一直以來，品牌聯袂熱門劇集蘊藏着巨大商業潛能，但要想實作品牌影響力的飛躍，絕非易事。如何借力劇集場景，精妙嫁接品牌獨特理念？如何策劃活動，既貼合劇集靈魂又能耀目展現品牌個性？如何以有限投入博取無限眼球？這些都是亟待品牌攻克的聯名難題。
《玫瑰的故事》是當下熱度最高的國産劇。納食觀察到，李錦記以别樣的場景化劇情植入與《玫瑰的故事》深度合作。随劇集熱度不斷攀高，李錦記在全國也火爆出圈，無形中點燃終端消費新活力。
共創人間百味美食
點燃全民品質消費新“食”代
影視劇植入廣告最大的特點，就是把廣告資訊巧妙地隐藏在影視劇的内容和情節當中，靈活地将産品賣點融入到故事情節中，這是廣告植入的最高境界。
李錦記通過與劇中相關美食場景的綁定式創新營銷無聲植入，不僅收割了一大波品牌曝光和話題流量，也讓李錦記成功進駐更多目标消費者的心智當中。
在《玫瑰的故事》的衆多美食場景劇情中，李錦記巧妙植入包含薄鹽醬油、蒸魚豉油、财神蚝油等明星産品，并将産品優勢無聲地印入觀衆的腦海。
此外，李錦記邀請了劇中非常有觀衆緣的“高素質爸媽”出演了2部與正劇劇情緊密相關，且非常溫馨、生活化的家庭美食場景定制短劇。演繹了李錦記産品的使用場景，将李錦記品牌直接連結美食體驗，廣告創意拉滿、品牌好感度拉滿。
定制劇的形式受到觀衆好評，滿屏彈幕均是正面評論： “我以為是正片呢”、“這個廣告好有意思”、“李錦記你是懂廣告的”、“李錦記，馬上安排”！無形中拓展李錦記消費人群，帶動終端新一輪消費熱潮。
創下多項TOP1
助力李錦記持續火爆全網
《玫瑰的故事》到底有多火呢？據公開資料顯示，上線一周熱搜3330+，話題閱讀量150億+，抖音單日播放量21.51億……《玫瑰的故事》在騰訊視訊、CCTV8同步播放，上市首周就穩居熱度榜首，收視一路高走，多項收視率均為TOP 1；創下了騰訊視訊都市劇熱度值最快破30000的記錄，在騰訊的多項熱搜榜也占據TOP 1排名。
納食認為，不難看出，李錦記此次不僅借助《玫瑰的故事》收獲了曝光與關注，并通過創意場景式深度綁定，也更深層、更高頻的完成了使用者認知更新。除此之外，此舉也将進一步提振管道客戶信心，助力李錦記紫冠全線零添加防腐劑醬油系列的上市。
與劇集場景相融
打造品牌專屬烙印
據納食觀察，與頂流熱劇合作，李錦記已不是第一次了。在今年年初，李錦記就曾攜手現象級熱劇《繁花》，向全國觀衆展現了 “繁花似錦”的港廚巅峰滋味！
王家衛執導的《繁花》，劇中香港金廚B哥（鐘政濤飾）的原型，正是那些借改革開放熱潮，将粵菜風潮北上吹遍全國的港式粵菜大師傅們。而衆所周知，當年港廚們在内地呈現粵菜巅峰滋味的不傳之秘就是李錦記傳承百年的調味品！
也是借助劇情融合的加持，李錦記品牌得以與《繁花》的内容實作深度綁定，借助反複的正向觸達，收獲廣大觀劇閱聽人的喜愛，促使使用者将對劇集的好感度，轉移至品牌本身。
結語
多元拓展增量新密鑰，助力全民進階品質時代
在消費場景中，“人”是永恒的主角。“人”的需求變了，品牌想永立潮頭必然要做出突破和變革，要緊緊圍繞消費者追求美好生活的觀念變化、形式變化，而不斷創新産品和營銷方式，進而實作品牌與消費者同頻共振，拉動終端動銷。
2024年，李錦記釋放出多個增長的強烈信号：産品端，紫紅雙冠新品系列全新更新上市；産品連續第10次作為航天員的太空佐餐醬料随神舟十八登上太空；管道端，重點加碼餐飲賽道，實施“生态精細化營運”政策，啟動“餐飲鐵軍”的團隊更新計劃，與經銷商攜手決勝終端；營銷端，全面加大品牌投入，通過自制春節情感大片《最好的年味》；與《繁華》及《玫瑰的故事》深度合作；聯合人民日報推出母親節微紀錄片《媽媽的味道》；攜手CCTV 1、新華社推出品牌的品質大片等營銷事件，讓更多消費者看到，讓更多消費者記住，讓更多消費者愛上。
在納食看來，李錦記能夠從《繁花》、《玫瑰的故事》中如此爆火出圈，一方面是産品與劇情内容無縫融合共創高品質美味體驗，促進李錦記緻力于與消費者至愛品牌的形象；另一方面，李錦記從消費需求出發，不斷創新打造品質産品，以滿足不同消費圈層的美味訴求，其背後無不彰顯出李錦記始終堅守品質初心、堅持思利及人和永遠創業的企業精神，成為卓越亞洲美食體驗創造者的同時，推動全行業共赴品質新食代！