作為能提供較高成本效益大屏顯示的重要電子消費品之一，家用智能投影近兩年正在受到越來越多的關注。
尤其是，在智能電視不斷遭受使用者吐槽的背景下，更加便捷、更顯新潮，且能對智能電視形成一定替代性的智能投影，反而受到不少使用者尤其是年輕使用者的歡迎，頗有變成一些人家裡的“第二台電視”，甚至是“電視替代品”的趨勢。
而這其實也成了電視機廠商紛紛入局智能投影賽道的重要原因之一。畢竟，與其被動防守，不如主動加入，在此過程中電視廠商還能順便完成生産、品牌、管道等優勢的遷移。
另外，由于小巧便攜，使用場景更加靈活，智能投影還在一定程度上契合了人們戶外露營這股潮流，也進一步讓其赢得了年輕使用者的喜愛。
種種因素下，智能投影市場近幾年顯得尤為火熱，新玩家不斷入局，新産品不斷推出，甚至國内兩大頭部投影品牌間一度爆發公關戰。
當然，入局玩家的增多，也讓智能投影的市場集中度不斷降低，而随着市場競争激烈程度的加深，伴随新玩家入局同時出現的，自然也有玩家的不斷出局。
2024上半年的智能投影市場，正是在這種激烈競争中繼續前行。我們通過一些事件與趨勢，對智能投影市場這半年進行回顧。
競争激烈，各方持續加碼
市場競争激烈程度的最直覺展現，當屬産品和玩家數量上的多寡。
産品方面，根據洛圖科技5月釋出的不完全統計，僅進入第二季度，就至少有12個主流品牌釋出了25款新品。市場熱鬧程度可見一斑。
品牌方面，相比去年電視廠商紛紛加碼智能投影賽道，今年比較引人關注的是優酷和騰訊這兩個網際網路大廠。
比如優酷，雖然阿裡已經有天貓魔屏系列投影産品，但今年優酷依然親自下場，推出了優酷投影Action産品，且贈送酷喵TV裝置終身會員——雖然僅是大屏端權益，且僅限此裝置上使用，但也稱得上有特色、有賣點了。
優酷投影Action（圖源：優酷）
不過，優酷投影Action 7998元的發售價，也意味着其定位高端，并非走量的産品，或許更多是市場試水和占位的考量。
至于騰訊，雖然并非投影市場新玩家，但也是沉寂一年多時間後的再次回歸。今年，騰訊先後推出了騰訊極光投影P2S、D2兩款新品，而且後者瞄準的是當下比較熱門的千元級價格區間。
優酷和騰訊對智能投影的加碼，其實可以看作智能投影市場火熱的縮影，相信接下來還會有更多玩家入局這一賽道。
量升額降，市場調整繼續
相比智能電視和智能盒子近些年出貨量的不斷下滑，智能投影作為一個相對較新的品類，仍屬增量市場，近幾年也獲得了較快的發展。
不過，2023年開始，智能投影告别了此前的高速增長，出現了量額齊降的情況，進入調整期。2024年，這一調整似乎仍在繼續。
根據奧維雲網《2024年5月中國家用智能投影線上市場總結報告》，2024年前5個月，智能投影線上整體市場推總規模有4個月銷量同比上升，但同時，有4個月銷額同比下降。
圖源：奧維雲網
根據洛圖科技資料，2024年第一季度，中國智能投影市場（不含雷射電視）的銷量為144.3萬台，同比增長8.7%；銷額為23.6億元，同比下降5.1%。到4月，智能投影則又呈量額齊降的态勢。
對于這種情況的出現，是産業供應鍊調整、市場競争加劇等多重因素共同造成的，但顯然，市場仍在調整過程中。而接下來智能投影市場能否重回前兩年的高速增長态勢，也有待進一步觀察。
價格下探，千元投影火熱
其實，從市場今年前幾個月的量升額降，就能從一定程度上看出，智能投影的均價其實是在不斷降低的。
這也可以了解，畢竟在一個玩家衆多且競争激烈的賽道，價格下探或許是最能提升銷量的方式之一。
而且，各大廠商雖然從未停止過高端化探索，但去年一整年，主流投影品牌都在千元級産品區間不斷加碼。而這一趨勢今年仍在延續。
洛圖科技資料顯示，2024年第一季度，從價格結構看，市場拉力主要來自入門級産品。
其中，2000元以下各價格段産品的線上銷量同比均有上漲，其中500元以下價格段的漲幅最高，超過了40%；2000元以上的各價格段除4000-5000元之外都出現了下滑。
對于市場均價的降低，可以從兩方面來看。
一方面，對智能投影這種新品類而言，更低的産品價格，無疑能降低使用者嘗鮮門檻，加快市場普及，甚至逐漸淘汰競争力不足的玩家。
但另一方面，在價格不斷下探的同時，如何有效保障或提升使用者體驗，并推動市場向高品質競争，自然同樣重要。
形态變革，産品花樣繁多
或許是由于市場競争太過激烈，為了打造出足夠的差異化，今年不少智能投影品牌，紛紛開始在産品形态上玩花樣了。
比如當貝4月釋出的D6X系列，在機身上增加了一個約7英寸，也就是大尺寸手機大小的AI靈動屏，“雙屏式設計”不僅讓操作更簡單，甚至能免去不少遙控器操作步驟，也給産品增添了不少新玩法。
當貝D6X投影儀（圖源：當貝）
再比如同樣是4月上市的堅果P5，如果僅從外觀上看，不知道的人大機率會以為是個水杯，而且它的确能做到“一手可握”。此外，這一産品還能實作5小時的長續航，不僅擺脫了電源線束縛，也極大友善了戶外場景的使用。
其實，關于智能投影這種形态上五花八門的變化，智能電視市場也在發生，比如前幾年一些電視上的副屏設計，再比如被賦予更多設計美學的藝術電視，再比如可移動、可續航的移動智慧屏等。
雖然到底會有多少使用者為這些智能投影新穎的外觀買單，目前尚未可知，但起碼，競争激烈的家用投影市場，在産品形态上似乎已經卷出了點新東西，也能進一步吸引年輕使用者的眼球。
除此之外，今年也有越來越多的智能投影新品支援雲台了，這将大幅度提升投影産品的便捷性和友好度，也為智能投影的使用場景擴充帶來了更多可能。
4K新品，份額不斷提升
進入2024年，4K分辨率的智能投影占比還在不斷提升。
上半年，不管是極米、堅果、Vidda、當貝、優酷等國内品牌，還是LG、松下、飛利浦等海外玩家，都推出了4K投影儀産品。
根據洛圖科技資料，2024年第一季度，4K智能投影線上上市場的銷量份額為5.4%，銷量大漲101%；在售機型數量達到43個，較去年同期增加了近一倍。
在市場上4K投影産品不斷增多的同時，還有價格的不斷下探。
尤其是DLP技術路線上的品牌，如極米、堅果兩大頭部玩家，其4K投影儀産品目前都已經進入到三四千元的價格區間，如極米RS10售價4999元，堅果N1S售價3999元。
随着新品的不斷增多，以及價格的逐漸親民化，也将推動4K投影加快普及到更廣泛的消費群體中。
小結
縱觀智能投影市場2024上半年的表現，無論是從玩家陣容，還是新品推出節奏，或是從價格次元上，都不難看出市場競争的激烈程度。在智能投影不斷普及的背景下，這種競争态勢接下來仍将持續。
隻是在此過程中，各方如何能加快通過技術創新、成本控制等舉措，打造出足夠的差異化，并盡快走出量升額降甚至是量額齊降的局面，走向更加高品質的增長，無疑将是接下來最重要的命題。