“ESG機遇在于‘裝下’一座未來之城。”
6月28日，“共建責任新未來——2024（第八屆）南方公益品牌年會”在廣州舉行。香港可持續發展研究院院長、SISD執行院長、零碳學院院長張亞龍會上強調，ESG要裝下一座城，企業要關心一座城，這是責任，更是機遇。
随着時代的發展，經濟、社會和環境已經成為不可分割的整體，企業社會責任也從一個小衆概念發展成為企業可持續發展的“必答題”，也湧現許多企業社會責任和公益慈善的優秀實踐。
南方公益智庫持續觀察企業公益和社會責任，連續7年釋出“南方公益傳播獎”。今年的南方公益傳播獎評選共收到137個公益項目，涵蓋了鄉村振興、應急救災等多重領域，類型豐富多樣，項目品質上乘。經過評選，南方公益在會上頒發2024南方公益傳播獎·年度獎、創新獎和網絡人氣獎。同時，在公益項目傳播力分析基礎上，今年南方公益還聚焦企業公益品牌建設，結合南方公益過去七年對企業公益的觀察以及公益項目傳播大資料積澱，首次遴選出年度“十大公益品牌”。
談企業社會責任：可持續發展才是硬道理
“氣候變化推動全球‘碳中和’目标确立，推動企業在ESG架構下建構新質生産力、新發展模式和新競争力。”張亞龍認為，氣候變化改變了發展規則，推動ESG由被動向主動，由茫然向有序，由個體向産業，由區域向全域，最終實作企業與城市、人與自然共同可持續發展。
雖然監管提出了要求，但ESG不隻是為了滿足監管要求，也不是影響力投資。“ESG的靶心是可持續發展，可持續發展才是硬道理，如果活不下去，則無法考慮責任問題。如果隻考慮發展不考慮責任，那就不可持續。”張亞龍進一步指出。
具體來看，張亞龍認為，可持續發展所希望達成的17個目标，即SDG目标，貫通的是一套比較複雜的邏輯體系，能夠完全覆寫一個企業發展的所有要素。在可持續發展目标的推動下，企業發展才能進入軌道，實作生态價值和社會價值。
ESG正建構企業的新競争力，SDG是企業實作可持續發展機遇，那企業的機遇在哪裡？張亞龍認為機遇在于用ESG“裝下”一座未來之城。
“綠色交通、綠色建築、智能清潔城市模式、碳彙與碳補償、水資源利用、城市治理、能源管理、廢棄物處理等改善城市氣候的各項評價體系中，蘊藏着巨大的企業機會。這些方面幾乎涵蓋了人們每天生活的所有細胞和單元，如企業、園區、醫院、學校等公共設施，如果企業具備這些能力，才能更好地‘裝下一座城’。”
談公益慈善行動：邁向人人公益的創新階段
公益慈善是企業社會責任的重要組成部分，還是實施第三次配置設定、促進共同富裕的重要途徑，社會文明進步的重要标志。2024年政府工作報告也指出，引導支援社會組織、人道救助、志願服務、公益慈善等健康發展。
“企業是最具活力的市場主體，也是中國式現代化慈善事業的主體力量，企業公益的發展與公益慈善事業的壯大相輔相成，深刻影響着中國公益慈善事業的現代化程序。”香江社會救助基金會秘書長胡玉萍指出。
據其介紹，近年來企業公益規模快速增長。《中國企業慈善發展報告》顯示，截至2023年6月，全國共有1359家企業基金會，占全國所有基金會的14.5%；其中，國企基金會占企業基金會總量的6.76%，民企基金會占93.23%。
胡玉萍進一步指出，大陸企業公益發展多年，已經走過萌芽的感性階段，和相對理性專業化的第二階段，目前進入多元發展、應用網際網路平台化技術、人人公益的創新階段。
這個階段裡，企業公益創新十分重要。胡玉萍認為可以和企業主營業務結合，突出商業模式優勢。也可以去企業化，聚焦社會議題，注重公益深耕。此外，還可以跨界協同，用好政府、社會資源網絡。
