在世界的運動健身賽道上，耐克和阿迪可謂是運動健身的兩大潮牌，然而就在最近耐克賣不動的消息傳來，其整體營收微增，股價大跌，面對着耐克目前的市場表現讓人不禁想問這樣的耐克我們到底該咋看？耐克能靠奧運翻盤嗎？
一、耐克賣不動了？
據界面新聞的報道，美國運動産品公司耐克（NIKE）公布了其2024财年全年業績。
業績報告顯示，耐克2024财年全年營收514億美元（約合3735.70億元人民币），同比微增0.3%。分管道看，耐克自營業務全年營收為215億美元，在匯率不變基礎上同比增長1%；耐克經銷商業務全年營收為278億美元，在匯率不變基礎上同比增長2%。
由于銷售業績黯淡引發增長擔憂，耐克股價暴跌20%，公司市值蒸發超284億美元。耐克最新預計2025财年收入将出現中個位數百分比下降，而分析師預計将增長近1%。
耐克大中華區2024财年營收75億美元，在匯率不變基礎上同比增長8%，實作連續七個季度正增長。而體量最大的耐克北美市場全财年業績同比下滑1%，體量第二大的EMEA市場全财年營收與上一财年持平。哪怕是低基數的亞太和拉美市場，也隻交上了全财年營收增長5%的成績單。
多家投資機構認為，即将于7月打響的奧運将成為刺激耐克業績增長的重要賽事，因為奧運期間耐克将推出大量新品。耐克在今年4月的奧運新品釋出會上透露，品牌将以Air作為主打科技推出全新耐克“藍圖”（Nike Blueprint）系列和耐克飛馬（Pegasus）跑鞋系列。
二、營收微增的耐克能靠奧運翻盤嗎？
近年來，耐克作為全球知名的運動鞋服品牌，面臨着前所未有的挑戰，其市場表現從曾經的輝煌逐漸走向疲軟，營收增長放緩，甚至在某些時期出現下滑，我們該怎麼看耐克目前的市場表現呢？
首先，耐克賣不動的情況，在一定程度上可以說是意料之中的。近年來，全球經濟環境複雜多變，消費者購買力普遍下降，市場需求開始衰退。這一趨勢直接影響了耐克的銷售表現，庫存壓力不斷增大。與此同時，随着消費者對健康和運動意識的提升，運動鞋服市場雖然整體規模仍在增長，但競争也愈發激烈。耐克作為行業領頭羊，其市場佔有率受到來自新興品牌和國際同行的雙重擠壓。
在競争對手方面，新興品牌憑借獨特的産品設計和精準的市場定位，迅速崛起并蠶食市場佔有率。這些品牌不僅注重技術創新，還擅長利用社交媒體和數字化營銷手段與年輕消費者建立緊密聯系。相比之下，耐克雖然擁有強大的品牌影響力和技術積累，但在面對快速變化的市場需求時，其反應速度和創新能力顯得有所不足。
其次，目前市場正處于反向消費的狀态之中，消費者更加理性，對價格敏感度提高。耐克作為高端品牌，其産品定價相對較高，這在經濟下行期間無疑增加了消費者的購買門檻。盡管耐克在技術創新和品牌建設上投入巨大，但這些成本最終都會轉嫁到消費者身上，導緻産品價格居高不下。在反向消費趨勢下，消費者更願意選擇成本效益更高的産品，而非盲目追求品牌溢價。此外，耐克在市場營銷政策上也存在一定問題。過去，耐克通過大量投放廣告和贊助體育賽事來提升品牌知名度和美譽度，但這些手段在如今的市場環境中效果逐漸減弱。
第三，對于耐克而言，奧運會無疑是一個重要的宣傳機會。作為全球最大的體育盛事之一，奧運會吸引了全球數億觀衆的關注。耐克作為衆多知名運動員的贊助商和裝備提供商，可以在奧運會上展示其最新的産品和技術成果，進而提升品牌形象和市場佔有率。然而，奧運會宣傳機會并非萬能藥，它隻能為耐克帶來短期的曝光度和關注度，無法從根本上解決其長期面臨的問題。
第四，要真正實作翻盤，耐克必須回歸産品本身，強化其核心競争力。僅依靠奧運會的短期營銷效應是不夠的，因為消費者的忠誠度最終建立在産品和服務的品質上。耐克需要加大研發投入，推出更多符合市場需求的創新産品，提高産品的技術含量和功能性，同時，優化供應鍊管理，確定快速響應市場變化，減少庫存積壓，提高營運效率。耐克要想在激烈的市場競争中保持領先地位，關鍵在于赢得消費者的持續認同。這不僅僅意味着提供優質的産品，還包括建構積極的品牌形象，傳遞品牌價值觀，以及建立與消費者的情感連接配接。
是以，耐克目前面臨的挑戰複雜而深刻，要實作“翻盤”，絕非僅僅依靠一次奧運會的營銷活動就能解決，隻有赢得消費者的持續認同和支援，耐克才能實作長期穩定發展并在激烈的市場競争中立于不敗之地。