數位相機複古潮下，日本 Fujifilm 的複古風 X100 數位相機成為熱銷商品，令公司業績大幅提升。這款價值 1,599 美元的相機，因其外觀與高階功能受到 20 多歲社交媒體使用者的青睐，供不應求。
X100V 熱銷改寫财報
X100V 型号的熱銷，使得 Fujifilm 在截至三月的财政年度中，影像部門成為公司創紀錄利潤的最大貢獻者。影像部門占公司 2023 年營運利潤的 37%，相比前一年的 27%。為應對需求，Fujifilm 增加了中國的生産量，但依然供不應求。
與 Kodak 的競争及轉型
成立 90 年的 Fujifilm，曾在膠片市場與 Kodak 競争，并于 2001 年超越對手。然而，随着數位相機在手機中普及，膠片行業迅速萎縮。Fujifilm 轉向醫療健康領域，但仍保留相機業務，并在疫情期間專注于抗病毒藥物和疫苗的研發。
分析師：仍有增長空間
盡管影像部門在 2024 年的銷售增長預期放緩至 2.2%，但分析師認為這些預測過于保守。《彭博》分析師 Masahiro Nakanomyo 表示，影像部門有潛在的重大增長空間。
懷舊風潮帶動銷量
X100 系列相機因其懷舊設計吸引了大批相機愛好者。Shotkit 創辦人 Mark Condon 表示，這款相機的外觀模仿膠片相機，具有獨特的「摩擦感」，增強使用者與産品的互動。随着旅遊重新開機，社交媒體上的影響者将 X100 系列變成了一種時尚象征。
Fujifilm 的首席執行官 Teiichi Goto 暗示，樂于保持供應緊張，以維持相機的高價值。然而，這可能促使顧客轉向 Canon 的 G7X 和 Ricoh 的 GR 系列等競争産品。影像部門經理 Yujiro Igarashi 承認，X100 的設計與複雜性使其難以大規模生産。
Fujifilm 雖然面臨供應挑戰，但 X100 系列的成功證明了其産品設計與市場政策的吸引力，也讓公司重新回到了公衆視野的焦點。