本土Facebook模仿秀分析

本土Facebook模仿秀分析

全球交友平台Myspace和Facebook正成为中国社交网站争相模仿的样本，但盈利模式、产品创新上的差距不可小觑。

随着11月初微软2.4亿美元入股Facebook和后者150亿美元的市值膨胀，国际资本市场对以Myspace和Facebook为首的社交类网站的热捧开始急剧升温，并按照以往的逻辑开始在中国寻找可能的“替代者”。这无疑是一种充满着诱惑的压力。现在国内主要的几个模仿facebook的网站有：

1．占座网

占座网被视为中国最早的Facebook，首页也制作得最漂亮。占座网创始人大多为熟悉海内外大学校园生活的留学生，自收购全球最大的留学生社区友林网后，活跃用户达到7百多万。目前其产品正在调整中。

2．校内网

校内网的首页上称目前已开通2000所大学、80所高中及65家公司。在如何做校园社区、了解大学生心理方面，来自“web1.0”时代的陈一舟积累了大量的经验。据悉，自去年底整合校内网与5Q校园网以来，活跃用户每周增长10%。

3．若邻网

若邻网的首页上称已有120万位职业人士在其网站上构建人脉网络。其CEO陈浩源曾对媒体表示，若邻网将是中国的Facebook，目前已经积累了超过100万的实名用户，希望能将个人的工作流与生活流贴合，让人脉资源增值。

下面就主要以校内网（也就是人人网）与facebook作比较，来说明本土模仿秀的模式，下面就网站理念和盈利模式以及发展方向三个方面加以分析：

1．网站理念

　Myspace、Facebook：网络社交、建立圈子

　国内网站：交友

最早一批中国网民对于“交友网站”的认识发源于“亚洲交友中心”。在大约8年前，通过病毒式的营销推广手段，这家色情网站几乎占领了全中国60%以上网吧的IE窗口。这样的背景下，“网络社交”在中国一直都被大多数人视为洪水猛兽。当然在那个年代，连“网恋”都偏向于贬义词。

最早把真正意义上的“网络社交”概念带进中国的应该是UUME。这家公司的两位创始人回国后开始宣传的“六度空间”理论认为，看似没有关系的两个人，最多通过六层朋友圈就可以走到一起。

严肃意义上的中国社交网站自此起步。尽管在那个时候，并没有多少用户真正搞清楚这家网站与IM(即时通讯)软件之间的本质区别，尽管两位创始人的理论和理念都来自美国，尽管大多数分析人士认为“做这样一件事情，通过互联网把大量愿意提供真实身份，并对自己行为负责的用户聚合到一起”是件非常有意义也很有价值的事情，但没有人能真正说得清楚，社交网站的价值究竟在哪里。

遗憾的是，等到“网络社交”和“圈子”的价值被Myspace和Facebook逐渐证明，等到这两家公司在美国资本市场上不断刷新神话记录的时候，UUME早已成为陈一舟千橡集团的下属企业，当年两位创始人的豪情壮志也早已成为昨日黄花。

对于Myspace的到来，一位业内人士说，尽管看上去是“多了个竞争对手”，但一来“Myspace要习惯中国水土还需要时间”，二来“能更方便地从近处观察敌人，从Myspace身上看到长处和短处”。另外，最重要的一点是，Myspace中国上线，某种程度上也能成为中国“模仿者”们面对VC(风险投资)时的一种筹码。

2．盈利模式.

Facebook：广告销售、运行第三方应用

国内网站：卖广告

千橡集团董事长兼CEO、校内网老板陈一舟说，社交网站的盈利问题其实非常简单。按照他的理解，“一个做得比较好比较大的社交网络，假设长期存在，变现方式可以不仅仅限于广告，还可以做电子商务。”而从短期来看，“只要有流量，卖快速消费品和通讯类服务的广告就可以打平”。

　Facebook目前的年收入大约在1亿美元左右。这笔收入绝大多数得益于该网站所汇聚的网络访问流量，以及在此基础上进行的广告销售。但与国内社交网站最本质的一点区别是，Facebook更多的是一个网络应用的平台，而不仅仅是“交往”的工具。官方数据显示，目前Facebook平台上运行的各种第三方应用不下2000种之多，而在其开放平台F8上，有多达8000种的第三方应用程序正在被不断地测试和利用。这些应用不但为Facebook带来用户数的几何级增长，同时，也使在F8平台上开发应用程序的网站，依靠Facebook平台海量的用户群一夜成名，用户数暴涨。

“交友，或者说交际，在中国互联网领域内是被娱乐化或者泛娱乐化的。真正在平台上跑起来的，有价值的应用目前还太少。”国内某知名校园社区网站CEO说，“用户数看上去很可观，但大家在平台上多数只是聊天、泡论坛，最多听听音乐或者交换一下资源。这是中国社交网站和Facebook最本质的区别。其实也不是不想做，但从技术角度出发，要实现这样的效果目前还不够现实。陈一舟所说的那种状态是理想主义的，真想要到那一天，无论是技术层面还是整体产业环境方面，都还需要有极大的突破。”

3．发展方向

　Facebook、Myspace等：建设更加开放的平台

　国内网站：在用户层共享上动作缓慢

5月24日，Facebook推出应用编程接口(API)。通过API，第三方软件开发者可以开发在Facebook网站运行的应用程序，开启社交类网站在垂直方向上共享用户的先例。通过以某种协议在不同的社交网站中打开一个通道，使各自开发的应用与服务在不同的网站中实现共用和共享，方便并强化用户的使用体验，并为网站吸引更多的用户，并最终实现双赢。

自Facebook尝试这样的方式之后，Google也不甘示弱，尤其是在收购Facebook股份失败之后。Google目前已联合包括LinkedIn、Myspace、Friendster知名网站在内的70多家网站，共同倡导一个名为“OpenSocial”的联盟，该联盟的目标在于“比Facebook更加开放”。

类似的联盟在国内同领域内尚无任何反响，从以往的历史经验来看，用户层的共享在国内互联网领域几乎从无先例。但从用户需要的角度出发，社会化网络服务往往不是一家网站能完全实现的。面对用户群的不同需求，需要不同的网络服务来满足。在这一点上，国内社交网站动作太慢。