作者：小食代
饮品界的新晋“网红”黄金百香果，成了脉动最新限定款新口味！
近日，小食代在社交平台看到有不少网友秀出了这款新品，传统蓝色主色调的包装首次搭配了亮眼金黄色，包装上“限定赏味”的标志也非常醒目。据悉，黄金百香果味脉动只在今年限定时间内销售。
去年4月，达能中国饮料总经理高月秋就曾向小食代透露，除了热卖的青柠和桃子口味之外，脉动还会推出限定季节的产品。而这一波黄金百香果口味的上市，脉动在社交媒体发起了“含金量”营销互动。
据悉，购买上述新品有机会获得脉动足金小金牌¹，这对于时下“黄金血脉”提前觉醒、热衷于黄金的年轻消费群体而言无疑别具吸引力，背后则是脉动时刻保持与年轻人同频的品牌洞察。
下面我们一起来看看。
黄金百香果“真香”
在过去多年来，脉动开发新口味的步履从未停歇，从椰子菠萝到海盐青芒，再到仙人掌小青桔、玫瑰葡萄、葡萄柚等，脉动一直保持着推新的节奏，并着力用“新味觉体验”刷新和丰富消费者对品牌的感受。
那么，这一次的新主角“黄金百香果”，又是怎么选出来的呢？
来源：凯爱瑞
事实上，作为一款香气浓郁、口感清爽且百搭的水果，百香果口味近年来一直很受欢迎。在凯爱瑞发布的《2023中国风味图谱》的“软饮和酒水”中，百香果进入了“过去五年排名前十风味”。
与此同时，根据美团美食联合咖门发布《2022茶饮品类发展报告》，“满杯百香果”在2022年水果类茶饮销量排行中位列前三。而现制茶饮在年轻消费群体中拥有广泛的市场基础，这也从侧面说明百香果口味在年轻人群中拥有不少粉丝。
脉动品牌相关负责人则在回复小食代查询时表示，不同于紫皮百香果，黄金百香果拥有“更香更甜”的特质，果香尤其浓郁。更重要的是，黄金百香果是消费者口味测试中的优胜者，是消费者品尝过后投票选中的“C位出道”选手。
“最初开发新口味的时候，我们有四款产品，经过多轮评比和测试，黄金百香果最终胜出。”上述人士称。此外，作为一款维生素饮料，该款黄金百香果口味的产品不仅有烟酰胺和维生素B6等多种维生素，维生素C含量更是“拉满”，每瓶 600mL 脉动所含维C量能够100%满足人体每日所需（维生素C日需量参考 GB 28050-2011 食品标签营养参考值(NRV)），实现了产品层面上的“含金量”满满。
有意思的是，小食代还在社交平台发现，此前已经不少喜欢分享自制饮品的网友自发将脉动和百香果“组CP”，在不同口味的脉动饮品中加入百香果调制各种特饮。这一波脉动官方“组CP”，背后也响应了网友们的诉求。
年轻人“搭子”
推出新口味和季节限定，对饮料品牌来说并非新鲜事。但在品牌一直坚持的创新“小事”背后，无不蕴含着其对消费者喜好与需求变化的持续洞察。
在当前激烈的社会竞争和内卷成风的高压下，来自日常生活轨迹中的大小新变化都有可能成为不少年轻一代感受愉悦和激发新活力的来源，美味正在变成了一种心灵治愈。
上述凯爱瑞发布的《2023中国风味图谱》中指出，“消费者更偏好在不确定的时代，用食物疗愈身心，获取愉悦感，舒缓焦虑、抑郁等负面情绪。”
回到脉动这一波季节限定口味上新，其动作并不止于寻找“风味”本身，而更依据产品本身的特性，深度匹配当代年轻人对黄金的喜爱，上线“含金量”主题营销活动，打造社交热点事件，邀请消费者共同参与。
小食代看到，4月3日，脉动官方微博发布抽奖活动——从关注官微并参与话题#谁懂脉动百香果口味的“含金量”#的粉丝中，抽取10位送上脉动足金小金牌各一枚，如此一来吸引了不少年轻网友闻“金”而动。在评论区里，满满都是“抽我抽我”、“含金量拉满”等互动留言。
通过打造营销事件，脉动将黄金百香果口味与真金以“含金量”为主题进行连接，既表达了脉动新口味真材实料，突出其含有多种维生素的健康产品属性，又切中当下年轻群体“爱金”的热潮。
一份黄金首饰行业报告显示，在2016-2021年的五年内，青年人购金比例已从16%暴增至59%，中国年轻群体的“黄金血脉”正在觉醒。此次热点的结合，也再次体现了脉动在“年轻人洞察”方面的用心——随时感知和洞察年轻人喜好，思考如何更好地与年轻人对话沟通以及保持同频。
脉动找回状态
正如这句曾经家喻户晓的脉动经典slogan那样，脉动现如今正展现出健康和积极的趋势，这个稳坐中国第一大维生素饮料的品牌以业绩向外界宣告，它已经“找回状态”。
在2月发布的达能最新年报中，脉动的高增长成为了当之无愧的业绩亮点。数据显示，随着中国饮料场景的恢复以及业务修复，脉动2023年销售收入实现了14.1%的同比增长。
“去年，脉动不仅实现强劲增长，更重要的是市场份额也时隔多时取得增长。”，达能CEO盛睿安在年报业绩会上说，着眼于2024年的销售旺季，脉动有决心再创佳绩。”
眼下，2024年的销售旺季序幕正逐渐拉开。限定款黄金百香果口味脉动能否乘胜追击，在今大展拳脚成为饮品界的“黄金战士”，让我们拭目以待。
1.根据脉动官方微博消息，足金小金牌为AU999-约10mg