最近，泉州小漁村蟳埔的非遺簪花圍火遍網絡，僅在抖音，簪花圍話題就有4.5億次播放。色彩濃烈的花卉被串成頭飾戴在遊客頭上，遠遠望去，就像一座座春意盎然的“移動小花園”。随着簪花圍短視訊火爆全網，越來越多人前往蟳埔打卡。
泉州小漁村蟳埔的非遺簪花圍短視訊火遍網絡
非物質文化遺産是中華優秀傳統文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證。融媒時代，包括微短劇在内的短視訊，将非遺技藝和非遺故事，以更加靈活、快捷、沉浸的方式展示給廣大網友。越來越多非遺文化乘着短視訊的東風，走進觀衆視野：福建“遊神”、“中華戰舞”英歌舞、甘肅社火表演等非遺短視訊動辄數萬點贊，也為當地引來八方遊客……
被譽為“中華戰舞”的英歌舞表演吸引了衆多遊客觀看、拍攝
暑期将至，跟随短視訊打卡非遺勝地，成為旅遊市場新風尚。越來越多遊客通過非遺短視訊鎖定旅行目的地，深度體驗中華傳統文化之美。
非遺短視訊出圈
近年來，以非遺為主題的短視訊在各平台迅速崛起。傳統服飾穿搭、傳統器具制作、古代生活體驗、民間工藝展示教學、傳統美食制作等内容，獲得了大量網友的關注和喜愛。許多非遺部落客也因非遺短視訊獲得高流量，成為傳播非遺文化的網絡達人。6月5日，在2024年文化和自然遺産日到來之際，抖音釋出了《2024非遺資料報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，過去一年，抖音上國家級非遺相關視訊累計分享量同比增長36%；國家級瀕危非遺相關視訊數量同比增長33%；00後和60後最愛看國家級非遺相關内容。在傳播與傳承非遺方面，95後、00後是生力軍，30歲以下傳承人年均增長72%。在抖音，一批年輕匠人受到關注。00後陝西汪氏皮影第五代傳承人黨飛華（抖音賬号：@汪氏皮影·确實牛皮）用皮影演繹邁克爾·傑克遜、擎天柱，古老技藝打破次元壁，火熱“出圈”。95後郎佳子彧（抖音賬号：@郎佳子彧）畢業于北京大學，是北京“面人郎”第三代傳承人。他用面塑還原宮崎駿動畫、冰墩墩，讓年輕人感受非遺的潮酷。遂溪醒獅和獅頭彩紮傳承人李祖傑（抖音賬号：@龍灣獅兄）也是一名95後，他在抖音記錄舞獅日常，分享獅頭彩紮制作，探索怎樣将傳統文化傳得更廣。通過他們的短視訊，傳統非遺煥發了新的生命力。與此同時，非遺短視訊和非遺直播也有效帶動了使用者種草、打卡及消費。過去一年，共有1379萬名網友在抖音分享非遺體驗，其中漆扇打卡視訊增速超318倍，購買非遺團購商品的使用者數同比增長328%。快手藝術與快手大資料研究院近日聯合釋出《2024快手非遺生态報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2023年，快手非遺相關視訊播放量同比增長40%；超1100萬位快手非遺萬粉創作者，全年直播360萬場，獲得逾370億次觀看；快手非遺深度興趣使用者數量，也在2023年12月超過9500萬。與此同時，越來越多非遺創作者在快手創收漲粉雙豐收，2023年快手非遺創作者人均總收入同比增長55%，最高全年收入超過800萬元，最高全年漲粉125.7萬。
《報告》還顯示，2023年快手30歲以下年輕非遺創作者釋出的視訊内容越來越受歡迎，該人群釋出的非遺相關視訊播放量占比提升18%。根據不同非遺技藝相關視訊播放量統計，在快手，最受18—24歲人群歡迎的非遺技藝TOP10，涵蓋雕刻、茶、紫砂等項目；最受24—30歲人群歡迎的非遺技藝TOP10，涵蓋打鐵花、儋州調聲、彜族摔跤等項目。其中，中國傳統制茶技藝及其相關習俗正突破“中老年圈層”，茶文化逐漸被年輕人了解和喜愛。
非遺微短劇試水
微短劇作為短視訊的一種虛構類叙事形态，不僅繼承了短視訊快捷、直覺的傳播特性，還從藝術創作方面為非遺傳播提供新途徑，成為展示非遺文化的新舞台。今年1月，國家廣播電視總局印發《關于開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知》，提出2024年目标任務是創作播出100部“跟着微短劇去旅行”主題優秀微短劇。其中，從民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統體育遊藝與雜技、傳統美術、傳統技藝、傳統醫藥、民俗等非物質文化遺産中汲取營養，廣泛取材，表現日新月異的新景點、新景象和新故事，是重點創作方向之一。
