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拥抱"Z世代"的年轻消费群体，一直是品牌营销力量聚集的"商机点"。在"1>2"效果的推动下，动漫IP联名受到品牌的青睐。2021年夏季多部动画电影定点上映，其中电影《狼行者》因为获得奥斯卡提名、手绘风格等诸多观点而备受瞩目，成为外界最喜爱的口碑黑马。在影片收获好评的同时，影片深度合作伙伴景天纯水首次跨界演出颇为亮眼，成为品牌跨界动画IP的又一经典案例。
作为国内知名的水品牌，景天集团的两款百年山、景天百年山定位为"水贵族"、"真天然矿泉水"，景天将"春芽"形象巧妙地应用到瓶装包装上，用"蓝色"给景天纯净水年轻、充满活力的品牌印象，"我的选择"品牌理念与年轻人的选择深深贴在人们的心中。
由汤姆·摩尔执导的爱尔兰动画工作室卡通沙龙的五年手绘动画电影《狼行者》将于7月3日在中国大陆上映，这部获得奥斯卡最佳动画长片提名并赢得本季多项国际奖项的动画电影，赢得了上海、北京和深圳影迷的高度赞誉。
这部电影讲述了罗宾和米巴的故事，两个来自不同世界的女孩在魔法森林中诞生了爱和信任，并开启了狼行者的故事。它也是爱尔兰传奇三部曲的最后一章，继卡通沙龙的"凯尔之书的秘密"和"海洋之歌"之后。充满爱与温暖的故事，独特的审美风格，自由的表达意识，《狼行者》不仅是一部童话故事，更是面向整个时代的治愈电影。更温暖，更勇敢，更自由，做你想成为的人。"狼行者"的精神核心也与京天年轻动感的品牌理念完美契合。
IP定制包装是品牌动漫联合品牌营销的重要切入点和载体。从《凯尔书的秘密》、《海之歌》、《养育家庭的人》到电影《狼行者》，汤姆·摩尔的作品都是个人的，在3D动画流行的时代，帧框二维动画更像是一件美丽的艺术品。景天这部联合电影《狼行者》，引入了四个定制瓶，狼女米巴、小猎人罗宾生动俏皮的形象融入瓶标，展现了狼行者森林美丽的绘画风格。目前，景天"狼行者"定制产品已在全国上市，并在各种电商平台上架。
熟悉的品牌全新包装，不仅符合景天年轻活力的品牌基调，更符合目标群体"面控"的需求。
网友们在社交媒体上晒过日光浴的狼行者定制版景天水阿姆里"景天包装好可爱"、"爱爱"、"我要收一整套钱"。从消费者情绪和促销的角度来看，景天"狼行者"联产已经达到了预期的效果。
除了定制化产品，竞天还会更深入地玩联合游戏。近日发布的《京田X狼行者》TVC视频，景天将手绘风力产品与电影场景巧妙融合，狼女米巴、小猎人罗宾在狼行者森林喝着景天水，分享欢乐时光。据悉，京田X狼行者TVC视频也将在夏季档与电影《狼行者》同步前贴片广告。这种深度全方位的营销，也将是观众带着景天一起观看《狼行者》的深刻印象，定制补丁广告精准吸引眼球。
据Aerie Consulting称，到2020年，中国"泛二元"消费者数量将达到近4亿，商业价值将逐步增加。年轻消费者喜爱电影IP与饮水梦联名，景天与电影《狼行者》合作共赢。《狼行者》凭借京天强大的品牌实力和全国渠道优势，达到更好的电影发行目的。京天首创跨界合作，从定制产品、整合营销打法、片前贴片广告等方面深入联合电影《狼行者》IP，更加生动地触及消费者。随着电影《狼行者》夏日片火爆，景天收获高热话题的同时实现精准的"圈营销"，未来还将探索整合营销的更多可能性。