6月底，大中國小陸續開啟暑假模式，也拉開為期兩個月左右的暑期旅遊季。日前，攜程集團釋出《2024暑期旅遊市場預測報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，今年暑期國内旅遊市場保持穩步增長，境内酒店、機票搜尋熱度均同比上漲20%以上。入出境旅遊受政策紅利影響，增長迅猛，赴歐洲、拉丁美洲等部分國家旅遊訂單增長8成以上，入境遊整體訂單同比增長1倍。6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三個出遊高峰。
國内遊：長線遊占比超7成 内生增長推動市場下沉
長線遊是暑期主力，以目前資料看，占比超過7成。傳統熱門的邊疆長線遊繼續受追捧，東北、西南地區旅遊訂單同比分别增長40%、25%，暑期熱門曠野遊西北地區旅遊訂單同比也增長超20%。代表性的長線遊目的地包括新疆環線、青甘環線、呼和浩特草原環線、川西環線、滇西環線等，8-10天長線遊成為遊客最愛。攜程租車資料顯示，國内暑期租車自駕的平均租期為7天，50%以上的使用者租期為5天及以上的長租期。
從預訂資料看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是暑期國内十大熱門旅遊城市。但同時，五線城市及縣域等下沉市場依然表現活躍。暑假期間，五線城市旅遊訂單同比增長34%，縣域旅遊訂單同比增長22%，均高于一線及新一線城市增速。前十大熱門縣域旅遊目的地中，伊犁州成為大赢家，有伊甯市、新源縣、布爾津、特克斯等四地入選。
從今年春節到“五一”，再到暑期，以縣域為代表的下沉旅遊市場持續高速增長，反映出旅遊目的地及客源地的多元化趨勢，正成為推動旅遊市場健康可持續發展的重要力量。
今年暑期，随着國内旅遊供應鍊恢複，市場重回内生式增長。内生式增長展現在市場供給不斷優化。國内酒店、主題樂園等旅業商家充分利用各項利好政策，推出新項目、新産品。多地親子酒店、主題樂園在暑期前新開業，或推出夏季新玩法。據不完全統計，僅6月份，就有舟山長喬海洋國際旅遊度假區、金橋·海昌企鵝度假酒店等10餘家大型主題樂園或親子酒店開業。去年火爆但供應鍊尚未恢複的研學遊産品，今年商家準備更為充足，訂單暴漲的同時，價格與去年基本持平。此外，多地景區還針對中聯考考生推出免門票、門票半價等優惠活動。
為友善使用者真正實作落地/到站就自駕，在暑假開始前，攜程租車陸續在西安北站、上海虹橋火車站、蘇州火車站、重慶西站和北站、長沙黃花機場、廣州白雲機場等設立租車中心，并計劃在暑期拓展至海口東站、呼倫貝爾海拉爾機場、銀川河東國際機場、德宏芒市機場等熱門目的地。
内生式增長還展現在旅遊市場痛點進一步消除。去年暑期，各地熱門景點/博物館一票難求，嚴重影響遊客體驗。針對這一痛點，今年暑期，上海、蘇州、北京等地以遊客為中心，除個别重點景區外，推進景點/博物館全面取消實名預約制，并增設遮陽避雨棚（傘）、休息座椅等降溫避雨設施，進一步提升遊客體驗。
入出境：政策紅利顯現，市場增速更快
在供應鍊加快恢複和簽證優化、境外支付便利化及住宿優化等政策紅利影響下，入出境市場增長迅猛。中國對全球多個國家免簽和72/144小時過境免簽政策，在海外社交平台形成“China Travel”熱潮，吸引不少遊客來中國“特種兵”旅遊。
報告顯示，暑期入境旅遊訂單同比增長1倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等14國遊客入境遊訂單整體同比增長1.5倍。上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明是入境遊熱門城市。擁有“天然空調”的沈陽、大連、哈爾濱等東北城市亦表現搶眼，位列入境遊熱門城市前十五位。
