“汉服不仅仅是一种服饰，还承载着深厚的传统文化……”连日来，全国百个优秀网络正能量建设者、“四川青年五四奖章”获得者“小万姑娘”推出多个视频，向网友们推介香云纱、木偶戏、植物拓染等传统技艺，爽朗又文艺的风格“圈粉”无数。“直播天府”网络直播示范基地内，通过跨区域助农直播，德阳罗江区的果冻橙、成都蒲江县的猕猴桃，下单成功的提示声响个不停……在成都市成华区CEC784·万谷智慧产业园，党建引领下的直播行业十分红火。
近年来，以网络主播为代表的新就业群体，在成华区快速增长、高度聚集，现从业规模已经超过12万人。针对直播电商行业特别是头部企业和主播人员流动大、影响人群广、社会关注多等问题，成华区委组织部、社会工作部联合相关部门以直播平台企业、MCN机构聚集的东郊记忆艺术区CEC784·万谷智慧产业园为试点，深入挖掘东郊“三线建设”红色基因，依托省级巾帼电商直播基地和互联网营销师实训营，打造“红色直播间”“互联网营销师之家”等“红创”系列党建示范矩阵，推动电商直播从业群体融入乡村振兴、基层治理、消费促进、爱心公益等活动，让“流量”成为“能量”。
夯实红色壁垒 大流量汇聚正能量
“比起卖掉的农货，主播们在整场活动中展现的组织、策划、执行能力以及他们的公益心，都让我们非常感动和震撼。”全程观摩公益助农直播后，来自德阳罗江区的企业代表高先生介绍，直播活动前，区内准备了20多款产品，但最终只有8款被选中，参与的企业也通过这次选品找到了自身在质量、包装、营销等方面的不足。
小小的直播间，有着大大的经营学问。近年来，成华区研究制定直播电商行业党建工作三年行动“十大计划”，发布全国首个党建引领直播电商导则，在CEC784·万谷智慧产业园挂牌设立直播电商行业综合党委，通过“党建引领、政府搭台”，组建联合专班深入走访调研产业链上下游企业，梳理员工8万余人、党员550余人，灵活开展“三会一课”“党员竞优”短视频PK等活动。目前，已成立园区党支部1个、MCN机构党支部2个、直播内容审核企业党支部1个，党员31人，该园区被四川省委网信办评定为四川省首批、全市唯一“直播天府”网络直播示范基地和全省互联网企业党建示范点。
“三年行动‘十大计划’凝聚了整个行业的共识。”中共成都瘾食文化传媒有限公司党支部书记李杰表示：“我们只有进一步融入社会、回报社会，以大流量汇聚正能量，才能真正提高社会对直播电商行业的认可度。”
唱响红色旋律 组合拳激发“新”力量
“加入组织，就是为了找一个‘娘家人’，有什么困惑，都可以及时交流。”中共成都柒八肆文化传媒有限公司党支部书记谢万武说，经历了前几年的行业狂飙，目前大家非常需要有一个“主心骨”，引领整个行业健康、长远、稳定发展下去。
合规经营始终是直播行业健康、长远、稳定发展的基石。为此，成华区依托直播电商行业综合党委，持续夯实组织基础、赋能创新发展、丰富活动载体，为直播行业企业发展注入“红色动能”。积极打造万谷直播电商产业园主播之家等示范阵地，开设“红色直播间”“团团直播间”，并根据直播电商企业流动党员特点，通过指导有条件的企业设置“党员先锋岗”“红色监察岗”，发展9名党员高管担任企业党组织负责人，积极推荐“两代表一委员”及参与表彰表扬等方式，引导更多党员主播积极承担社会责任，以党建组合拳激发行业发展“新”力量。
赋能红色能量 新兴变量转为治理增量
“我们越发展，越感觉党组织引领行业发展的重要性，也感受到获得政治认同的迫切性。”“没有哪个年轻人说排斥党建，关键是我们如何创新方式，让年轻人乐于接受，切实感受到党的先进性和服务性。”不少直播电商企业党组织负责人表示，直播电商已成为扩大内需、助推内循环发展的新引擎。目前，行业内聚集了一大批“90后”“95后”“00后”年轻人，许多主播粉丝量已过百万，其中又以年轻受众为主，创新党建引领方式，显得迫切而重要。
为此，成华区注重思想引导和服务凝聚，从提高价值认同、社会责任意识入手，抓龙头带全链、抓部门促协同，不断把主播群体和直播电商从业人员凝聚在党组织周围。直播电商行业党建工作座谈会、“东郊企话”党建主题沙龙等一系列活动的举办，让更多的党员主播发挥出流量优势，共同参与到开展政策宣传、网络防诈等活动，真正搭建起社会治理共建共商平台，让新兴变量不断转化为治理增量。
此外，为进一步搭建平台、整合资源、推动发展，成华区在打造直播产业集群、激励行业品牌、引导MCN机构集聚等方面予以扶持，如组织“温姐在四川”主播团队承办全省86个红色村集体经济电商主播人才培训交流活动，促成12家MCN机构与德阳罗江区、成都蒲江县开展跨区域党建联建，帮助超8000户实体商家进行直播推广。同时，挂牌全市首个“互联网营销师”之家，为蒲江、丹巴等地培养乡村振兴本土直播人才700余人，开展“成华播客”就业技能培训14期，带动近千居民实现家门口就业。一系列赋能措施，为行业带来根本性改变的同时，也为企业和机构解除了后顾之忧。
如今，以CEC784·万谷智慧产业园为试点的直播电商集聚区，已初步形成了“产业基地+选品中心+MCN机构+行业直播中心+商户直播矩阵”的生态发展体系，在党建引领下，成华区电商行业服务能力得到全面提升，行业力量全面凝聚，主播的“流量”正逐步变成发展“能量”。
华西社区报记者 彭戎 成华区委组织部、社工部供图