得益于如今AI的火速發展，市場對于AI計算晶片的需求極為旺盛，使得英偉達公司市值一舉超過了微軟和蘋果，成為全球最具價值的上市公司。
憑借着AI這股東風，英偉達從一個半導體領域的公司發展成為如今AI時代的繞不開的重要“基礎裝置供應商”。可以看到未來AI會進入所有的行業，那些擁抱AI的公司可能會勝出并活下去，那些不擁抱AI的公司甚至會消失。
在國内像百度、科大訊飛、商湯、華為、阿裡巴巴等科技企業布局AI大模型，從去年3月陸續推出了大模型新品以及AIGC應用。而位元組跳動主推的AI智能助手“豆包”以及多模态大模型BuboGPT，直到8月份才上線。毫無疑問，相比國内的競争對手們，位元組跳動在AI領域已經掉隊了。
位元組跳動之是以會掉隊，其中很大的因素就是：“大公司病”。早前根據官方公布的資訊，位元組跳動CEO梁汝波在公司年會上批評，公司内部很多人已表現出自滿的迹象，位元組跳動内部到2023年才開始讨論GPT。其次就是過去幾年内抖音在使用者規模和商業化上的成功，使得位元組跳動将很大一部分精力放到了商業化上，對于各類前沿技術的觀察有所降低。
然而時間到了今年上半年，抖音開始為旗下AI應用工具「豆包」傾斜流量和資源推廣。那麼邁進AI時代，位元組跳動大力出奇迹式的打法是否還能奏效？
01.位元組跳動加速跨入AI戰場
在移動網際網路時代，位元組跳動善于打造爆款應用，是以也獲得了讓無數創業公司為之羨慕的使用者規模和流量。是以隻要有好産品，現有的使用者也将輕松轉化為AI産品的使用者。邁入AI時代後，位元組跳動雖然已經推出了一系列AI應用和産品，但在某些領域，如圖像視訊内容生成上，其産品的競争力相對較弱，仍然停留在較為基礎的階段。
今年Sora爆火後，給文生視訊領域帶來了一枚重磅“王炸”。在此之前，位元組跳動就曾推出文生視訊模型Boximator和MagicVideo-V2，體驗下來與Sora模型差距太大，不具備“可比性”。是以在年初抖音集團CEO張楠離任，宣布将未來工作重心轉向剪映CapCut，有媒體表示，張楠将親自帶隊尋求在AI輔助創作上的突破。
另一個信号是，從去年開始，位元組先後對旗下的遊戲、VR和本地生活業務進行了不同程度的收縮，将更多的崗位招聘名額給到了AI職位。是以我們看到位元組跳動的遊戲闆塊朝夕光年大量出售業務，XR闆塊下的PICO進行大範圍的裁員。
位元組跳動于去年11月成立了專攻的AIFlow部門，并抽調了内部的高層管理和業務骨幹推進AI程序。其核心産品主要有AI對話助手豆包（海外版為Cici）、對标GPTs的AI bot開發平台扣子（海外版為Coze），以及面向二次元群體的話爐。在今年5月15日的火山引擎大會上，位元組跳動将自研的“雲雀”大模型統一改名為“豆包”大模型。根據媒體的統計，從去年8月至今，位元組跳動在 AI 領域一共推出了 8 款大模型、2 個智能體開發平台，和接近 20 個原生或基于現有産品的 AI 應用。
任何一家在全球範圍内具有顯著影響力的科技公司，往往都有船大難掉頭的現象。但是從位元組跳動的轉型速度和現有産品規模上來看，确實正在快速跟進AI。這其中離不開ChatGPT所掀起的一波AI熱潮，全球科技巨頭都在AI和大語言模型等方面展開競争，位元組跳動自然也不甘心錯過AI領域的機遇。
02.大力還能出奇迹嗎？
截止今年上半年，位元組跳動旗下的的AI産品，涵蓋了對話、工具、互動劇情等多個類别。可以看出位元組跳動在 AI 應用賽道再次采多方向試錯的政策，積極訓練大模型、尋找 AI 應用場景。并且任命前TikTok産品技術負責人朱文佳任部門的業務負責人，還從抖音、飛書等其他業務線上抽調人員加入。從這些人員配置上可見位元組跳動内部也對AI寄予了期望。
值得一提的是今年開始，抖音開始為旗下AI應用工具「豆包」傾斜流量和資源推廣，我們經常可以看到抖音平台的部落客開始為這款産品進行推廣，近幾個月的資料來看效果也是顯著的。根據Quest Mobile《2024中國移動網際網路春季大報告》資料顯示，今年5月，豆包月活使用者達到了2600萬，截止到今年4月，豆包在安卓市場累計下載下傳量1.37億，在AIGC類應用中大幅領先。
目前尚不清楚位元組跳動後續能給豆包工具持續多長時間的資源推廣，但我們參考了此前位元組跳動在XR領域的激進方式。一旦投放效果不佳，虧損嚴重，位元組跳動的資源傾斜取消後，PICO的頭顯裝置将迅速失去了原有的銷量和熱度。當然PICO得現狀除了取消資源傾斜以外，很重要的原因就是整體的内容生态沒有做好，使用者購買後使用幾次就會因為沒有優質的遊戲和内容放棄使用。
