企業觀｜涪陵榨菜Q3銷售費用上漲83.69%後營收僅微增1.3%

徐雨婷/文

财經網産經訊 涪陵榨菜持續增加銷售費以加大品牌宣傳，但實際産生的收益甚微。第三季度，涪陵榨菜銷售費用上漲83.69%至5.19億元，但營收僅同比微增1.3%。

近日，涪陵榨菜釋出2021年第三季度報告，第三季度，公司營收僅同比微增1.3%至6.09億元；歸屬淨利同比下降39.07%至1.27億元。

涪陵榨菜銷售成本上漲是淨利下滑的一大影響因素。第三季度，涪陵榨菜銷售費用同比增長83.69%至5.19億元。變動原因主要為報告期新增品牌宣傳費 2.23 億元，投放于新媒體（含網際網路公關）、梯媒、央視以及其他。

涪陵榨菜寄希望于加大宣傳的方式來解決品牌老化、邊緣化等問題，但營收增長尚跟不上銷售費用投入的速度。從涪陵榨菜上半年财報資料可以發現，今年上半年涪陵榨菜同比增長80.35%至3.39億元的銷售費用投入隻帶來了12.46%的營收增長，且歸屬淨利下降6.97%。

新零售專家鮑躍忠對财經網産經表示，涪陵榨菜最大的問題是生産線相對較窄，主要依靠線下管道，受市場下行影響較大。隻通過宣傳和品牌推廣解決市場壓力不太可行。