值得一提的是，胡玉萍還提到了新的公益關注點：慈善事業社群化發展趨勢——社群公益。她認為，企業可以結合自身戰略做下沉社群的項目設計。大企業大手筆，中小企業一方面可以多方形成合力，選擇熟悉的領域開發針對性的項目，另一方面可以下沉社群，通過點對點的幫扶在基層發揮作用。
益企同行：讓公益更有力量
事實上，我們身邊已經湧現出一批勇擔社會責任的優質企業，他們在公益慈善方面積累了豐富經驗。
騰訊基金會項目經理郭曉葉帶來騰訊公益關于應急救災機制的案例分享。去年12月，甘肅臨夏州積石山縣發生6.2級地震，騰訊公益慈善基金會宣布捐款2000萬元，用于響應甘肅、青海受災地區緊急救援、過渡安置、災後恢複等相關工作。“數字以工代赈”也是當時的舉措之一。
郭曉葉表示，傳統的以工代赈存在資訊申報難、過程管理難以及資金發放難等問題。騰訊基金會上線“災後微助鄉村計劃”小程式，利用騰訊連接配接能力，讓甘肅、青海受災區域村委可“碼”上申報災後重建以工代赈需求，讓災後重建更迅速。
廣藥集團市場部副部長王春玉帶來“廣藥白雲山家庭過期藥品回收活動”案例分享。王春玉介紹，2003年，SARS病毒蔓延，闆藍根被一搶而空。從2004年10月開始，廣州白雲山和記黃埔中藥有限公司決定拿出産品、資金，在全國範圍内用最新批号的白雲山闆藍根，免費更換消費者手中的各品牌闆藍根過期産品。
家庭過期藥品回收活動在實踐中不斷更新。從單一的闆藍根品種到可以更換廣藥白雲山旗下的120餘種産品。範圍也從廣州延伸到200多個城市。總計回收過期藥 1800多噸。該項目榮獲“全球規模最大的家庭過期藥品回收”吉尼斯世界紀錄。
廣州視睿電子科技有限公司副總裁、廣州開得聯智能有限公司董事長黃逸濤帶來希沃在人工智能賦能教育優質均衡的案例分享：“教育比較特殊，需要準确、專業、穩定和更低成本地助力優質均衡的發展，其次要推出專用的大模型。我們以希沃教育大模型為核心，賦能老師的專業成長、學生的發展以及整體教育管理、教育治理的體制。”
據介紹，截至2023年12月，希沃公益行累計為942所學校捐贈資訊化教學裝置，超過45000名教師、約63萬名學生從中受益。
在企業紛紛奔赴公益一線的同時，南方公益智庫持續觀察企業公益，連續7年釋出“南方公益傳播獎”，陪伴衆多企業公益品牌成長。早在2022年，南方公益更是發揮媒體平台連接配接和傳播價值優勢，聯合企業、公益機構等共同發起“益企同行”主題公益活動。兩年來，南方公益攜手美團、拼多多等企業“益企同行”。
2024年，南方公益将繼續攜手企業奔赴公益一線，為企業公益項目運作和傳播賦能。在“共建責任新未來——第八屆南方公益品牌年會”上，南方公益宣布正式啟動2024年度的南方公益·益企同行主題公益活動，将聯合壹加細胞治療集團，共同發起免疫力免費檢測公益活動，揭開免疫力的神秘面紗；攜手無限極打造“行走的中藥課堂”主題科普活動，讓孩子們在行走中體驗中醫藥文化魅力。
“展望未來，南方公益将持續發揮媒體智庫優勢，聯合學界、業界共同探索研究公益傳播效能提升，梳理企業社會責任的發展規律與邏輯，以‘傳播力’助推‘公益力’；發揮媒體平台連接配接和傳播優勢，聯合企業、公益機構共同推進‘益企同行’主題公益活動，聯手走進山川鄉野，奔赴公益一線，推動公益慈善和社會責任事業不斷創新。”南方報業傳媒集團黨委副書記、副社長王更輝表示。
【采寫】周中雨 葉绮涵
【視訊】孔劍鋒 付宗亮
【圖檔】王俊濤
【營運】馮堅 吳冬芸 鐘浩明
【執行】姚翀 周中雨
【統籌】趙兵輝 吳紅岩 馬華
【策劃】何又華 陳韓晖
【出品】南方公益智庫
視訊加載中...
【作者】 周中雨；王俊濤；孔劍鋒；葉绮涵；付宗亮
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