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摘要:报告显示，从2020年1月至2024年3月，快手运动相关内容播放量整体呈现波动增长趋势，重要赛事活动期达到峰值。无论是奥运会、亚运会还是世界杯，这些赛事的举办周期内，快手日均观看运动视频的人数显著增加，全民对运动有着极高关注度。
大型赛事如东京奥运会、北京冬奥会和杭州亚运会期间，快手运动话题数量和播放量显著提升。相关话题的播放量达到数十亿甚至上百亿次，反映出赛事对激发用户运动热情的巨大影响力。
2023年，快手运动直播观看人数月均超2.3亿，同比增长13.7%。用户不仅通过观看赛事直播来表达对运动的热爱，而且观看黏性更强，单次播放时长和千次播放互动数均有显著增长。
赛事期间，用户的消费欲望更加旺盛。东京奥运会和北京冬奥会期间，快手购买商品的用户数及消费金额均高于日常。特别是服饰鞋靴、珠宝钟表、美妆个护等品类，在赛事期间的消费金额占比突出。
在赛事期间，年轻用户和高线城市用户的消费人数占比提升，这部分用户群体在运动消费上的高参与度和消费潜力。河北、山东等省份在赛事周期消费用户最多，TGI超过100，这些地区用户在赛事期间对消费非常热情。
2023年，超过5000万用户在平台购买过运动相关商品。运动商品无论是消费人数还是消费金额的渗透率连续提升，运动消费市场的前景非常广阔。
在众多运动商品中，运动鞋消费总额和消费人数最高，婴童运动鞋人均订单量最高，运动鞋在运动商品中占领核心地位。
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