引言
作為近年行業的爆款品類，卡牌的熱度居高不下。哪怕該賽道已經形成了明顯的頭部效應，但仍有很多企業/品牌陸續布局，希望能分一杯羹。
國内卡牌普遍特點是強社交性、收集性，而對戰性相對較弱；對IP極具依賴性，甚至各品牌拼的就是誰的IP多、誰有頭部IP。在多數熱門、頭部IP已經被原有品牌瓜分後，新進入卡牌賽道的品牌在與IP合作的同時，還将研發創新放在了提升卡牌内涵、增加卡牌表現形式等方面。
▌融入知識故事，凸顯内容優勢
在國内，很多家長不喜孩子購買卡牌的一個重要原因是，認為“一張紙上就印着1個卡通形象，對孩子啟發智力、學習知識沒太大作用”。換言之，倘若卡牌能夠傳遞知識，成為孩子學習的工具，家長的反對聲音或許就不會那麼大。
混知是科普漫畫視訊自媒體。近期，混知結合其原創的漫畫作品《半小時漫畫中國史0-5》，推出混知英雄傳漫話中國史閃卡。據介紹，該系列卡牌共有212張閃卡，涵蓋了從上古時期到清王朝的重要曆史人物。品牌方将漫畫中的人物重新繪制、設計，增加特效、技能，每個英雄人物背後都有自己的英雄傳記，比如大禹的卡牌上有大禹治水、建夏朝、劃分九州等知識點；還把中國史中重要的曆史故事做成技能閃卡。
另外，該系列卡牌将中國史大大小小數十個朝代歸納為15個曆史時期，212張卡分成15小包、3大盒，分别為75張上古-春秋閃卡、71張戰國-隋朝閃卡、66張唐朝-清朝閃卡。按照類别分，英雄卡140張、道具卡2張、典故卡70張、玩法說明&英雄榜卡1張、對戰地圖1張。注意，該系列卡牌無盲抽、重複卡。
混知英雄傳漫話中國史閃卡（混知天貓旗艦店）
國潮風之下，愈加多的品牌熱衷于深挖中國傳統文化内涵，而各種古籍、名著尤為受歡迎。虛拟神創工作室就基于古籍《山海經》，推出了山海神話收藏級卡牌，100張山海上古神獸卡牌，正面繪制神獸圖像，背面解說相關曆史故事。
山海神話收藏級卡牌（虛拟神創工作室淘寶店）
卡牌品牌SHINING SOUL閃魂與大英圖書館合作，推出了藏書系列奇幻童夢珍藏卡。品牌選取了20多個家喻戶曉的童書故事、190多幅原版印刷插畫，引領大家重拾純真。比如選取《灰姑娘》，制作了夢幻剔透，仿若置身童話的FSR進階幻境卡；依據《仙鏡王國：精靈世界系列插圖集》一書，推出FR幻境卡；由《新綠野仙蹤》衍生的SSR進階館藏卡還原原版插畫等。
閃魂《新綠野仙蹤》進階館藏卡（閃魂天貓旗艦店）
▌打破方正束縛，呈現更多樣式
一般來說，卡牌都是長方形的紙片，卡面則是采用不同的工藝印制的不同形象。随着卡牌市場熱度越來越高，卡牌的呈現形式也不再局限于正常樣式，很多在工藝、樣式、玩法等方面有突破性的卡牌相繼面世。
6月中旬，有多趣聯合《中國日報》推出了中國日報典藏卡·大美中國系列，選取《中國日報國際版》頭版插畫作為卡牌卡面素材。全系列共20個卡種、241個卡畫，既有正常樣式卡牌，也有特殊設計和玩法的卡牌。
比如刺繡鑲嵌卡采用刺繡+毛絨制成，呈現一種看上去精緻、摸起來軟乎乎的卡牌；立體小書卡将卡牌設計為可打開的立體書樣式，而且日光環境和紫光環境下會出現不同的景象；年俗珍藏卡以剪紙插畫結合膠片的樣式，講述春節習俗；龍年紀念票卡則是為每張卡牌蓋上了郵戳，使整個卡牌與郵票樣式很相似等等。
大美中國系列之立體小書卡（有多趣小紅書）
