最近幾年，中國電商市場中，以拼多多為代表的平價電商可以說強勢崛起，成為了市場的頭部企業，同樣在海外電商市場，Temu和SHEIN也是憑借成本效益優勢快速興起，就在最近亞馬遜也要發力做低價電商的消息傳來，我們到底該怎麼看這件事？
一、被Temu和SHEIN卷起來的亞馬遜
據界面新聞的報道，面對低價競争，亞馬遜也坐不住了。
界面新聞獲悉，亞馬遜在深圳舉辦的一場閉門會上，向部分賣家透露了“低價商店”新項目。這被外界認為是亞馬遜應對拼多多旗下Temu、SHEIN等中國跨境電商的反擊戰。
此次會議是閉門邀請制，隻有部分受到亞馬遜邀請的賣家、供應商才可參加。一位亞馬遜區域拓展經理向界面新聞證明，這兩天商家對新項目回報熱烈，但起步階段入駐賣家僅限内部邀約，該區域拓展經理也在等待内部官方通知。
盡管亞馬遜在新項目上非常低調，但巨頭的動作仍在業内迅速引起了廣泛讨論。
據參會人員透露的資訊，低價商店會以“店中店”的模式出現在亞馬遜的主站首頁裡——即在亞馬遜首頁設定一個“低價商店”的獨立闆塊入口，底層技術架構和主站相同，但頁面的呈現方式會有所不同，供應商背景管理也與主站通用。新項目将于今年夏季開放項目注冊，2024年秋季接受商品入庫。
亞馬遜将新低價項目形容為，一個專門為使用者提供白牌低價時尚、家居和生活用品類目商品的商店。這很難不讓人想到競争對手Temu、SHEIN的定位，後兩者也是以低價的服飾及百貨小商品見長。
據記者了解，亞馬遜首次開放類目限于時尚、家居、生活品類，其他品類未來或逐漸開放。
二、亞馬遜也要做低價電商？
随着中國電商企業的國際化步伐加快，國内曆經激烈競争的電商平台開始在國際舞台上展現其強大的競争力和成本效益優勢。這一現象不僅改變了中國電商的格局，也對全球電商市場産生了深遠的影響。特别是Temu和SHEIN等中國跨境電商平台的快速崛起，已經開始對亞馬遜這樣的傳統電商巨頭構成挑戰，我們該如何分析亞馬遜目前的表現呢？
首先，中國電商企業在經曆了國内市場的激烈競争後，積累了豐富的營運經驗和技術能力。他們利用自身的價格優勢和靈活的市場政策，迅速在全球市場上擴張。Temu和SHEIN等平台以其高效的供應鍊管理、快速的物流配送和極具吸引力的價格政策，赢得了大量海外消費者的青睐。這些平台的成功不僅僅在于提供了低價商品，更在于它們能夠快速适應不同市場的需求，提供個性化和多樣化的産品。
其次，長期以來，亞馬遜一直是美國乃至全球電商市場的上司者，憑借其龐大的商品種類、Prime會員服務以及強大的物流體系，赢得了消費者的廣泛信賴。但其面臨的競争壓力日益增大。Temu和SHEIN等新興跨境電商平台的崛起，尤其是在年輕消費群體中的受歡迎程度，使得亞馬遜不得不重新審視自己的市場定位和戰略布局。資料顯示，Temu和SHEIN的使用者數量正在逐漸逼近亞馬遜，這對亞馬遜構成了實質性的威脅。
第三，面對Temu的強勢沖擊，亞馬遜推出了全新的低價商店，這是一種被迫的反擊政策。然而，亞馬遜并沒有簡單模仿對手的模式，而是在具體的營運模式上進行了創新。例如，亞馬遜允許賣家擁有一定的定價權，這樣可以更好地調動賣家的積極性，同時也能保持平台的競争力。通過這種方式，亞馬遜試圖在保持自身品牌形象的同時，也能夠提供更具競争力的價格。
第四，從長遠來看，電商企業間的激烈競争最終将使消費者受益。随着亞馬遜、Temu和SHEIN等平台的互相較量，市場上的商品價格有望進一步降低，而服務品質與購物體驗也将得到提升。亞馬遜的加入，意味着全球電商市場正在逐漸采納中國電商的成功經驗，如快速疊代、大資料分析、社交電商等創新模式，這無疑将推動整個行業的發展。