今年各平台“6.18電商活動”已落下帷幕，與往年各自鼓吹天量成交額不同，這屆多少有些落寞。究其根本，更多的還是消費者的“新鮮感”早已不在，加上賣家與買家之間溝通的“斷層”。雖然電商平台，快遞物流、支付工具等各家都号稱有能幫品牌方精準賣貨的手段，但企業線下多管道分銷的各節點資訊是割裂的，貨一旦從倉庫出去，品牌方就跟“瞎子”一樣，不知道每件商品的動态去向和相應的資料，随之而來就陷入不停增加營銷預算，貨物積壓的惡性循環。
圍繞真實需求的創新更容易成功，在杭州就有那麼一家公司，從商品的“安全唯一碼”切入，切實有效地解決目前存量時代品牌方的困境。杭州沃樸物聯科技有限公司(以下簡稱“沃樸物聯”)是一家以商流SaaS+動态鐳射商流碼+大資料AI為基礎，緻力于商品流通智能管理領域的持續創新的創業企業。成立10年來，沃樸物聯已經與YONEX、濰柴動力、一拖、塔牌、浙商糖酒、古越龍山、中國重汽、尋麟文化、雅萌、千年舟、西湖龍井茶等國内外370+品牌企業合作，沃樸物聯通為這些品牌企業打通生産和流通環節全鍊資料，賦能企業品牌保護、管道管控防竄貨、精準營銷透明化、私域使用者管理及售後服務透明化的全流程數字化管理體系，通過全鍊路的管理，做到真正的幫助企業提升品牌價值，加速商流周轉，降本增效提升銷量。
實作在物聯ID安全可信技術的革命性突破：實體世界裡商品價值錨定的唯一性ID
一堆專業名詞在那，内行當然深谙其道，但同樣小白如記者我，隻能通過與沃樸物聯創始人袁湧耀的交談中，逐漸了解其門道。袁總打了個比方，傳統的商品碼解決的都是售後維權問題，而沃樸的“商流碼”解決的是全鍊問題，消費者不僅可以購買前就能準确識别商品真僞，主要還能将線下導購員等環節都納入到整個“采購鍊條内”，通過交叉驗證，大大提高成交率。
“我們不是做防僞的公司，我們是幫助企業做商流數字化管理的，核心是幫助品牌企業把流通端的數字化打通，建立各角色連接配接，拿到真實連貫及時精準多元度的安全可信的商流資料。”在接受專訪時，袁湧耀特意強調公司的定位。對于沃樸物聯來說，粘貼在商品上的那個商流碼不僅僅是溯源防僞，它承擔了更為重要的任務。
簡單的道理也可能隻有像袁湧耀這樣曾擔任阿裡B2B開放平台及采購平台的項目負責人多年才能深入淺出地講述。袁湧耀介紹，沃樸物聯國内首創了智能動态鐳射标簽，實作了防僞碼、引流碼、防竄碼、追溯碼、營銷碼、售後碼六碼合一。“僅資料标簽就研發疊代了十幾代。每一代的資料标簽都具備“難以仿制、難以影印、難回收；友善驗，适配所有手機；客觀驗，無須人工幹預；支援售前售後随時随地驗，不限查驗次數；适合高溫低溫防水防潮防污防碰撞防靜電防爆”等富有競争力的特性。”
具體而言，難以仿制，就是其他公司用一模一樣的材料、一模一樣的工藝做不出來一模一樣的标簽。難以複制，就是用高清照相機拍攝，彩印出來，沃樸物聯的算法會識别不通過；難以回收，指沃樸物聯的碼離開原商品後，會自毀，防止把碼貼到别的商品上。
以商流數字化為指揮棒、供應鍊協同、産品智造差異化，優化各節點的勞動者、勞動資料、勞動對象的生産關系，實作溢價
在袁湧耀眼中，新質生産力是技術的革命性突破，也是生産要素的創新性配置帶來産業深度轉型更新。在存量時代，要解決行業内卷就得從管道為王更新為産品為王，從賣方市場進化到買方市場；在全透明高競争下，就是回歸商業本質，并建立連接配接、精準、資料驅動。
通過六碼合一，沃樸物聯可以做到商品的全鍊路的安全可信，即商品從生産到售後各個環節的數字化管理。既解決了商品的正品信任難題和管道管控，又支援精準營銷透明化：商品優惠券、會員積分、返現紅包、優惠券等精準營銷；還可以核查詳細的産品資訊、發貨時間、發貨管道等，防止經銷商竄貨和亂價。
對于品牌方來說，使用者掃碼後，人貨場的資料也會及時傳遞，這些資料經過整合分析後，會有助于品牌方參與終端的營運，通過精細化的管理，幫助企業從傳統的B2C(管道為王)轉向數字化時代的C2B(産品為王)，以銷定産，品牌方的周轉營運效率将得到大幅提高。
商流和資訊流的融合把品牌做成“名牌”
袁湧耀認為，目前國内已經由增量時代轉為存量時代，商家由粗放型的“跑馬圈地”要轉化為精細化營運。“企業一定要圍繞目标使用者打造超預期的産品，在1米寬的地方做到1萬米深，而不是過去的在1米深的地方做到1萬米寬”袁湧耀說，“品牌企業一定要回歸商業的本質，打造符合使用者期望的産品，提供優質的服務，賺取合理的利潤。”
搭建更專業的線上化商流管理體系為品牌方賦能，是沃樸物聯的目前的着力點：通過六碼合一管理每一個商品的全生命周期；圍繞商品、角色、場景、動作四個要素做交易模型重構，建立連結，沉澱可信經營資料；以資料AI+服務，確定商流運轉的“真實性”。
沃樸物聯通過全鍊路基于商品、角色、場景、動作的交易模型重構，品牌方可以掌握每個商品的實時流動，物權轉移和交易的實時交叉驗證能力，拿到真實、連貫、及時、精準、多元度的資料，這在幫助品牌方精細化管理的同時，還有助于第三方更清楚的知道品牌方的真實經營能力。
如今，沃樸物聯已經和一些銀行進行合作試點，幫助銀行對一些企業經營貸款進行基于實際經營的真實可信四流合一的純信用數字化經營貸。
“傳統的供應鍊金融是銀行針對企業的供應鍊金融貸款是基于訂單量、物流、資金流來确定貸款真實性的，但它解決不了貨箱空轉、貨不對版的難題，這導緻銀行最後一道防線貨物處置經常暴雷。而通過沃樸物聯的真實商流資料，把商流、訂單流、資金流、物流的整合一一對應，拿到真實經營資料，保證貨值一緻，銀行進而可以真正進行數字化供應鍊普惠金融”袁湧耀說。
記者 蔡家豪 通訊員 朱于藍