暑期地球村仍将長滿中國人，從非洲大草原到南美熱帶雨林，從歐洲杯綠茵場到東南亞海島，都有中國遊客的身影。日韓、東南亞仍是熱門目的地，但長途遊增長明顯。暑期十大出境熱門目的地中長途目的地占5席，分别是美國、英國、澳洲、法國、意大利等。
巴黎奧運會、歐洲杯等體育賽事拉動赴歐旅遊訂單增長顯著。法國暑期旅遊訂單同比增長8成，包車遊訂單同比增長超5成。德國旅遊訂單同比增長1.5倍以上。“法意瑞”“荷比盧德法”等為熱門跟團遊、包車遊線路。相比去年，今年暑期出境遊訂單增速較高的國家為沙特阿拉伯、奧地利、土耳其、克羅地亞、摩洛哥、德國、匈牙利、坦尚尼亞、哈薩克斯坦等，歐洲國家占比也較高。
與此同時，随着直飛拉丁美洲航線的開通，巴西、墨西哥、秘魯、阿根廷、哥倫比亞、古巴等長途目的地也重回中國遊客視野，暑期旅遊訂單同比增長均超過80%。
研學産品增長7成 均價與去年持平
親子使用者是暑期旅遊市場絕對主力，國内遊部分親子使用者占比約48%，出境遊親子使用者占比達52%。這種“拖家帶口”的出遊，更青睐“一車到底不換乘”，且具備寬敞、清涼空間的租車自駕遊、包車遊，包車遊中親子使用者占比分别超過8成。
親子研學類産品仍然備受歡迎，相關産品訂單同比去年增長7成，價格與去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、内蒙古、甯夏、貴州、雲南、新疆等為國内熱門遊學目的地，目前部分熱門線路已經售罄。海外的英國、美國等長線遊學路線，新加坡、泰國等短線遊學路線受歡迎，全真插班、名校參訪、親近自然等各類主題遊産品銷量靠前。
暑期也是“畢業遊”高峰，“00後”們一邊“旅行宣誓”，一邊開啟人生第一次長途旅行，跟着好友一起“課本遊”，飽覽祖國大好河山。攜程上線的“跳進課本的旅行”定制玩法，6月環比5月份意向訂單增長103%。其中，六年級課文《草原》、四年級課文《五彩池》最受歡迎，遊客定制體驗課文中描述的内蒙古奶豆腐、九寨溝的清涼等等。暑期“00後”整體旅遊訂單同比增長5成，占比提升3個百分點。預計7月錄取通知書釋出後，許多準大學生将到北京、上海、廣州、武漢、西安、南京、天津等高校集中城市“踩點遊”。
超級熱和超長假期同期而至 “上山下海入草原”避暑旅遊正當時
氣象專家預計今年夏天全國大部地區氣溫較常年同期偏高，高溫日數偏多。超級熱和超長假期同期而至，避暑旅遊目的地熱度高。不論是國内長線遊熱門目的地，還是入境遊熱門城市，都離不開背後良好的氣候條件，适宜避暑旅遊。
“不City”的大自然避暑受到遊客歡迎，“上山下海入草原”特征明顯。森林漫步、草原“撒野”、親水納涼、竹筏漂流、湖泊奇觀、海邊吹風等成市場寵兒。報告顯示，避暑相關跟團遊、自由行、景區門票等旅遊産品訂單同比去年增長超1倍。其中，草原類、湖泊類、漂流類、水上樂園類旅遊産品訂單同比增長超2成，瀑布類旅遊産品訂單同比增長超4成。避暑海島中，國内的劉公島、蜈支洲島、東海島、平潭島、蓬萊島等，國外的普吉島、沖繩島、巴沙島、波杜希蒂島、富國島等為熱門目的地。
也有部分遊客選擇離家近的城市周邊的自然景區、郊野鄉村等避暑。暑期周邊遊的熱門目的地包括上海、杭州、南京、廣州、北京、深圳、天津、合肥、濟南、鄭州等。
報告顯示，伊犁州、大理州、呼倫貝爾市、阿壩州、西雙版納州、喀什地區、阿勒泰地區、延邊州等兼具良好生态、氣候和少數民族風情地區，是避暑旅遊的大熱門，均跻身國内前50熱門目的地。遊客可在自然風光中消暑納涼，也可體驗少數民族特色服裝、美食，一舉多得。
責編：武玥