今天（4月22日）
话题#理想降价#
冲上微博热搜第一
引发众多关注
据北京商报报道，今天，理想汽车宣布，即日起2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA将采用新的价格体系，新定购用户及已定购未交付的用户均可享受新价格。
其中，理想MEGA售价下调3万元，调整后售价为52.98万元；理想L7、理想L8和理想L9全系车型降价1.8万—2万元。同时，理想汽车将为2024款理想L7、理想L8、理想L9及理想MEGA的已提车车主提供现金回馈。
据中新经纬报道，此前3月21日，理想汽车CEO李想发布“如何解决理想汽车当下面临的问题”的内部信。
李想提到了理想MEGA的节奏问题。他表示，“我们会耐心地把理想MEGA按照从0到1的节奏去经营，聚焦核心的用户群体，聚焦高端纯电消费能力强的城市。放弃全面开花的销售策略，集中在头部城市的大型零售中心进行产品体验和试驾，并在这些城市加速建设超充站。当有效地完成了从0到1的阶段后，再向更多的城市和更大的用户群体进行推广。”
此外，在内部信中，李想还提到了过分关注销量的欲望问题。他表示，“我们从上至下过于关注销量和竞争，让欲望超越了价值，让我们原本最擅长的用户价值和经营效率显著下降。对于欲望的追求，让我们变成了自己讨厌的人。”对此，李想认为要“降低销量的预期和欲望，回归健康的增长”。
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新能源汽车新一轮降价已开启
据上游新闻报道，就在刚刚过去的周末，特斯拉宣布全系降价1.4万元。Model 3现在23.19万元起、Model Y 现在24.99万元起。
此外，据不完全统计，4月以来，已有10多个品牌陆续推出优惠活动。除了降价，更是通过增配减价、车电分离、置换补贴等多种方式来吸引消费者。
比如，
蔚来推出最高10亿元油车置换补贴；
小鹏汽车宣布，4月1日至4月30日，2024款小鹏G9现车限时减免至高2万元，24.39万元起；
吉利发布限时换新补贴，4月1日至4月30日，旗下多款车型可享受以旧换新至高立减5.3万元、吉利“焕新价”2.99万元起；
奇瑞汽车官微宣布，4月1日起，奇瑞百亿补贴置换季政策焕新，限时指定车型购置税全免，旧车至高抵3万元、抽49999元大额购车券等优惠等等。
全国乘联会秘书长崔东树此前曾表示，2024年是新能源车企站稳脚跟的关键年，竞争注定非常激烈。4月开始，部分车型也根据价格竞争格局和自身销量诉求进行价格调整，给消费者更强的购买理由，新能源车市或进入产销两旺阶段。