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什么是“国潮”？
国潮是将传统文化和现代潮流审美进行结合的一种潮流，同时也是一种现象。其具备中国文化和传统的基因，与当下潮流融合，具有时尚感，符合当下绝大多数受众的潮流审美。“国潮”的“潮”不属于特定的领域，也不属于固定的行业，可以是电影、视觉、声音、甚至漫画、潮玩等。
国潮作为现代时尚景观中的独特呈现，其创意来源于优秀传统文化，吸纳并融汇了当代大众审美。国潮经济发展背景下，国潮商品逐渐出现了新的表现形式。创新类国潮品牌、传统重塑类国潮品牌、文化IP类品牌是其中的三个典型代表。
如今，我们所说的“国潮”
更多的是展现一种生活选择
买国货、用国货、晒国货
成为一种新的表达爱国之情的方式
今天就让我们一起走近“国潮”~
“国潮”卷起产业浪潮
“国潮”自2018年元年开启
一路乘风破浪
国潮经济在疫情之后
再次迎来了新一轮爆发
2019年得到广泛关注
迅速发展至今
老字号焕新、新消费崛起
众多中国品牌纷纷“国潮化”
凭借过硬的产品质量和丰厚的文化底蕴
在国内外留下众多高光时刻
不仅“出圈”也让大众叫好
国潮大热，国风兴起
近年来，国潮产业已经成长
为极具代表性的复合型产业
覆盖服装、3C数码、文娱等多个领域
市场潜力逐渐被挖掘
中国李宁、青岛啤酒、故宫博物院……
传统品牌纷纷通过跨界、联名等形式
进行品牌形象的重塑
通过对中国传统文化的发掘
在现代消费市场受到
一大批年轻人的支持与喜爱
随着年轻消费者群体的不断扩大
90后和00后逐渐走向消费舞台的中心
他们对创新传统文化的接受能力更强
消费意愿也更旺盛
2021年9月16日，普华永道发布的
《2021年全球消费者洞察调研》中国报告中
显示：“37%的中国受访者表示
在其他条件相同情况下
与6个月前相比
他们现在更多或更倾向于购买国产品牌
比倾向于购买国外品牌的受访者多出13%。”
身边不可忽视的“国潮”
“国潮”的出现
为大众审美注入了新鲜元素
中国元素的审美提升
年轻人纷纷以国潮为风尚
而河南卫视则因为国潮风又又又又出圈了
从河南春晚《唐宫夜宴》
到河南卫视的“奇妙游”系列
连外交部发言人华春莹都通过个人推特账户
称赞河南广播电视台《洛神水赋》
“难以置信的美丽！
像天鹅一样翩翩起舞像一只灵巧的中国龙。”
将传统文化与国潮元素相互结合
迸发出一股古老同时具有新潮的强大生命力
让传统文化重新拥有了一个新的载体
是中华民族的文化自信
展现着传统文化魅力
说起国潮，就不得不说汉服
浙江杭州
第17届中国国际动漫节上
一位身着汉服的奶奶惊艳亮相
吸引众多目光
77岁高龄汉服奶奶
曾是一名京剧演员
数十年的京剧功底
让奶奶举手投足间的一颦一笑
都展露着古典风韵
国潮的逐渐兴起
是国人对传统文化的热爱
是国人对传统文化的传承
从20世纪60年代的《大闹天宫》《哪吒闹海》
到近年的《大圣归来》《哪吒之魔童降世》
中国动画产业在不知不觉中
已经走过了半个多世纪
涌现出一批制作精良
备受好评的动画电影
不断传承和弘扬中华传统文化
同时，也在向世界彰显着中国美学
刷新国漫票房纪录的电影——《西游记之大圣归来》
目前，国漫的制作水平
已经有了较大的提升
无论是定位还是制作水准
都让观众看到了国漫的创新力
对待“国潮”又一些思考
面对“国潮”这一场盛宴
我们不得不清醒地认识到
这股浪潮再火
也并非所有内容都能让消费者照单全收
良莠不齐的商品质量引人担忧
同质化的营销手段层出不穷
单一性的内容创作难觅突破口
消费者的接受阈值逐渐攀升
对整个国潮消费品市场来说
想在越发“内卷”的营销赛道上出彩
已经是难上加难
如何在牢牢把握消费者的审美偏好的同时
保持自己品牌的独特性与原创性
将多元化的内容、立体化的演绎
自信地展现在消费者面前
是当今“国潮泛滥”的环境下需要深刻反思的问题
一场彰显文化底蕴的国风盛宴
不能无奈背负上“卖情怀、割韭菜”的骂名
国潮真正要做到的
是在热闹的传播之后
沉淀出自己品牌的价值
让我们正确对待“国潮”
以前人们常说
“我想要的都买得起”
是国货最大的优点
今天，“我想要的都卖断货”
成了国货最大的缺点
从人人抢购的国货香水
到上线即断货的国产跑鞋
再到“出圈”的神仙舞蹈节目《洛神水赋》
无不体现着创作者们
对中华传统文化的匠心独运
国潮复苏的崛起、创新
引发我们的惊叹、感慨与激动
我们明白这一切
离不开国人对中华文化的认同
离不开国家硬实力发展的支持
我们深知这一切
不是在一朝一夕间建立起来的
从无到有、从简单加工到自主创新
中国品牌终于让世界听到中国之声
欣喜的同时 我们也无奈
“万物皆可国潮吗？”
贩卖情怀 生搬硬套
是国潮更上一层楼的“拦路虎”
盲目跟风 冲动消费
助长消费市场的不正之风
“怎样才能长久的国潮？”
国潮不是简单的复古
不是国风元素在物品上的简单呈现
是古为今用，推陈出新，取其精华，去其糟粕
是“以古人之规矩，开自己之生面”
更是对中华文化的创造性转化和创造性发展
国潮，是中国人自己的国潮
引领自己的文化时尚潮流
需要我们深耕文化沃土，挖掘内容潜力
坚定从“中国制造”向“中国智造”转变的观念
如此，我们便能在不久的将来
再度迎来新的发展机遇
未来
让我们一起期待
中国品牌能站在
更大、更高、更远的世界舞台上
焕发中国文化魅力
让世界看到中国力量
聆听中国潮流之声！