拼卡是如今非常流行的一種卡牌玩法，指2張以上的卡可以拼成一幅幅“裝飾畫”或呈現某種故事場景。如藏書系列奇幻童夢珍藏卡中，根據《幼年愛麗絲》的故事，推出PZ拼圖卡，4張卡可拼出故事中的某個場景；阿狸歡樂時光卡牌參考9宮格，推出了以9張卡牌還原1幅場景的産品。
相似玩法的還有折卡，指類似宣傳折頁樣式的卡牌。如藏書系列奇幻童夢珍藏卡的《小紅帽》PBSR帶編四折卡，是以6個畫面呈現了小紅帽出發、遇到狼，狼去外婆家，小紅帽到外婆家、遭遇狼外婆、與外婆重聚的場景，另外兩面則是故事的封面與文字内容；翻開《冰雪女王》PBR兩折卡，一面用于陳述故事、一面用于展現畫面等。
《小紅帽》PBSR帶編四折卡（閃魂天貓旗艦店）
▌從包裝到配套，創意不限産品
卡牌市場的競争激烈程度一點不輸其他玩具品類。為了吸引更多消費者，各品牌不僅琢磨卡牌的創新，連産品的包裝、配套也要與衆不同。
混知針對英雄傳漫話中國史閃卡推出了專屬的混知英雄傳·漫話中國史集卡冊。這本卡冊根據中國曆史發展脈絡，将中國史濃縮成幾百個重要事件，繪制成112頁插畫集卡頁，排成時間線，讓孩子們在集卡的同時，讓閃卡和曆史對号入座，更好地記住中國史，了解曆史演變的邏輯。
與其他卡冊9宮格收納卡牌不同，該卡冊要求消費者根據提問和畫面完成閃卡收納，并形成完整的插畫。比如卡冊上空白處提問是誰劈開了混沌？消費者就要将盤古卡牌收入此處；用的什麼神器？将開天斧卡牌收入其中，這樣就形成完成的盤古開天的插畫故事。
混知英雄傳·漫話中國史集卡冊（混知天貓旗艦店）
如今很多的卡牌都強調收藏屬性，以禮盒裝形式銷售，是以包裝設計非常精美。比如藏書系列奇幻童夢珍藏卡的包裝盒設計為圖書的形式，而且很有歐洲藏書的感覺；包裝盒上的人物剪影、簡筆畫圖，也都凸顯了産品童話故事的特征。
禮盒内通常不僅有卡牌，還有很多配件，比如中國日報典藏卡·大美中國系列除了卡牌外，還有插畫藝術家親簽版畫、精裝卡冊&内頁收集圖譜、手賬本、金屬書簽、透明書簽等配件。這些配件也都是結合相關主題設計的，而将其添加到禮盒裡，既是豐富禮盒的産品類目，也是為其他周邊做宣傳。
精美禮盒裝卡牌日益增多（閃魂天貓旗艦店）
▌收藏卡正在成為主流
上述提到的卡牌既有設計特色又蘊含文化内涵，但對戰性已經很弱了，而這正是目前大陸卡牌的現狀——收藏卡逐漸成為主流，愈加多的品牌推出各種典藏版、收藏卡等産品。
在卡牌領域，收藏卡牌一直都有，代表品類是球星卡。所謂收藏卡不僅指的是收藏意義，更重要的是收藏價值，具體展現在二手溢價。比如今年6月初，喬丹1：1親簽球星卡以近293萬美元被拍下，創造了喬丹球星卡的拍賣紀錄；球星卡的曆史最高價是1952年Mickey Mantle（美職棒運動員）的球星卡，在2022年被拍出了1260萬美元的價格。
拍出高價的喬丹1：1親簽球星卡
球星卡的高溢價源于球員個人的成就、知名度，以及限量發行的稀有性。而國内的多數收藏卡強調的是收藏意義，指具有獨特設計、工藝、主題等特點的卡牌，值得卡牌愛好者或藝術家、IP的粉絲收藏。這類卡牌中，普通卡多數是不限量發售，二手溢價幾乎沒有；部分稀有卡、限量編号卡在二手市場也有加價倒賣的，但相比球星卡要低很多。
說到底，國内企業多數是以大衆為目标群體，希望将卡牌銷售到更多的消費者手中，稀有卡、限量款都隻是提高複購率的手段。這種方式能夠讓卡牌走多遠還有待市場檢驗。
▍來源：中外玩具網（ctoy-gdta） 文/編輯：Iris/Salas