免簽，仿佛是國内推動入境遊的主軸線。
繼延長對法國等12個國免簽政策出台後，外交部領事司釋出消息顯示，中方決定擴大免簽國家範圍，對紐西蘭、澳洲、波蘭3個國家持普通護照人員試行免簽政策。其中6月17日當天，澳洲免簽消息釋出僅半小時，澳洲遊客在Trip.com搜尋中國相關關鍵詞熱度，環比前一天增長超80%，可見外國人對來華的情緒高漲。
國家移民管理局公布的第一季度工作主要資料顯示，累計簽發外國人簽證證件達到46.6萬人次，免簽入境外國人達到198.8萬人次，分别同比增加118.8%和266.1%。
亮眼的資料表明，入境遊正在呈現出蓬勃之姿，社交平台上也能看到許多“外國人紮堆”的短視訊，入境遊到底恢複到什麼樣的水準？平台熱度背後，旅遊企業可以為挖掘更大的發展空間做出什麼努力？
作者 | 何雯靜
策劃 | 許玥
01
順着免簽一路爬坡
自2023年開始，伴随一波又一波政策紅利落實，國内入境遊資料整體表現出穩步攀升姿态，單方面免簽政策實施以來，外國人出入境呈現高開高走态勢。
今年年初，中國旅遊研究院就給出了一個樂觀預判：“據初步估計，2024年，外國人入境市場有望恢複到2019年的五成，港澳台入境市場實作全面恢複。”
最先感覺到入境遊恢複的是交通，航班管家提供的資料顯示，截至6月26日，今年累計入境遊航班量接近16萬班次，恢複至2019年同期約70%。其中港澳台約2.9萬班次，其他國家約13萬班次，其他國家班次較2023年同期增幅超過185%，漲勢喜人。
郵輪也有好消息，4月初，“邁希夫五号”搭載來自德國、奧地利、瑞士等國的2500餘名歐洲遊客停靠上海吳淞口國際郵輪港。這意味着入境遊重新開機以來，國内最大規模海外旅遊團登陸。多家媒體報道稱，預計上海全年将接待18艘郵輪、遊客數量超4萬人。
旅行團是入境遊回溫的标志之一，多家旅行社出現爆單情況。中青旅首席品牌官徐曉磊在《焦點訪談》中曾表示，僅3、4月份，中青旅就累計接待數個千人大團；據廣之旅入境遊業務負責人方方透露，截至今年5月，廣之旅已經陸續接待多個過百人的國際商務大團。
旅行社生意旺起來，導遊跟着忙碌起來。常駐成都的小語種導遊說，“從6月到10月底的行程都被排滿了。”兼職導遊的費用也水漲船高，廣州一名從事俄語導遊的從業者表示，廣交會期間，日薪基本在800元左右，最高可以達到1000元。
外國人湧入，景區、博物館、酒店也紛紛順勢推出便捷措施。如上海博物館，針對團隊遊、自由行遊客，都分别開放了電話預約管道，以及憑有效郵箱注冊登入官網預約系統管道。
支付方面向來是入境遊的老大難，西安聯合了景點、銀行等多方力量，通過增加外币現鈔業務網點、提供外卡支付pos機、支援多個國際APP掃碼支付等方式，着力打造外賓支付服務示範區。其他城市也推出了類似的便捷措施。
盡管國家移民管理局暫未公布二季度出入境相關資料，單看國家移民局通報的五一、端午兩個假期資料，外國出入境分别達到了77.9萬人次、50.7萬人次，較去年同期均有明顯增長。不難預估，2024年入境遊市場會順着免簽紅利一路爬坡。
02
“China Travel”成流量密碼？
據藍鲸新聞報道，今年免簽入境的外國人數量約是去年同期的10倍。國内媒體、内容平台也有不少叫好的視訊。
比如知名部落客高佑思的B站賬号"歪果仁研究所"，多條外國人遊中國視訊裡，外國人都表示對中國旅遊體驗的認可。其中一條俄羅斯遊客在上海特種兵旅遊的視訊，其浏覽量高達180萬。
B站其他外國人開設的賬号，對中國旅遊也是贊不絕口。國内市場重視入境遊，内容平台一片叫好并不奇怪，但“China Travel”真的是流量密碼嗎？海外平台的答案可能更有說服力。
