圖：facebook和谷歌
據《華爾街日報》中原標準時間3月15日報道，市場研究公司emarketer釋出的最新預測報告顯示，美國數字廣告市場今年将增長16%至830億美元。谷歌和facebook将是主要的推動力，前者将繼續統治搜尋廣告市場，facebook則繼續在顯示和移動廣告市場高歌猛進。
報告稱，今年，谷歌在美國數字廣告市場的營收将增長15%，同時facebook将大增32%，超出此前預期。
facebook的一路狂飙還将幫助該公司縮小與數字廣告之王谷歌的差距。随着數字廣告行業整體擴張，谷歌在美國市場的份額今年将小幅收縮至40.7%，facebook的份額将增至19.7%。兩者合計拿下美國數字廣告市場逾六成份額。
在細分的顯示廣告方面，facebook力壓谷歌、twitter和雅虎。今年，這家社交巨頭的美國顯示廣告業務預計将增至163.3億美元，市場佔有率超過39%。instagram功不可沒，今年将為facebook貢獻20%的美國區移動營收，高于去年的15%。
emarketer表示，facebook的使用者數量和使用者參與度增長對廣告主産生了極大的吸引力，尤其是因為，facebook大力發展新類型視訊内容，以鼓勵使用者在facebook上花費更多時間。
“facebook使用者逐漸被該平台上的視訊吸引——不止是facebook本身，還包括instagram，”emarketer分析師莫妮卡·皮爾特在報告中寫道。“視訊，包括直播和錄播視訊，是使用者參與度和廣告主熱情增長的關鍵。”
同時，twitter的顯示廣告營收增長在美國已經停滞，今年将下滑4.7%。不過，新晉社交媒體寵兒snapchat預計将“爆炸性增長”，盡管其市場佔有率仍将較小。
snap近期成功進行ipo上市。今年，該公司美國區廣告營收預計将增長158%，至7.7億美元，2019年将達22億美元。
盡管snap的廣告業務（完全由移動展示廣告構成）增速較快，但暫時還不會晉升至谷歌和facebook之後的第三名。今年，snap将在美國580億美元的移動廣告市場占據1.3%的份額。相比之下，谷歌和facebook将合計占57%。
搜尋廣告方面，谷歌仍然占據統治地位。2017年，谷歌的美國區搜尋廣告營收将增長16%至285.5億美元，市場佔有率達78%。谷歌将繼續侵蝕雅虎和必應的份額。
谷歌還将繼續統治移動廣告市場，市場佔有率将近三個之一；同時，約四分之一移動廣告支出将落入facebook的口袋。
本文轉自d1net（轉載）