回歸到大模型上，豆包大模型比其他的國内大模型的面世時間要更晚，是以一經釋出後将面臨着與國外的OpenAI、谷歌Gemini以及國内文心一言、華為盤古大模型的激烈競争。面對AI領域的“百模大戰”，有行業内人士指出，按照目前科技公司本身的算力儲備與資金實力來看，單純釋出一個大模型門檻，沒有大衆所想象那麼高。但是能夠擁有高品質資料場景，大模型才能持續疊代，性能逐漸逼近ChatGPT的大模型，預計最終仍是“鳳毛麟角”。
此外，對比已經較早入局的海外科技巨頭，中國人工智能在技術發展層面上仍然存在着相當差距，并且由于衆所周知的因素，國内AI企業受限于晶片管制所帶來的算力吃緊，可能會直接波及到AI大模型的基建。并且大模型訓練所需投入的成本過于高昂等因素，也使得中國企業的追趕之路任重而道遠。
03.位元組跳動的“野心”
AI+硬體，無疑也是當下AI領域的熱門賽道，我們所熟知的手機和PC等裝置開始搭載AI大模型。此前行業巨頭Meta推出的Ray-Ban眼鏡就是一款結合AI技術的智能眼鏡産品，并且Meta Ray-Ban眼鏡内置了Meta自研的大模型，并支援多模态互動。這意味着使用者可以通過語音、手勢、眼動等多種方式與眼鏡進行互動，實作更加自然和便捷的操作體驗。借助于AI的能力，還能夠識别周圍環境中的物體、人臉等資訊，并根據識别結果提供相應的資訊和幫助。
今年以來豆包大模型，開始陸續與多個硬體廠商進行合作，并将豆包的AI能力開放給各種硬體廠商，在今年 5 月的火山引擎 FORCE 原動力大會上，就對外展示了 3 款 AI 硬體的合作産品，包括機器狗、學習機，以及一款學習機器人。此前曾有媒體報道，位元組旗下的沉寂已久的PICO從去年下半年開始在研發多個穿戴裝置，這些裝置将搭載 AI。随着AI+硬體整合，會有越來越多的AI應用被整合到XR硬體中，XR應用的數量和種類也在不斷增加，一定程度上能夠促進XR生态的建構和擴容。
此前有傳聞稱，位元組跳動正在與美國晶片制造商博通合作開發先進的AI處理器。盡管已經被官方證明為不實消息，但是一定程度上也能夠看出位元組跳動在AI領域的“野心”。不過在硬體這個賽道上，位元組跳動顯然還有很大的提升空間。位元組跳動起家業務是網際網路，其核心業務主要集中在軟體和應用層面。但是，硬體又是一個競争非常激烈的市場，就算采用激進的方式投入大量資金，也不一定能獲得預期的回報。其次如果硬體産品的市場定位可能不夠明确，那麼就很難在市場上獲得使用者的認可和接受。
04.大模型應用現狀
根據最新的《中國AIGC應用全景報告》資料的預測，2024年中國AIGC應用市場規模将達到200億人民币，到2030年将達到萬億規模，成為全球AI領域的重要增長點。在這百億市場裡，一些特征開始顯現。B端産品成為主力，占據了整個大模型市場中八成的營收，但C端産品例如我們熟悉的文心一言、百川智能半數還是以免費為主或設有免費版本。
得益于國内的市場規模和豐富的資料，我們有理由認為未來的AI應用場景将是重點開發的市場。這也許是國内的AI企業彎道超車的一個機會。并且從今年的大模型公司的釋出會的資訊總結來看，大部分企業已經不再比拼大模型的參數規模、算力規模。進而調整為大模型賦能産業、場景結合、行業結合。
在場景結合上，服務B端市場也成為了大模型企業的優先選擇。例如微軟正在極力推動旗下的産品與大模型相融合，旗下産品Office全家桶就接入了GPT-4，帶來全新的辦公生産模式；華為雲也在不斷推進盤古大模型與行業應用相結合，并釋出了盤古礦山大模型、盤古氣象大模型、盤古海浪大模型等行業大模型。
另外，國内大模型在B端市場的落地，還面臨着成本、應用場景的難題。盡管現階段很多大模型都紛紛進行降價，但是未來随着市場的變化和大模型營運成本的提高，不排除未來會有中小企業因無力承擔該項成本而放棄。在應用場景上，雖然大模型的潛在應用範圍非常廣泛，但是如何将大模型和企業實際的業務結合，創造有商業價值的應用場景仍然還需要持續探索。
05.寫在最後
現階段的大衆對AI的需求，已經不再需要多一個“豆包”來進行娛樂、吐槽。但是各行各業的合作夥伴們确實需要一個行業大模型來帶領大家進行生産力變革。大模型的火爆已經讓行業出現了“百模大戰”，但市場最終會趨于理性。
對于任何技術或産品的成功，技術的深入程度和商業價值效果是至關重要的。即使大模型的發展迅速，但如果其業務應用不夠深入，缺乏實際的商業價值效果，那麼這種發展可能隻是表面的、短暫的。大力出奇迹或許短期内能夠快速獲客，長遠上來看并不利于向下紮根，也無法持續獲得向上生長的力量。