夏日的熱浪與歐洲杯的激情交織，一場場精彩的足球賽事在綠茵場上上演，歐洲杯再次點燃了無數球迷心中的火焰。在這個充滿激情的季節裡，一紮清爽的啤酒和三兩知心好友，無疑是觀看比賽的最佳伴侶。
球迷們聚集在酒吧，為自己心愛的球隊加油助威。90分鐘的比賽，每一分鐘都充滿了變數，當球員們在場上奮力拼搶，我們的心也随着比賽的節奏跳動。在這緊張刺激的時刻，一口麒麟啤酒的冰爽，能夠瞬間緩解緊張情緒，讓我們更加投入地享受這場足球盛宴。每一聲歡呼都伴随着啤酒泡沫的飛濺，熱情與啤酒完美融合。
啤酒配足球，相約歐洲杯
圖源歐足聯官方
作為世界前十大啤酒品牌之一，麒麟啤酒以其卓越的品質和獨特的口感成為歐洲杯賽場上的常客。你或許會好奇，這樣一款讓人暢飲的啤酒是如何誕生的？背後的故事同樣精彩。
和田徹，一個在麒麟啤酒工作了12年的員工，他的故事告訴我們，成功并非隻屬于那些KPI的佼佼者。盡管他曾是一個看似“失敗”的員工，但他的創新思維和對啤酒的熱愛，讓他創造出了“麒麟零酒精啤酒”這個爆款産品，品牌的多款産品累計銷售額高達9萬億日元，助力麒麟啤酒穩居世界前十。
這個産品初期的宣傳智語是“零酒精啤酒”，但并沒有掀起什麼水花。直到和田徹意識到，僅僅依靠産品特性進行宣傳是不夠的，他開始探索如何将其與消費者的需求和情感聯系起來。
通過深入的市場分析和消費者心理研究，和田徹發現“安全”是消費者普遍關心的問題，尤其是在駕駛安全方面。于是最終發售時廣告語改成了“再無酒駕”，一下便戳中了顧客的心理，與其産生共鳴，這種轉變最終導緻了麒麟啤酒成為一個大爆款。
奪冠有政策，打造爆款有秘籍
在啤酒的世界中，有些品牌以其獨特的風味和曆史，成為人們心中的傳奇。麒麟啤酒不僅僅是關于釀造工藝的精湛，更是關于創新精神和不懈追求的傳奇。
《打造王牌 : 麒麟啤酒的爆品思維》
作者： [日] 和田徹
出版社： 中國科學技術出版社
《打造王牌：麒麟啤酒的爆品思維》——一本揭示成功的秘籍：這本書不僅記錄了麒麟啤酒的發展曆程，更深入探讨了品牌背後的創新哲學和市場政策。它告訴我們，每一個爆款産品的誕生，都不是偶然，而是無數次嘗試和失敗後的必然結果。
和田徹以其獨特的視角和思維，颠覆了傳統的啤酒市場。而麒麟啤酒的成功，不僅僅展現在銷售數字上，更在于它如何成為人們生活中的一部分。
它不僅滿足了消費者的需求，更引領了市場的潮流。無論是在歐洲杯的賽場上，還是在家庭的聚會中，麒麟啤酒都是連接配接人們情感的紐帶，是共享歡樂時光的最佳伴侶。
想要了解更多關于麒麟啤酒的傳奇故事嗎？翻開《打造王牌：麒麟啤酒的爆品思維》，深入了解一個啤酒品牌如何通過創新與堅持，打造出讓世界為之瘋狂的産品。
圖源網絡
作者簡介
和田徹，春谷啤酒坊創始人（原社長），原麒麟啤酒（株）進階研究員。
曾主持開發了麒麟啤酒股份公司第一款發泡酒“麒麟淡麗(生啤)”，成為史無前例的熱銷産品，之後又開發了“麒麟預調雞尾酒冰結”、全球首款完全不含酒精的啤酒“麒麟零酒精啤酒”等，熱銷産品不斷。2011年，創立了公司内部創新性項目“春谷啤酒坊”，重塑了精釀啤酒市場，同年就任春谷啤酒坊CEO。
從麒麟啤酒股份公司退休後，2020年從NPO政策教育訓練學校“一新塾”畢業。現在充分利用對市場創造和創新——“0→1(從0到1)”原始創新--的真知灼見，從事産品開發顧問的工作。創立“For the PlanetInc.”公司，擔任CEO。積極策劃建構新平台，去實作“世界和平”和全球環境保護、創造更加美好未來，實作人生使命。
如何抓住“偶然的靈感”
描繪遠大夢想的“未來藍圖”和腳下的“現實”，将這兩者連接配接起來不是一件易事。
要創造此前不存在的、沒想到的新東西，需要能帶來巨大飛躍的獨特想法。
但是，好想法不是信手拈來的。我本身也不是天才創造者，靈感和想法不會源源不斷。正因為是這樣，我在日常工作中用各種辦法積累想法，尋找産品開發的啟示，我就是這樣一個“努力型”創造者。
在此，我要告訴大家我親身實踐的且每個人都能輕松做到的“尋找和提出解決方案的訣竅”。
簡單來說，就是通過下面三個要素的互相作用來提升思維能力。
排在第一位的是“擷取的資訊量”。不管是擷取什麼資訊都好，如果腦子裡面空空如也的話，是什麼也想不出來的。理想狀态是自己擁有的資訊要盡可能多，盡可能涉及諸多方面。雖然資訊的品質也很重要，但是首先需要確定資訊量充足。這三個要素中，最重要的是擷取到的資訊的“絕對總量”。
排在第二位的是“對構想以及未來藍圖的熱忱”。或許有人會說:怎麼又要談“熱忱”啊! 但是，如果想做到遊刃有餘的話，就絕對不能忽視熱忱。
正是因為堅持不懈地思索一“有沒有更好的想法呢?”“還想再來點創新!”才會豁然開朗，找到好的想法。
排在第三位的是“抓住靈感的能力”。假設看到同樣一塊石頭，你是覺得它就是一塊普通石頭，還是覺得它可能是一塊珍貴的礦石，進而陷入思考呢?不同的思維會通向不同的故事結局。能否發現并充分利用事物的價值，完全取決于這個人會不會多思善問，能不能敏銳地擷取資訊，有沒有能夠發現價值的知識儲備，有沒有自由的想象力。
靈感不會憑空而降，是需要我們通過自己的習慣和努力擷取的。
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編輯 | 劉嚴瞳
排版 | 谷立嘉
稽核 | 楊璞