世界杯扩军想让中国队进来，扩展营收，现在国际足联捏了一把汗

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2024-06-11 00:08发布于广东科技领域创作者

文/王新喜

2026年美加墨世界杯亚洲区预选赛第二阶段，国足艰难逼平泰国，人民日报评中泰之战，国足痛失提前出线机会，平局难以接受。

而下一场将迎战韩国，这是一场生死之战，只要平韩国就能出线。不过从概率上来看，并不乐观。

国际足联去年宣布世界杯从2026美加墨世界杯开始扩军成48支参赛球队。改版之后，每届比赛的场次将由64场暴增至104场。48支球队分成12个小组，每组4支球队，小组前两名和8个成绩较好的小组第三进入32强，然后进入世界杯淘汰赛赛制。

卡塔尔世界杯历时28天，扩军之后，2026年世界杯将会历时40天，世界杯淘汰赛增加了一轮1/16决赛。

现在世界杯扩军成48支球队，亚洲有8.5个参赛名额，原本意味着中国男足就有戏了。事实上，这次世界杯扩军，其实意思很明显，就是给中国队参与的机会。

世界杯扩军背后，也有人认为是为了要扩大足球的影响力，毕竟，对于任何组织来说发展都是第一要务。

没有任何一场赛事的关注度能超过世界杯。但足球的结构非常分散，全球有各种联赛，第一档有五大联赛，第二档的阿超、葡超、荷甲、英冠、墨西哥联赛、俄超等等，还有亚洲的J联赛、沙特联等等一众联赛。世界杯需要在这些联赛之上，进行资源整合，把足球影响进一步扩大，而影响力扩大，需要更多的参与国进来，带动更大的商业收益。

根据德勤的统计数据，世界范围内足球产业年生产总值达5000亿美元，被称为“世界第17大经济体”，足球产业占所有体育产业接近50%，为世界人民创造了无数的就业岗位。世界杯作为足球的领军赛事项目，他的扩军更能提高足球的影响力，但更重要的是，它能赚更多的钱。

世界杯扩军，本质上还是想赚更多的钱，更直白的说，国际足联十分想让中国进世界杯，甚至可以说，扩军就是为了中国市场。

足球的商业世界发展到今天，增速已经明显放缓，以最赚钱的英超联赛为例，其最新的本土转播合同为2025-2029四个赛季，金额总价约67亿英镑（78亿欧元），平均每赛季19.5亿欧元，比之前的金额增长了4%，但是，如今每赛季的转播场次大幅增加，从200场增加至267场。场次增幅远高于金额增幅，如果平摊到单场比赛，其实金额是下降了的。英超如此，世界杯亦是如此。

2014巴西世界杯，营收48亿美元，增长率高达50%！到了2018俄罗斯世界杯，国际足联营收增加至64.2亿美元，增长率34%。而2022卡塔尔世界杯，国际足联的营收虽然创纪录的达到了75亿美元，但是增长率仅为17%。

而世界杯不仅是一场全球体育盛会，里面的商机与生意更大。从世界杯以及英超联赛来看，世界足坛都进入了一个收入瓶颈期，主要体现在收入增长点只能依靠转播费、比赛整合（包括新赛季或场次增加）等，但这些都已经相对乏力。

世界杯扩军，可以带来更大的商业赞助以及一些潜在的巨额投入，门票、球衣销售等传统项目，电视转播、赞助、球星活动等，都可以从中获取巨大利润。中国市场广阔，球迷对世界杯的热情非常高，但偏偏是中国男足不争气。

如果中国男足在扩军的条件下，进入世界杯，将引发国内的空前关注度，这种空前的关注度将带来巨大的商机，会带动中国电视、互联网媒体、短视频直播转播、各行各业的赞助商参与到世界杯的各种营销活动之中。

而世界杯将给参加国本土企业、深度进入的外资的融入，会以世界杯作为媒介渠道，进行商业运作，各种广告赞助、球迷活动，媒体转播，赛事分析解读以及相关足球明星活动，包括中国球迷能大量去现场看球，门票、球衣销售以及周边商业等，带来的经济效应绝对是世界第一！巨大的流量与眼球效应，会让世界杯赚的盆满钵满。

在2002年韩日世界杯，这是迄今为止中国队唯一一次进入世界杯决赛圈。在那一年的韩日世界杯中，中国队在小组赛中输给了哥斯达黎加、巴西和土耳其，未能晋级，但这一经历仍然是中国足球历史上的一个重要里程碑。尽管中国队在小组赛中未进一球且丢掉九球，但这次参赛仍然给中国球迷留下了深刻的印象。成为了中国足球历史上的一个重要时刻，也极大地鼓舞了中国的足球爱好者。

可惜的是，接下来中国男足始终没能拿到世界杯决赛入场券，这恐怕一直是国际足联的心病，现如今，世界杯扩容，对于中国男足来说，原本是机会来了。

让中国队进来，商机就来了，增收就稳了。但如今中国男足面对的是能打的韩国队，韩国男足在世预赛、世界杯等国际赛事上的表现，都属于亚洲顶尖水平，是亚洲最强的球队。2018年俄罗斯世界杯，韩国队曾经还击败过德国队。

中国男足面对近几年几乎年年表现不错的韩国队，这也让国际足联捏了一把汗。国际足联扩军就是要把中国队拉进去，有了中国队，起码三年赞助商不用愁。亚洲都8.5个名额了，没想到中国队出线依然悬，如今中国队出线的命运决定一战在于韩国队的表现。

而今日韩国媒体《朝鲜体育》已经发表评论表示：大家都在说国际足联对世界杯扩军是为了让中国队有参加世界杯的机会，但是我们一定会亲自送他们出局，让他们的世界杯梦想破灭！

如今中国队已经出征韩国，韩国队临时主帅也表示，主场队对决中国队，要像对待新加坡那样（韩国7比0新加坡），给球迷带来快乐。

看来提前出线的韩国队还是要拿下这场比赛，对于想保住平局的中国队来说，也因此蒙上了一层阴影。

很显然，韩国队现在决心很大，势必要让中国队的世界杯梦想破灭，并且明确表示让国际足联的愿望落空，机会已经给过你了，48强要是还进不去，就只能64强了，再扩军，已经不厚道了，现在国际足联捏了一把汗，国际足联的愿望实现，可能需要中国男足争一口气了。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载

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