原文标題實力傳播《2014年q1全球廣告市場預測報告》：2015年展示廣告支出總額将超過付費搜尋廣告
摘自rtbchina
4月，實力傳播釋出《2014年q1全球廣告市場預測報告》，報告顯示：未來三年廣告 業仍将保持強勁發展勢頭，2014年全球廣告支出總額将達5370億美元，同比增長5.5%； 2015年和2016年增長率分别為5.8%和6.1%。全球經濟回暖、程式化購買和移動廣告的迅速發展，推動着全球廣告支出增長。
2016年中國将成為全球第二大廣告市場
美國仍是全球新增廣告支出的最大來源，中國緊随其後，2014-2016年，全球新增廣告支出總額的17%将來自中國。2016年中國廣告支出總額預計将達到573.74億美元，超過日本成為世界第二大廣告市場。
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source: zenithoptimedia
電視媒體仍居主導地位
2013年，電視廣告支出占全球廣告總支出的40%，近網際網路廣告支出（21%）的兩倍。電視媒體在提升到達率、建立品牌知名度和聯想度方面優勢明顯。作為冬季奧運會、世界杯足球賽及美國中期選舉的最大受益者， 2014年電視廣告支出預計将增長5.2%。
2015年展示廣告支出總額将超過付費搜尋廣告
網際網路仍是增長最快的媒介。2014-2016年網際網路廣告将以16%的年均增長率增長。其中，展示廣告是增長最快的細分類型，預計2014-2016年 其年均增長率為21%。這主要得益于程式化購買的發展。傳統展示廣告（橫幅及其他标準形式的廣告）每年增長16%。而社交媒體廣告（年均增長率29%）及 線上視訊廣告（年均增長率23%）也開始從程式化夠買中受益。2015年，網際網路展示廣告支出總額将首次超過付費搜尋廣告；2016年其支出總額預計将達 744億美元，而付費搜尋廣告支出總額為711億美元。
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2016年移動網際網路将成為第四大廣告媒體
移動廣告發展迅猛，增速為桌面網際網路廣告的六倍。由于智能手機和平闆電腦的普及，2013-2016年移動廣告的年均增長率預計将達50%。相比之下，桌 面網際網路廣告的年均增長率僅為8%。2013年全球移動廣告支出占網際網路廣告總額的12.9%，占全球廣告支出總額的2.7%。2016年，移動廣告支出 将增至450億美元，占全球廣告支出總額的7.6%。這意味着，移動網際網路将于2016年，超過廣播、雜志和戶外廣告，成為世界第四大廣告媒體。
實力傳播全球首席執行官steve king 表示：“全球經濟回暖，廣告主信心增強，他們會發現快速發展的數字媒體中蘊育着的衆多營銷機會，獲得更高的營銷投資回報。但值得注意的是，電視媒體在到達大量樂于參與品牌互動的閱聽人方面，依然魅力不減。“
原文釋出時間為：2014-05-17
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