護膚品✕藥品，功效加倍還是變相營銷？
來源 | 聚美麗
作者 | 飄 飄又有國際大牌在營銷上栽了跟頭。近日，有小紅書部落客發文指出理膚泉與激素藥膏聯名，容易誤導消費者并可能産生嚴重後果。
在小紅書上簡介自稱學醫11年的網名為@dede嘚嘚部落客，其釋出的筆記《某大牌，激s臉你們是一點不提嗎？》指出，理膚泉身為修護敏感皮膚的專業品牌，居然與中效激素膏聯名。該行為的嚴重性在于中效激素是不可以用在敏感皮膚的面部。她解釋道，中效激素雖然短時間内可以讓皮膚變白褪紅，但實際會讓皮膚嚴重變薄，并産生紅熱發燙、爆痘爛臉等症狀。
△圖源：小紅書
理膚泉“玩脫了”，竟聯名激素膏？
不少網友在該文留言，經常會有消費者因為誤用激素而毀容，甚至有不良商家在化妝品中非法添加違禁激素導緻消費者爛臉，這些前車之鑒曆曆在目。理膚泉作為國際知名的專業護膚品牌，這一營銷行為很具誤導性，其宣傳頁面容易被消費者認為其産品和該激素搭配可解決所有皮膚問題。
該部落客還表示，激素确實可以用來改善突發的過敏，但專業人士隻會推薦弱效類激素如地奈德，隻建議在面部短期使用1-3天，且不可以用于任何玫瑰、皮脂和屏障受損的玫瑰皮。
△圖源：小紅書
此外，有相關筆記中指出，理膚泉和激素藥聯名，容易讓不知情的消費者誤以為艾洛松與理膚泉B5霜搭配更好用。知名皮膚科醫生也向聚美麗強調，消費者看見這類的宣傳容易發生濫用的現象，特别是使用不正确(用量等方面)容易産生皮膚疾病。
目前，據@dede嘚嘚後續發文稱，在被質疑後，理膚泉與艾洛松的合作已經“全面停掉”，“此前買的達人推廣據說也都删除或隐藏”，且理膚泉在微信公衆号上的相關營銷推文也已做出内容修改。
△圖源：小紅書
不過，聚美麗記者發現，在小紅書上還存在雅漾品牌(注：隸屬于法國制藥和醫學護膚企業皮爾法伯集團)捆綁激素藥營銷的行為，并聲稱這對CP可治療特應性皮炎。
捆綁激素聯名，新玩法or變相營銷？
在化妝品行業中，品牌與藥企聯名進行捆綁營銷的手段是否屬于擦邊或變相營銷？
對此，荃智美膚生物科技研究院研發總監張太軍認為，理膚泉的營銷也可以認為”比較聰明”的玩法，因為兩個産品都屬于合法産品，值得商榷的點在于這兩者的聯名具有一定的暗示性。
“嚴格來說理膚泉這一行為有些不良暗示，屬于比較模糊的方式，其實部分藥商做化妝品也存在這樣的行為。”張太軍補充道。
與此同時，中國皮膚科學百人論壇中的某知名皮膚科專家告訴聚美麗，看到聯名的時候第一反應是詫異，“這兩個咋會搞聯名？”
該知名皮膚科專家解釋道：“艾洛松是一個軟性激素，短期使用如不超過兩周都沒大問題，但一般不建議長期使用，隻在急性期适用。而理膚泉和艾洛松的聯名，如說這兩者是在急性期使用是沒有問題的，也不會引起激素依賴性皮炎。不過，他倆聯名确實有些奇怪，如沒有醫生在公開場合建議搭配使用并強調注意事項，這樣的營銷行為确實有一定問題和風險。因為容易導緻消費者使用過度，這樣就容易出問題。”
另外，有關資料也表明，艾洛松不能濫用。據悉，艾洛松也叫糠酸莫米松乳膏，屬于糖皮質激素類藥物。糖皮質激素是一類具有抗炎、抗過敏、止癢及減少滲出等作用的藥物，常用于治療各種皮膚發炎性疾病。
而艾洛松作為外用糖皮質激素，主要用于治療濕疹、皮炎、皮膚瘙癢等皮膚病。隻是，由于其激素性質，使用時需要遵循醫囑，注意用藥劑量和療程，避免長期大量使用，以減少可能的副作用。
理膚泉本身就有藥企背景，根據品牌宣傳資料，1928年，一群化學家在法國理膚泉小鎮上研發皮膚科藥物，同時還通過添加理膚泉溫泉水開發皮膚科輔助性治療産品。1975年，化學家Rene Levayer先生建立理膚泉實驗室(由此前身誕生)。随着1989年，Rene Levayer先生的離世，理膚泉被歐萊雅集團納入麾下至今。
在歐萊雅集團的營運下，1995年理膚泉實驗室更名為理膚泉制藥公司，并且于2003年買了理膚泉溫泉水的所有權，并向全球擴張。
與其他主打溫泉水的品牌存在差異化的是，理膚泉的泉水含高量硒元素，起到抵抗自由基、加速新陳代謝的作用，是以具有抗炎、止癢、促進傷口愈合、調節免疫力等功效。雖說理膚泉有藥企背景的加持，且在美妝市場中以适合敏感肌膚使用而著稱，但此次操作不免讓人覺得不夠專業與嚴謹。
由此看來，護膚品聯名藥品特别是激素類等可能因為消費者誤用或濫用帶來潛在風險的，應該更謹慎。理膚泉作為國際知名品牌，更應該提高審查标準，減少對消費者可能造成的潛在風險，真正把消費者利益和化妝品安全放在第一位。
資訊來源：小紅書
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