2024年歐洲杯在6月15日正式拉開帷幕，這場為期 30 天的歐洲足球錦标賽将在7月15日迎來決賽。
賽事過去半月，截至今天，筆者朋友圈被歐洲杯刷屏的熱度依舊不減，其中，不止有某某隊伍如何在球場抛灑汗水、竭力取勝的關鍵一腳，更有那圍繞在球場一圈頻頻閃爍着的“海信5G中央空調 遙遙領先”圍擋廣告。實際上，這已是海信中央空調三度攜手歐洲杯。從執着于贊助頂級體育賽事的背後，我們可以直覺地捕捉到海信中央空調布局市場的“三大戰略藍圖”：全球性戰略、大品牌戰略、長期主義戰略。
“走出去”的全球戰略
盡管歐洲杯在中國也具有巨大影響力，但不可否認其主要閱聽人仍集中在海外。是以贊助歐洲杯，更可視為海信中央空調強烈的出海需求。作為中國較早“走出去”的企業，連續三屆贊助歐洲杯、兩次贊助世界杯，背後承載的都是海信堅定不移建設全球自主品牌的信念。作為國貨品牌，海信中央空調勇擔創新重任，為使用者提供高品質産品和服務的同時，還堅持将中國文化傳播到全世界。結果是喜人的：在每屆贊助的賽事上，海信都借助着頂級賽事的全球影響力，讓全球看到了海信中央空調作為“新國品”的冠軍實力，提高了在國際市場的競争力。
同時，海信中央空調深谙，贊助歐洲杯隻是“外力”，練好技術與産品的“内功”，才能在全球市場開疆擴土。是以，歐洲杯是舞台，更是“考場”，會極為嚴苛地檢驗海信中央空調技術的先進性與可靠性。為了確定産品符合海外市場的需求，海信從研發到制造不遺餘力。以此次作為2024歐洲杯官方指定中央空調的海信5G+榮耀家系列産品為例，機組創新搭載“ThinkAir”空氣主動管理系統，一改被動執行和機械式指令的行為模式，可主動高效參與全屋健康空氣解決方案的建構，同時也是具備主觀意識和思考能力的全能空氣管家，時刻滿足全家溫濕淨氧多元舒适，提供健康好空氣。該産品所具備的卓越性能，亦為其在全球市場作戰提供了強有力的支撐。
此外還可以發現，在此前卡達世界杯上，海信曾打出“世界第二 海信第一”和“中國制造 一起努力”的口号，而今年在歐洲杯的綠茵場上海信的口号則變更為：“中國第一，不止于世界第二”。這些口号不僅展現了海信的國際野心和信心，也更為直覺地反映出其在全球市場占有率的上升。
高舉高打的品牌戰略
打造特色的營銷模式，是海信中央空調在深耕市場期間撬動行業價值增長的關鍵“密鑰”。借助歐洲杯的營銷契機，海信中央空調再次實作了“巨量曝光”，以雷霆之勢掀起了行業中前所未有的管道賦能熱潮。品牌動作和營銷節奏一輪比一輪強勁，做到了行業内的“遙遙領先”。值得關注的是，海信中央空調此次的營銷舉措不僅限于歐洲杯賽場上的圍擋廣告，還在上海、北京、廣州等29個城市，上海虹橋站、廣州南站、北京南站等32個高鐵站點及105個媒體點位同步上線了海信5G中央空調與歐洲杯的大屏廣告。此外，海信中央空調在武漢高鐵站推出了3D裸眼大屏，通過科技創新結合趣味可愛的數字人物形象，營造出個性化視覺空間體驗，吸引了大量旅客駐足觀看。
好的品牌形象無疑具備強大的銷售力。通過歐洲杯賽場的營銷，以及在高鐵站和多媒體平台上的多種宣傳活動，海信中央空調不僅延伸了賽事贊助的影響力，還将其影響力擴充至管道商的各個銷售節點，實作了銷售和市場的協同發展，為經銷商開拓客戶提供了強大的支援。當然，這種銷售助力不僅限于賽事期間，更将在未來市場發展的過程中持續為經銷商賦能。
一如既往的長期主義
長期主義者才能赢得持續性的勝利。上文提及海信中央空調并非首次出現在歐洲杯的綠茵場上，而是其持續性地選擇在世界級具備重大影響力的賽事中進行長期投入的戰略。從2016年的初次合作，到2020年的繼續攜手，再到2024年的進一步合作，海信中央空調與歐洲頂級足球盛事的緣分逐漸深化，形成了強綁定關系。這又何嘗不是海信中央空調堅守“長期主義”的一個縮影？
事實上，對于5G産品的探索，也是海信中央空調堅持長期主義所結下的碩果。自2015年起，海信中央空調就開始緻力于研究5G應用，2017年在業内推出了5G物聯網（NB-IoT）模組，2018年自主研發NB-IoT子產品，并接入電信5G專網，2019年推出行業首款5G物聯網中央空調。2024年，海信中央空調重磅推出了搭載ThinkAir主動式全健康空氣解決方案的5G+榮耀家中央空調。該系列一經推出，就獲得了市場的廣泛認可與好評。而這些成就均源于其長期堅持對市場需求的前瞻洞察及對自身産品技術的不斷打磨，才能使其在國際矚目的歐洲杯舞台上展現出堅定的自信。
站在歐洲杯這場頂級賽事的舞台上，我們看到了海信中央空調全球化發展的堅定決心，以及對标世界一流的信心。未來，我們更有理由相信海信中央空調将通過全球性戰略、大品牌戰略、長期主義戰略，在全球舞台上持續綻放國品魅力。