今年618，静悄悄。
大家有没有发现，今年的618，呈现出一种“安静狂欢”的模式。京东升级秒送、淘宝取消预售、唯品会一件直降、抖音商城开辟专属页面，各大平台们都铆足了劲提升平台的服务和体验。曾经预售、满减、直降、秒杀、定金膨胀…各种促销玩法层出不穷。但现在化繁就简，促销回归基础。就连超长的预热期和宣传口号都不见了，反而是愈发的低调务实，满足真正有着消费需求的消费者。
固定消费也被打散，越来越精准了。以前618，很多人大多图某个平台方便或者种类多而在某个平台固定的消费，完全不在乎成本。但今年很明显变了，越来越多人的消费开始分散，甚至年轻人中流行起了一个消费顺口溜，天猫生活百货、京东数码家电、唯品会衣服鞋子。年轻人的包裹们开始在天猫京东唯品会等各个平台开始流转，不再只专一到某一个平台，而是开始按照平台擅长的领域去消费。
比如身边的年轻人选择家电肯定首选京东，为什么？一是因为京东家电起家有很多新品，二是因为京东的服务，能做到上门收走旧家电，送来新家电，再安装。还有唯品会，大家会发现，买家电数码想不到唯品会，但提到衣服鞋子第一时间就是唯品会。一是因为品牌特卖，在品牌品质的基础上做到了高性价比，二是因为服务，上门面对面换货，最大程度地解决了线上买衣服尺码不适合的问题。
所以今年的618，看似很安静，实则变化非常大。很明显平台狠了心的变革自己，不再追求漂亮的GMV，而是开始将消费者体验放在首位。然后是消费者，越来越多的年轻人开始抛弃了以往大手大脚的消费，越来越理性，开始货比三家，有针对的消费，将每一笔钱都花的物有所值。而平台和消费者的变化，意味着将来的电商只会往更加精细化，更高质量的方向发展。
