海爾UV健康系列家用空調在馬來西亞市場佔有率同比增長超過6%，銷售額同比大幅增長150%。與此同時，海爾空調還實作了“量價齊升”。其中，銷量同比增長超過160%、平均單價同比增長6%，四倍于行業增速。
海爾空調在不同價格段産品均衡布局。這種政策一方面能夠滿足不同管道商的訴求，另一方面，多價格段豐富的産品線，對于整體品牌認知會有質的躍升。
管道方面布局更加合理，海爾馬來西亞更注重線下場景體驗對銷售的拉動作用。今年一季度，海爾空調在傳統連鎖管道業績貢獻同比增長遠超行業，與此同時，在MM管道、Senheng管道，也同樣穩居TOP1。
海爾在埃及
本土化産能拓張，優質化售後服務，賦能全球化布局
在埃及市場，當地時間6月2-8日，海爾五大品牌店于開羅相繼開業。這标志着海爾在中東非區域的本土化營銷體系更加健全。不僅如此，海爾品牌售後服務中心也于5月23日在開羅納賽爾城正式開業，不僅将為使用者帶來高效卓越服務，更能持續為海爾品牌本土化營銷提效賦能。
海爾智家在埃及的本土化程序，除了在品牌店布局戰略上步步為營，在服務方面也是苦下功夫。海爾品牌售後服務中心的開業，則為海爾埃及本土化營銷提供了堅實的後盾。該售後服務中心作為海爾品牌獨立營運的高端服務模式，打破當地常用的代理服務模式的局限，将為當地使用者提供完善的線上、線下服務體驗，有助于加速品牌本土化營銷戰略的實施。
海爾埃及五大品牌店的開業及自營品牌售後服務中心的開業，是海爾智家本土化創牌理念的深刻展現。海爾智家秉持“研發、制造、營銷”三位一體本土化戰略，從各環節加速建構多元立體布局，全方位保障當地自主創牌的順利推進。在本土化制造方面，今年5月2日，海爾埃及生态園正式開園。該生态園總産能150萬台，助力海爾中東非更快響應當地市場，大幅降低運輸成本，助推業績增長。
伴随着本土化布局的不斷加速、完善，海爾中東非高端競争力持續提升,市場表現卓越。在中東非，海爾智家三年翻番增長，領跑行業。在埃及，海爾智家2024年一季度收入實作翻番，且海爾牌價格指數達到150以上。
市場成績的卓越表現，充分印證了海爾智家三位一體本土化戰略的前瞻性和精準性。未來，海爾在中東非還将繼續深化本土化戰略，精耕細作，以差異化産品滿足使用者生活需求，以本土化布局保障創牌加速推進，将海外自主創牌推向新高度。
2024年，海爾空調不僅實作了出口量的顯著增長，更在品牌價值、技術創新以及市場競争力等多個次元上，取得了令業界矚目的成就。這些努力不僅為企業赢得了更多海外客戶的信任和認可，也為企業的長期發展奠定了堅實基礎。展望未來，海爾将繼續加強與國際市場的對接和合作，不斷開拓新的海外市場，實作更加廣闊的發展前景。