快過年了，在農村的爺爺給城裡的孫子打電話，問孫子想要什麼新年禮物，3歲的孫子說，想要佩奇。
“啥是佩奇？”，爺爺困惑了，圍繞這個謎語，爺爺滿世界尋找謎底……
從昨天到今天，你的朋友圈有沒有被《啥是佩奇》這部隻有5分鐘的短片刷屏？原來，這是即将在大年初一上映的《小豬佩奇過大年》的一則宣傳片，但，就是這樣一部看上去“土土的”宣傳片，卻被網友評論一緻叫好，全網轉發。
從專業的角度看，為什麼“啥是佩奇”會火成這樣？甚至引來王思聰轉發，韓寒點贊？
記者就此采訪了複旦大學新聞學院副院長、博導周葆華教授，上海理工大學傳播學專業教師劉長庚，民革市委文化委主任助理、青年編劇俞懿洲。
從昨晚到今天，相信你的朋友圈和我的一樣，都被一則名叫《啥是佩奇》的宣傳片刷屏了吧。
快過年了，在農村的爺爺給城裡的孫子打電話，孫子說想要“佩奇”，為了滿足孩子的心願，爺爺開始滿村子找佩奇…
拿出許久沒用的老花鏡，爺爺擦了擦帶上，把兒子讀書時買的字典翻了出來。 但是，爺爺翻閱了半天也沒找到關于“佩奇”的半點線索，隻查到“佩帶、“配種”……
他開始尋求全村人的幫助，對着村裡廣播站的大喇叭喊：“我有個問題，什麼是佩奇？我再重複一遍，什麼是佩奇？”
洗髮乳？跳棋？……他始終沒找到答案。最後，他通過在城裡當過保姆的鄰居的描述，勾勒出了佩奇的模樣，并努力用現有的工具，打磨着。
最後，除夕夜爺爺被兒子帶到城裡團聚，當他展示出“硬核佩奇”時，孫子的眼睛亮了……
這樣一則5分鐘的短片，引起了全民刷屏。有不少網友表示非常走心，看了笑着笑着就哭了。
甚至還有創意達人，學着爺爺，直接找了身邊的素材，做起了“硬核佩奇”的翻版。
“啥是佩奇”這部卡通片的宣傳片，為什麼一夜間刷屏？
複旦新聞學院副院長、博導周葆華教授認為，這個廣告片的傳播，比較符合創新擴散的一些規律，例如“引爆點”的三法則。
一是有“附着力”。這則宣傳片本身的資訊有創意、有特點、有設疑，抓住了網絡流行文化、家庭親情、城鄉關系、代際差異等因素。
二是“環境力”，内容的推出，正好在農曆豬年到來的迎新氛圍裡。
三是通過社交傳播的推動。
▉周葆華
上海理工大學傳播學專業教師劉長庚表示，《啥是佩奇》之是以能大火，主要包含了三個元素，感情、時間點、核心概念。
“首先，打了情感牌。選取了生活中常見的小事，和閱聽人挨得近，其中又有濃郁的情感寄托，戳中普通閱聽人的淚點，讓大家有分享的動力”。
▉劉長庚
“第二，這個時間點也選取得恰到好處，過了臘月不到春節，一批人決定要回家，但是還沒有回，這個時候是對家的感情是最濃烈的；還有一批人剛剛決定不回家，對親情的感觸也特别敏銳。”
“第三，小豬佩奇這個話題，本身在2018年也是非常流行的名詞”，劉長庚表示，2019年又是豬年，估計這個概念還會再流行一年。
民革市委文化委主任助理、青年編劇俞懿洲則表示，這可能是一條比正片還要好看的短片。
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▉俞懿洲
“雖然為了宣發的短片，與大年初一即将上映的正片出自同一導演之手，但是短片的風格與正片完全不同。前者的閱聽人群主要是成人，是以在構思上的‘蘇點’是圍繞‘人性’而展開，它不像一般的電影宣傳片，從正片裡混剪出一段‘吸睛’的片花，而是重新精心拍攝了一段”。
俞懿洲認為，這部短片在腳本方面的起承轉合上，無論從内容還是從節奏上說，都堪稱“短片裡的教科書”。
“後者的閱聽人群不僅僅是家裡上有老下有小的成年人，還包括以此為‘點’，帶動老小為‘面’的一大家子，是以正片風格上一定是更為‘廣譜化’的，也就不會像短片這樣顯得有‘藝術性’。當然，無論是短片還是正片都符合百姓的情感需要，尤其在這阖家團圓的春節檔，‘溫暖’、‘團聚’正是首位‘剛需’。”