在廣電總局的積極推動下，微短劇成為講好非遺故事、賦能文旅發展的重要載體。今年2月，《我的歸途有風》《超越吧！阿娟》等非遺微短劇相繼上線。《我的歸途有風》講述城市白領“許有風”發掘并推廣家鄉非遺美食的故事，播放量1.9億。劇集巧妙地将四川樂山的非遺美食文化、地域文化融入劇情，其中對跷腳牛肉、金錢蛋、燈影鍋盔等樂山特色美食的生動展示，吸引了大批網友前往樂山旅遊打卡，有力推動了樂山文旅經濟發展。《超越吧！阿娟》講述熱愛舞獅的少年阿娟懷揣“開一家舞獅館”的夢想，在城市打拼的故事。劇集融入非遺舞獅文化，呈現小人物成長經曆。
微短劇《一夢枕星河》融入蘇扇、蘇繡、宋錦、缂絲、評彈、昆曲等非物質文化遺産
5月23日，芒果TV與蘇州廣電聯合播出微短劇《一夢枕星河》。劇集以蘇州為背景，融入蘇扇、蘇繡、宋錦、缂絲、評彈、昆曲等非物質文化遺産。蘇州市非遺辦還攜手蘇州廣電推出非遺夢幻4K短劇《我是蘇非非》，打造抖音“蘇非非”專屬非遺賬号，通過多管道傳播，推動文旅融合發展。
北京漫影文化傳媒有限公司制作的微短劇《别人家的孩子之小紅豆和小獅子》從兒童視角切入，展現國家級非遺粵劇和醒獅的藝術意蘊。劇中融入了廣東的城市風光、曆史悠久的祠堂文化和新農村場景，全景式展現廣府地區的文旅魅力。
助力非遺傳播
非物質文化遺産是人類在生産生活實踐中創造的文明結晶。截至2023年12月，大陸共有國家、省、市、縣四級非遺代表性項目10萬餘項，國家級非物質文化遺産代表項目1557項，其中43個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺産名錄、名冊，位居世界第一。通過系統性保護傳承、創造性轉化、創新性發展，非遺已經全面融入當代生活，邁入新的發展階段。短視訊憑借“短、平、快”的傳播優勢，成為非遺新的“傳播場”。文化和旅遊部5月30日召開的新聞釋出會透露，目前1557個國家級非遺代表性項目中，超過99%的項目都擁有了持續營運的新媒體賬号和内容。非遺短視訊創作者年齡以80後、90後為主，非遺内容觀衆和非遺産品消費者以90後、00後居多。
趙晖中國傳媒大學戲劇影視學院基礎部主任、教授，中國電視藝術家協會網絡視聽藝術創作委員會副會長趙晖在接受《綜藝報》采訪時表示，非遺短視訊對非遺傳播起到了巨大的推動作用，不僅改變了非遺傳播形态，還帶動了非遺電商、衍生品開發，以及非遺達人的湧現，進而促進非遺的傳播與創新。趙晖進一步闡釋，傳統非遺傳播往往以技藝展示和宣傳介紹為主。短視訊的出現，使得非遺以更加輕松、直覺、實用的方式走進觀衆視野。“這種傳播方式不僅增強了非遺的趣味性，還讓其更貼近日常生活，讓更多人感受到非遺的魅力。”趙晖強調，“非遺達人将非遺與其他文化元素相結合，形成了新國潮。這種創新豐富了非遺的内涵，拓寬了非遺的傳播管道。”此外，非遺短視訊還帶動了非遺學堂的興起。許多人在短視訊平台上學習非遺技藝，促進了非遺的傳承與創新發展。
談及微短劇在非遺傳播中的作用，趙晖表示，“微短劇能夠通過虛構的叙事，将非遺元素巧妙融入劇情。同時，微短劇能夠融入更多知識類内容，讓觀衆在欣賞劇情的同時，深入了解非遺的内涵。”非遺微短劇創作時，需注意保持劇情和人物關系的自然流暢。“微短劇的核心在于講述一個引人入勝的故事，非遺元素應自然地融入其中，為人物性格和故事走向增色。”
賦能文旅發展
近年來，“非遺+文旅”成為地方經濟發展新引擎。許多寶藏小城以其獨特的非物質文化遺産吸引着各地遊客，如潮汕英歌舞、晉城司徒小鎮打鐵花、紹興嵊州竹編等。同時，以非遺為主題的短視訊、微短劇作為傳統文化傳播的新媒介，也在持續賦能地方文旅産業。“非遺是一個地域的文化靈魂，非遺項目的落地與文化資源開發，會極大地豐富地方旅遊資源，增加旅遊體驗互動項目的樂趣。”趙晖表示，以“非遺+旅遊”為創作内容的短視訊一旦走紅，會迅速讓該地成為網紅打卡地，刺激地方旅遊經濟發展。例如，在抖音上盛極一時的“西安摔碗酒”視訊，使得西安成為網紅打卡地。重慶洪崖洞、貴州丹寨、江西婺源等地的非遺短視訊也都曾引發旅遊熱。以江西婺源為例，當地擁有徽州三雕、綠茶制作技藝、歙硯制作技藝、徽劇、傩舞及甲路紙傘制作技藝等6項國家級非遺，為當地文旅事業提供了豐富多彩的項目加持。在趙晖看來，非遺短視訊如同地方文化資源的視訊名片，可以實作“以文促旅、以旅興文”的良性互動。