在TikTok上搜尋“144小時過境免簽”、“China Travel”詞條，多條高贊視訊映入眼簾，諸如外國小哥899美元遊中國、跟着中國人探索長沙和張家界、打卡大理洱海小麥田等視訊都獲得數千乃至上百萬點贊。
除了展示中國風景和自己親身體驗總結的旅遊攻略，還有人感歎中國的科技進步，當老外親眼目睹中國的無人機送貨服務時，部落客驚呼“China is already in 2030”。
老牌視訊平台YouTube裡，“unexpected” “never expected” “not what we expected”則是标題中的高頻詞彙。
其中一條标題為“為什麼沒人想讓我們去中國”的視訊，累計播放量達138萬次。賬号“JetLag Warriors”由一對全職旅行夫婦營運，借着“144小時過境免簽”的便利，這對夫婦從去年12月開始，先後遊曆了中國34個城市。截至目前，該賬号裡中國專欄累計播放量已經超過560萬次，遠超賬号裡其他國家系列視訊。
YouTube相關視訊下的評論區十分熱鬧，有人分享自己在中國定居數十年的經曆，也有人感歎自己看到的中國和早前看到的媒體報道截然不同，還有人向部落客科普中國菜系，其輿論氛圍都相對友好。
如今，海外媒體的輿論風向也朝着正面評價方向轉變。比如歐洲新聞網認為“免簽政策釋放了中國進一步對外開放、歡迎更多遊客到訪中國的積極信号”；西班牙《國家報》認為，“中國展示出持續擴大對外開放的誠意”。對于中國在支付環境、便捷預約等促進入境遊作出的努力，美國旅行行業網站Skift也給出了肯定。
03
爆火之餘，路還很遠
有意思的是，外國部落客釋出的中國旅行視訊，其出遊方式似乎和正常的景點打卡大不相同。部落客們大多在逛超市、坐地鐵、參加新年活動，仿佛在融入當地，在體驗中國生活。
複旦大學張志安教授認為這并非壞事，他指出，“China travel”視訊的走紅是以普通人的、生活化的鏡頭拍攝中國，一定會豐富中國在全球的可見性。
在各大媒體釋出的新聞中可以看到，海外旅行團中，老人占比明顯偏高，而他們的旅遊節目大多以景點參觀、纜車索道等走量型的傳統方式為主，路線基本與國内團客無異。
年輕外國遊客所鐘愛的潛水、沖浪、滑雪等高品質度假活動，國内雖有類似的景點，但整體上還未成氣候。不過，也有業内人士認為，盡管景點指引上普遍加入了多個語種介紹，部分景區或旅遊服務機構還會提供免費交通接送、e-sim卡上網服務、多樣化餐飲等一站式服務，但這都不能彌補休閑度假産品的短闆。
“國内度假的天花闆是三亞，它對标的是普吉島、邁阿密，但明顯現在水準還相差甚遠，你不可能讓老外天天窩在酒店度假。”旅遊專家周鳴岐如是說。度假氛圍不足，就很難刺激高淨值人群來消費，旅行團就容易偏向于中低端體驗，如簡單的旅遊觀光、地标建築打卡、固定團餐等。
走量則意味着低價。據國家統計局資料顯示，2015-2019年期間，入境旅遊收入從1137億美元逐年上漲至1313億美元，每年漲幅不到1%，整體漲幅僅15%。其旅遊消費力不僅相比國内消費屬于鳳毛麟角，其人均消費還相當于“窮遊”水準。
不可否認，多重利好政策推動，和旅遊企業合力推動下，入境遊熱度達到前所未有的高度，《2024年旅遊業發展指數》顯示，中國在促進旅遊業發展方面位列全球第八，是前十名中唯一的發展中經濟體。
攜程集團聯合創始人梁建章曾公開表示，如果中國入境遊收入能占GDP1.5%，将帶來超萬億元增量空間。如今，從政策層面，到旅遊企業，再到個人都在合力推動入境遊的齒輪。大家的共同目标，不僅是為了讓世界看到真實、立體的中國，更是為了托舉起中國的旅遊經濟。
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編輯：袁雨欣
主編：許玥
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