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2024小紅書嬰童食品行業618站内種草趨勢報告

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摘要:報告顯示,小紅書母嬰活躍人群規模在2023年達到了8800萬,同比增長60%。這一龐大的使用者基礎不僅顯示了母嬰市場的潛力,也反映了家長們對嬰童食品的高度關注。從年初的備孕到年終的待孕,再到新生準備,家長們的搜尋行為貫穿全年,顯示出對嬰童食品的持續需求。

在新生兒喂養方面,奶粉和輔食是家長們最關心的兩大品類。報告顯示,每3次有關新生兒的搜尋中,就有1次與寶寶口糧相關。奶粉推薦、新生兒奶粉喂養量、寶寶米粉等關鍵詞頻繁出現在搜尋榜單上。家長們不僅關注奶粉的品牌和成分,更在意奶粉的喂養量和時間,力求為寶寶提供最合适的營養。

輔食作為寶寶成長過程中的重要環節,其添加順序和制作方法一直是家長們關注的熱點。報告顯示,“輔食添加順序詳細表”升至輔食相關搜尋詞Top3,家長們對輔食添加的精細化和科學化需求非常重視。米粉、米糊、面條等主食和高蛋白肉類輔食如牛肉、蝦、鳕魚等搜尋增速較高,家長們對輔食營養均衡也非常關注。

随着新國标的頒布,家長們對奶粉成分的關注也愈發細緻。DHA、乳鐵蛋白、A2蛋白、HMO等成分的搜尋熱度顯著上升。家長們不僅關注奶粉的基本成分,更在意這些成分對寶寶健康成長的影響。

混合喂養作為一種新興的喂養方式,越來越受到家長們的喜愛。報告顯示,混合喂養的搜尋熱度一路上升,相關的喂養方法和奶粉推薦成為家長們最想了解的内容。混合喂養不僅解決了母乳喂養中的一些難題,也為寶寶提供了更全面的營養。

随着家長們對過敏問題的重視,低敏喂養逐漸成為一個新的趨勢。報告顯示,水解奶粉、羊奶粉、水奶等品類成為媽媽們低敏喂養的優選。家長們通過分享喂養經驗,選擇溫和好吸收的奶粉配方,以減少寶寶過敏的風險。

報告節選内容如下

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