随着经济的发展和生活水平的不断提高，人们的需求已经不仅局限于满足温饱的现状，还有对生活质量的追求，这体现在生活的方方面面。家庭护理产品是人们生活中必不可缺少的一部分，对于洗护用品，消费者已不再追求洗干净或是价格便宜，而是对味道和质量的更高追求。
对于高品质的追求，商家也在不断创新和升级，其中高效、精细、优质的产品增速更快。受互联网影响，驱动了“懒人”经济，家庭清洁护理行业不断进行细分，从衣物清洁护理、个人清洁护理以及家居清洁护理等众多部分，为消费者提供更全面的洗护服务。
洗衣液品牌市占率top10：
4-10名：超能、奥妙、汰渍、碧浪、植护、蔬果园和花王；
“超能”是纳爱斯集团旗下的高端品牌，产品线主打天然皂粉。一般市面上的洗衣粉都是合成的，当时的洗衣粉市场也趋于饱和状态，想要突破瓶颈，必须创新和改革，正是在这种窘迫的环境下，集团颠覆性地于2006年隆重上市，推出了天然皂粉，该产品采用可再生天然油脂为原料，绿色环保，超低泡、强去污、易漂清、节水省时、不伤织物不伤手，一经推出受到消费者的认可与青睐。据统计，如果用天然皂粉取代现有的合成洗衣粉，光节水一项每年就可达36.48亿吨，相当于投资5000亿元的南水北调工程 调水总量的8%；
汰渍和碧浪都是宝洁公司旗下品牌，汰渍于1946年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。于1995年正式进入中国，十几年来，不断推陈出新，由于产品更新速度和频率较快，几乎平均每14个月就推出一项产品创新或升级。经过多年发展，如今每天平均有超过100万包汰渍洗衣粉产品进入不同的中国家庭，是中国家喻户晓、最受欢迎的洗衣粉品牌之一；
1-3名：蓝月亮、威露士和立白；
蓝月亮的市场占有率约17.57%，蓝月亮集团这个名字在中国的日化行业中可以说是无人不知、无人不晓。作为一家成立于1992年的公司，蓝月亮以其卓越的洗衣液产品获得消费者的认可，在短时间内迅速占领市场，并成为中国知名洗衣液品牌之一；
立白诞生于上世纪80年代，大陆日化行业全面对外资开放，国际巨头的强势进入对中国本土品牌发展形成强有力的挑战，碧浪、汰渍等都纷纷进入中国市场，而立白等民营日化企业在激烈竞争中崭露头角，大大增强了民族日化阵营的实力，多年来，立白不断创新产品，致力于为客户服务；
总体来看，全球洗衣液的市场规模越来越大，洗衣液约占全球衣物洗涤剂的20%左右。作为衣物清洁护理行业中主要的洗涤产品，液体洗涤剂不仅配方灵活、溶解快、制造工艺简单、设备投资少、符合可持续发展战略，还有使用方便、环保的优点，这些都是商家关注的重点。目前，洗衣液的销售渠道分为线上和线下两种，而大陆洗衣液产品仍以大卖场及超级市场、连锁店以及杂货店等线下渠道为主要销售渠道，其中又以大卖场以及超级市场为主。