阿根廷首都布宜諾斯艾利斯的市中心，有一條模仿巴黎香榭麗舍大街風格的“七月九日大道”，這條大道共有18條并行車道，并有148米寬，是目前世界上最寬的道路。即便如此，這條大道依然長期處于擁堵不堪的狀态。
這個故事告訴我們：單純隻是拓寬道路，并不能解決交通擁堵，還需要加快車流量。這就像是今天的移動網絡，有足夠的“流量”并不能帶來帶來更好的體驗，還需要提升網絡的速率。
5G時代到來之後，“流量焦慮”成為曆史，但随着短視訊、直播、雲遊戲、全高清、元宇宙等新興應用的崛起，又讓我們産生了新的“網速焦慮”。
從“流量焦慮”到“網速焦慮”，隻是時代更替的必然。每個時代，也有符合每個時代的移動網絡服務，“速率計費”模式的開啟，已成為了應時之需。
“速率計費”的緣起和現狀
簡單說，以速率來計費的模式，是指使用者根據自己的速率需求選擇不同的計費方案。不同的速率對應不同的單價，使用者可以根據自己的實際使用情況選擇合适的方案，所選擇的速率越高，機關流量的價格也越高。
這個模式本身具備很好的可選擇性，能應用于很多不同的場景。例如，對于需要高速下載下傳或上傳大量資料的使用者，可以選擇更高的速率以獲得更快的網絡體驗；而對于僅需進行基本網絡活動的使用者，可以選擇較低的速率以節省費用。
随着5G技術的不斷發展和普及，速率計費模式可能會成為未來主流的計費方式之一。同時，随着網絡技術的進步以及使用者需求的變化，營運商也會推出更多創新的計費模式來滿足市場需求。
實際上，速率計費模式早在十年前就已經推向市場了。2014年，芬蘭的營運商首次實行速率計費模式。事實證明，這種計費模式不僅促進了移動ARPU值增長，也使營運商更加聚焦于為使用者打造最佳的體驗。
此後在世界各地的營運商均開始嘗試速率計費的服務模式，比如2020年，保加利亞市場5G商用之後，即開始引入速率計費，從2020到2023年，平均ARPU提升8%，DOU提升40%；再有荷蘭營運商KPN在2024年第一季度推出的新速率套餐，便得到立竿見影的效果，不僅新增3萬後付費使用者，也使ARPU年增5%。
總結下來，速率計費首先展現“代際性”，可約定手機接入後可達的最高速率，如荷蘭KPN 600M套餐就約定下行速率MAX 600Mbps，上行速率MAX 50Mbps；其次，展現的是确定性，即手機接入後可達的最低速率，如芬蘭DNA600M套餐就約定了下行速率5G下最低速率10Mbps；再次，展現的是差異性，更高速率套餐使用者擁有更高的接入優先級，如瑞士Sunrise/奧地利德電等營運商為不同速率套餐賦予不同的使用者優先級。
對營運商和使用者各有哪些價值
透過以上案例不難發現，速率計費模式已經成為了營運商領域公認的發展方向。那麼速率計費模式本身，對于營運商和使用者到底能夠帶來何種價值？
對營運商而言，作為一種新的服務模式，營運商可以通過速率計費，避免傳統的流量價格競争，并探索新的服務模式。
一方面，速率計費模式可以為營運商提供實作差異化的收費政策，通過不同速率下的不同定價，營運商可以更好地滿足使用者的個性化需求，并針對不同使用者群體制定更精準的收費政策。
另一方面，速率計費模式有助于提升網絡品質和使用者體驗，通過為高速率網絡提供更優惠的資費。營運商可以激勵使用者選擇更穩定的網絡，進而提升使用者的整體網絡體驗。不僅有助于營運商提升盈利能力，同時也能提高使用者的滿意度和忠誠度。
同時，速率計費模式還有助于營運商更好地管理網絡資源，確定網絡品質。因為使用者将根據自身需求選擇相應速率，而不過度占用網絡資源。
對于使用者而言，速率計費意味着個性化時代的到來：
（1）使用者可以根據自己的網絡使用習慣和需求選擇适合的速率。例如有電遊競玩、高清視訊觀看、超大檔案下載下傳需求的使用者，可以選擇更高速率的套餐。
（2）速率計費也有助于使用者更好地控制自己的網絡費用。通過選擇合适的速率，避免不必要的費用支出，確定費用在可控範圍内。
由此可見，速率計費模式既提升了營運商的服務能力，又滿足了使用者的需求和體驗。可以預見，速率計費時代的開啟，必然是一個雙赢之局。
中國市場為什麼需要速率計費？
從更長遠的角度來看，速率計費能帶來的市場效應和價值，或許比人們預料的還要多。
《2023年通信業統計公報》的資料顯示：大陸營運商移動流量年收入在2019年突破6000億大關之後就陷入“平淡期”，甚至在2021年到2023期間流量年收入幾乎持平，這意味着依靠流量的獲利模式已達上限，營運商亟需通過拓展新的服務模式，去尋找新的盈利空間。
而速率計費模式恰是打破了傳統的“流量售賣”，轉而上升到流量的價值營運，實作了流量營運由“量”到“質”的改變，并帶來創新的按速率體驗計費的商業模式。
我們說創新往往是閉環結構，一個環節的突破，就容易帶動全方位的創新。
換言之，速率計費模式就像一隻小小的“蝴蝶”煽動了一下翅膀，就可能激發更多的商業創新。畢竟過去很多的創新也都源于網絡速率的改變。在網絡代際沒有發生更替之前，速率計費有可能成為商業創新的那個“支點”。
當然，速率計費模式是否能夠創造一個新的時代，最關鍵的因素在使用者選擇上。無疑，随着5G網絡技術的發展與演進，使用者對網絡速率和體驗的需求也将不斷提高，這種需求的增長曲線，很有可能随着智能化時代的到來而得到加速。
營運商需求根據使用者需求的變化，及時調整費率和服務政策，以适應市場變化和使用者需求。從這個意義上講，推出速率計費服務，已如箭在弦上，不得不發。