孫佳山非遺類微短劇在關聯文旅資源、帶動地方經濟、推廣地域文化等方面也展現了強大能量與潛力。憑借短小精悍的特點和快速傳播的優勢，微短劇能夠在短時間内吸引大量年輕使用者關注，并引導他們将觀看興趣轉化為實地探訪與體驗。中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山認為，“微短劇的強大活力打破了傳統影視的壁壘，在大陸文旅深度融合發展的程序中，展現着特殊的媒介勢能。”對于“微短劇+文旅”怎樣加速形成合力，孫佳山提到，微短劇想要展示城市風貌、文化内涵、民俗民風，首先要做的就是接地氣。編劇、導演、演員等主創要深入文化和旅遊的第一線。此外，創新突破是“微短劇+文旅”融合發展的重中之重，必須結合城市特點和需求具體分析，避免落入同質化窠臼，“從業者要進一步打開視野，如微短劇可與電競、動漫等當代年輕人喜聞樂見的文娛形态結合，吸引更多消費者進入相應場景。”随着技術的不斷進步和市場的不斷拓展，短視訊與微短劇将在非遺傳承和地方文旅産業發展中發揮更加重要的作用。“非遺+文旅”作品既要講好故事，又要融合文旅元素，将文化特色和影像叙事有機結合。與此同時，在内容創作的宣傳助力下，文旅産業也應同步提供高标準的旅遊服務，實作産業跨越式發展。
“跟着微短劇去旅行”
創作計劃八大創作方向
今年1月，國家廣播電視總局釋出《關于開展“跟着微短劇去旅行”創作計劃的通知》。計劃提出，2024年創作播出100部“跟着微短劇去旅行”主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟随微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化辨別和符号通過微短劇全球傳播，形成一批可複制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟着微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。
“跟着微短劇去旅行”創作計劃提出八大創作方向：
一、挖掘鄉村旅遊重點村、世界最佳旅遊鄉村、最美鄉村、美麗休閑鄉村、鄉村民宿等鄉村旅遊資源，講好鄉村振興故事。
二、從漢長安城、安陽殷墟、河南仰韶村、良渚古城、三星堆等重大考古工程和項目，各地曆史文化名城名鎮名村街區等地取景取材，講好中華文明起源和文化傳承故事。
三、從民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統體育遊藝與雜技、傳統美術、傳統技藝、傳統醫藥、民俗等非物質文化遺産中汲取營養，廣泛取材，表現日新月異的新景點、新景象和新故事。
四、從陶器、青銅器、甲骨文等文物中找故事，讓文物說話，賦予傳統文化以新的内涵和當代價值。
五、講好長城文化、大運河文化、長征精神、黃河文化故事，以及蘊含在其中的家國情懷與奮鬥精神，助力長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園建設。
六、以産業旅遊、科技旅遊等基地、園區、線路為叙事場景，講好“中國制造”“中國速度”“中國力量”故事。
七、圍繞城市特色博物館、圖書館、展覽館、大學城、書吧等公共文化空間和知識場所，以及城市漫步線路，講好城市文明故事。
八、為國家A級景區、主題公園、國家級旅遊度假區、國家生态旅遊示範區等景點景區，冰雪湖海等自然景觀量身定制故事，表現新時代生态文明之美和人民生活之美。
特别策劃｜國潮澎湃 非遺遇見短視訊
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