很多企业忙忙碌碌做营销，最终反复出现了营销内卷现象，营销内卷本质上就是在局部战场开展低水平的重复和竞争，就忽视了全局的底层思考，这种低水平的竞争尤其是以价格战为最常见。
其实品牌的建设需要闭环思维，完成从“认识——认知——认同”的过渡，让更多消费者认识你，熟悉你，产生信任和喜欢，最终形成购买，这才是最完整的品牌营销价值链。
再说的细些，品牌认识——视觉传达；品牌认知——心智定位；品牌认同——品牌资产。顾客接触品牌事从视觉符号等元素了解到的，小到一个包装，大到整套解决方案、系列产品等无不依靠视觉的眼睛来感知；其次是这些视觉的符号、图像、文字等给顾客的印象如何，即产品或服务顾客在心目中的位置，它很清晰的代表了什么，这就是定位；最后是这些体验、感知、以及购买等之后，顾客认同了什么，其背后核心是品牌核心价值的共鸣，顾客通过品牌受益了会向别人推荐、介绍等行为，以及由此形成的口碑效应、塑造的品牌形象、商标、版权、专利等方面汇集起来，就逐渐让品牌有了长期的无形价值，这就是品牌资产。