一句“山河破碎”，打碎了多少人對東方甄選“文化人”的濾鏡。
6月22日，東方甄選走進貴州肇興侗寨，本想尋脈貴州，與遊客共賞當地風土人情，不料卻因主播一句“山河破碎”形容貴州的地貌，再加之對高溫和蜘蛛的調侃，讓這次文旅宣傳變成了勸退遊客的“反向操作”。
随後，“貴州文旅删除所有東方甄選相關視訊”的消息沖上了微網誌熱搜，東方甄選站在了輿論的風口浪尖。
29日，涉事東方甄選主播就“用山河破碎形容貴州地形”發文道歉。他表示，“在直播講到地形時，順口用了這個詞語，完全沒有多想，更沒有‘别有用心’或者‘刻意為之’。他稱，由于用詞不當表達不嚴謹對很多人造成的困擾，其向公衆緻歉。
但圍繞東方甄選的輿論還遠遠沒有止息：有人爆料稱，東方甄選曾向貴州報價7位數宣傳費，引發熱議。
相關消息中描述稱：“我們貴州從去年開始，負責文旅的省長親自帶隊去北京邀請團隊再來貴州做文旅宣傳，而且以與輝同行名義向貴州報價七位數宣傳費。”
該消息發酵後，東方甄選第一時間進行了辟謠澄清。
6月以來，受各種負面風波的沖擊，東方甄選賬号一月掉粉30萬，公司股價跌超30%，銷售額下滑。
“亂七八糟”的東方甄選（俞敏洪曾直言“東方甄選現在也做得亂七八糟”），這下子有得忙了，除了要應對各種網絡輿情，還得抽出手處理第24類“東方甄選”商标複審被駁回事宜。
近日，國家知識産權局商标局網站釋出關于第66532036号“東方甄選”商标駁回複審決定書，決定書顯示，第66532036号“東方甄選”商标因為與在先注冊第66428054号“東方紙選”商标構成構成使用在同一種或類似商品上的近似商标，申請商标“東方甄選”在複審商品上的注冊申請予以駁回。
知産資訊顯示，第66428054号“東方紙選”商标系中順潔柔紙業股份有限公司在2022年8月5日申請注冊，指定使用在“紡織織物; 無紡布; 紡織品挂毯; 氈; 紡織品洗臉巾”等第24類商品上， 2023年8月14日注冊公告。
“東方甄選”遇上“東方紙選”被駁回？東方甄選：太難了……
商标近似已成為商标被駁回的一大“攔路虎”。截至2023年底，大陸有效商标注冊量達4614.6萬件，如此龐大的數字也為後續商标的獲權增加了難度，後申請注冊的商标有一定幾率與在先注冊商标構成近似而被駁回。
我們建議企業在進行商标布局規劃時，要選擇更加多元的組合政策。商标注冊申請被駁回後，符合條件的可以采用駁回複審途徑進行救濟。如果商标駁回複審失敗也可綜合考量是否繼續争取商标。如果商标對企業至關重要，還可以采取行政訴訟途徑進行後續救濟。
在行政訴訟過程中，可以通過異議、無效、撤三等政策針對性進行，不同的商标駁回原因，所需要采取的政策也是不同的。總之，商标注冊是一個嚴謹且複雜的過程，需要仔細了解每個階段的要求和節點，且與專業的知識産權代理機構合作，以確定商标注冊的成功和合法性。
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