自從微信确立其在移動社交市場的上司者地位之後，社交市場就沒有太多新的變化了，不乏有阿裡巴巴這等巨頭想要在社交市場再分一杯羹，然而這一市場固若金湯，新入局玩家很難立足。不過，盡管騰訊是當之無愧的社交之王，社交市場卻并非隻有騰訊一家，web2.0和移動網際網路先後帶來了兩個社交平台：微網誌和陌陌，現在，這兩個平台正在“逆生長”。
微網誌一度讓騰訊倍感壓力，後者推出騰訊微網誌狙擊并未成功。在阿裡巴巴加持下，微網誌正在表現出十足後勁。陌陌在上市之後則确立了陌生社交老大的地位。這兩個社交平台，都找到了自己的位置，與騰訊構成了中國綜合社交平台“三足鼎立”的格局。
近日，中國資料機構quest mobile釋出的報告顯示，2016年第二季度，陌陌、微網誌和微信的dau（日活躍使用者）環比增長率分别為26%，12%和6%；mau（月活躍使用者）微網誌、陌陌和微信的環比增長率分别為15.1%，11.6%，6.0%；總使用次數和總使用時長上，陌陌季度環比增長達到25%，遠遠超過第二名，微網誌這兩個名額分别為10.6%和7.7%。dau、mau和使用度（次數和時長）是衡量app尤其是社交app的三大關鍵名額，三大名額均保持增長可見微網誌和陌陌都在迎來“逆生長”——社交市場已十分古老，作為一個成熟市場，大多數社交應用已增長停滞甚至大幅下滑，大幅增長實屬不易。微網誌和陌陌如何做到逆增長？兩家有完全不同的方法。
微網誌的戰略是“内容化”， 即去掉字數限制，并通過自媒體戰略等方式來充實微網誌的内容。其在社交之外強調媒體屬性，走類似于今日頭條等個性化資訊平台的道路。有了内容，使用者打開微網誌更頻繁、停留時間更久，直接帶來相關名額增長。
陌陌能在騰訊的壓力之下保持增長有更多原因。
陌陌起步更晚，相對于上個世紀成立的騰訊和2009年上線的微網誌而言，2011年才上線的陌陌稱得上是新人。與此同時，陌陌有着足夠差異化的定位，即連接配接陌生人與生活興趣的社交，相對于熟人社交或公共社交而言，陌生人+興趣的社交市場被打開的時間更晚，發達起來是在移動網際網路尤其是lbs應用普及之後。新公司、新市場，相對來說，增長潛力更大。
陌陌直播的推出則是最直接的原因。
陌陌直播前身是陌陌現場，2015年9月上線，最初定位為音樂視訊互動直播類應用，2016年在釋出2015年财報時，陌陌宣布在陌陌現場基礎上正式推出“陌陌直播”，唐岩當時稱對這一應用寄予厚望，今年3月還上線了單獨的直播應用哈你直播。陌陌直播并沒有辜負唐岩，财報顯示直播在2016年一季度産生1560萬美元收入，整體營收占比為30.65%，成陌陌最強勁收入來源。不算秀場陌陌已成為第一家靠直播業務賺得缽滿盆滿的巨頭。
直播對dau、mau和使用度（次數和時長）的價值在于幾點。
第一，直播本身就是一種新的應用形态。百播大戰期間，陌陌入局，并推出哈你直播，采取先邀請明星再邀請草根的分步營運政策，本身就可吸引看直播的潛在使用者。除非專業直播平台有不同内容，否則陌陌使用者根本沒動機再去下載下傳它們。
第二，直播的time killer屬性迎合陌陌使用者的訴求。我們為什麼要打開微信？很多時候不是為了打發時間，而是要處理消息——某些場合人們會期望微信更有效率地解決溝通問題。使用陌陌則不然，相當一部分場合，不論是陌生人社交還是興趣社交都是打發時間，不會心急火燎地“用完即走”。而直播本身就是時間黑洞，這是相當一部分使用者使用的目的。今日頭條年初人均使用市場為53分鐘/天，現在達到大約70分鐘/天，很大部分原因就是其在發力視訊業務。直播本質是視訊，并且是比普通視訊更能吞噬時間的直播内容，能加強使用者使用次數和時長就不奇怪了。
第三，直播的娛樂化屬性迎合陌陌使用者群特質。陌陌高管曾透露，陌陌上22歲以下的學生為主的群體比例占到32%，32歲以下的人群占比高達85%，這些使用者是網際網路上成長起來的一代，對新鮮内容形态和娛樂内容接受度高。直播是眼下炙手可熱的娛樂方式，非常适合年輕人為主體的陌陌使用者群。
第四、直播的媒體化+陌陌的社交化=直播社交媒體。大多數直播是“媒體”，即傳遞資訊，然而，不得不承認直播有社交屬性，它可幫助一個人認識更多人，幫助人與人保持更緊密的聯系。看美女直播并送法拉利之後就可能要到聯系方式，看到欣賞的才藝直播表演之後就想會會志趣相投的人，直播+社交結合并不難。陌陌在上市前便已轉型移動興趣社交平台，有很多興趣群組，像旅遊、美食、健身等，這些興趣社交過去交流是圖檔、文字、視訊，現在開始引入直播；陌陌還支援看附近的人的直播。
直播與社交結合在一起将會徹底改變社交體驗，直播社交，或将成為社交的一個細分市場。直播幫助社交應用提升活躍度和使用度，社交反過來又可給直播帶來更多使用者和内容。直播與社交的協同效應十分明顯，不隻是陌陌将直播做得有聲有色，微網誌同樣在大力謀局直播，其投資的秒拍旗下的一直播與微網誌無縫打通，近日則有消息稱微信要進軍直播業，全球社交巨頭facebook老大紮克伯格則宣稱直播是多年來讓其最激動的事情。
直播與社交結合是大勢所趨。陌陌能在成熟的社交市場保持“逆生長”，與其較早布局直播，以及天生适合做直播這兩點有着密切的關系。
還有，陌陌不隻是在dau、mau、使用度（使用時長和次數）這幾個名額上表現亮眼,qm報告顯示在社交應用中，陌陌使用者線上消費活躍率達63.1%，僅次于微網誌的66.2%，超過不足60%的qq空間、qq、和微信。這一名額統計使用者在平台上的消費行為，用來預測使用者的消費能力。陌陌使用者更年輕，但不是手q一樣的低齡化，有較強消費能力，比如直播打賞，許多陌陌上的土豪會員都出手闊綽，再比如虛拟商品、陌陌會員等。現在直播平台很火爆，但巨大的帶寬成本如何回收，業界一直沒找到有效的模式，陌陌在直播業務快速增長的同時，已找到能cover成本的變現手段，我想陌陌隻會把直播看的越來越重，來確定自身在成熟社交市場能夠繼續“逆生長”。
====================================分割線================================
本文轉自d1net（轉載）