随着消费市场的逐渐恢复，各大商家也开始使出浑身解数，想要招揽顾客，博得眼球，收获关注。
采取的手段包括，但又不局限于推出新品、打造联名、形象升级等，总之，拼的就是谁更有创意、更会设计、更能引起消费者共鸣。
这其中不乏有优秀的，也自然有差劲的，但最火爆的还是要数那些争议满满的，各大茶饮品牌，就在这个赛道脱颖而出，疯狂“上分”。
仅在上半年，便出现了乐乐茶“鲁迅联名”、喜茶新品起名“小奶栀”两场大的风波，前者口号曲解作品内涵，断章取义，后者大搞谐音梗，玩擦边。
谁料，这一波未平，一波又起，喜茶这边刚刚改完名，另一边古茗的新logo，又引起了网友广泛的讨论。
有人明赞实讽的说：“大胆前卫”，有人则直言不讳，质疑是“流氓设计”、“擦边，玩软色情”，可也有消费者表示不必小题大做，说“心脏的人看什么都脏”，现实究竟如何呢？
根据网友拍摄并发布的图片看，在古茗最新的包装、杯子上面，都有着一团十分“炸眼”的黑色墨团。
那“昂扬向上”的姿态，好像在挑逗着所有的顾客，旁边还有颤抖的波浪线，不得不说，确实是看两眼就会感到脸红的存在。
有人意有所指的直言道：“这还是仰视的视角，是要表达出好大，和让人尊崇的意思吗？这种崇拜不只在岛国上才有吗？”
一时间，将饮品握在手中的消费者，以及评论区的网友，不由得陷入了“别人不说我不说”、“懂的都懂”的境地。
大家在口诛笔伐，发挥谐音才能的同时，也都开始好奇：这个标识的设计理念是什么？设计完成后，真的经过内部人员的检验和讨论了吗？
先来看看古茗之前logo的样子。
古茗2010年成立于浙江台州，虽然长期显得不温不火，但所占的市场份额也一直在稳步向前，规模不断扩大，如今已经成长为了全国连锁的知名茶饮品牌，线下门店超过了8000家。
古茗原本的形象标识，选择的是将“古”字，抽象为了一张生动形象的，张开口的人脸形态，笔画使用毛笔的笔锋，既清晰明了，拥有中国风格，又内含有趣味性，算的上是深入人心了。
只不过，整体看上去还是显得有些散乱，再配上不夺目的黑白配色，同喜茶轻快的人头、奈雪充满生机的绿色相比，古茗的就会给人一种廉价感。
那么再转回到这次的新logo，引起争议的那个造型，其实最早是用在于时尚芭莎、以及葫芦兄弟IP联名的产品上的，而且也并不是全貌。
整体的新logo，实际是由上下两部分组成的，总的呈现为一个葫芦的姿态，初心也是打算展示出古朴淡雅的气质。
葫芦上肚，是那个不规则的形状，下肚则是完整的圆形，两半都进行了光影的设计，让logo多了几分立体的感觉，低调奢华，还有些“元宇宙”艺术品的风范。
开年新品“白兰绿茶”发售的时候，在和时尚芭莎共同推出的“葫芦杯”上，就有这个标志，不仅单独从旁边探了出来，杯身上还处处存在着它的变形版本。
如果只将新logo的原版单拎出来看，似乎还说的过去，也没有那种“乌烟瘴气”的感觉，可当用毛笔书写的形态后，瞬间就变了味道。
这与设计的对比太过于强烈可能也有关系，因为无论是在包装还是在杯子上，新logo的上半部分，基本都是用大的色块去描绘。
可占据更多面积的下半部分，反而是潦草几笔，让人丈二和尚摸不着头脑，很难一眼就意识到：“啊，这原来是个葫芦！”
相反，人们第一瞬往往会被那个“古怪”的形状所吸引，从此眼中再也难容得下其他，也正是因为如此，网友们再次好奇：“那这不就是故意的吗？”
还有人十分功利化的说：“古茗凭借一个标，直接赚足了关注度，这可比到处打广告来的实在”，“黑红也是红”、“赚麻了”之类的评论也是层出不穷。
当然，更多的依旧是嘲讽，说这是“用屁股想出来的设计”，下面还有人才回复：“一说还真有点像拉出来的”，也有拿古茗和喜茶放一起联动的：“前有小奶栀，后有大××”，让人忍俊不禁。
看着全网热议，古茗的粉丝们哪还能坐的住？赶紧下场努力改变大家的想法，说自己看着明明是“比心”，是“逗号”，“很有艺术感”、“心脏的人看什么都脏”。
同时，又忍不住劝说古茗，要不要看情况调整一下？或者说就光联名产品用一用，千万别把老logo给换了。
可很快就有人从商标局查到了，古茗公司早就申请注册了该商标，涵盖的范围也非常广泛，并且有些店铺门口的形象墙，也已经变成了葫芦的样子。到目前为止，古茗也并没有对此次争议进行说明。
商标、包装和名称，往往是一家门店，或者是一件产品，所能向顾客提供的最初印象，一个可以让人拥有明确记忆点的logo、标语，也是收获品牌效应的基础。
比如小米就曾豪掷200万，找设计大师原研哉更新标识，“极简”的改动还让网友嘲笑了好大一阵子，可起码不辣眼，不会引起不必要的联想。
大胆的设计固然可以支持，但当一个设计引发了巨大的争议时，是不是也说明它可能不是一个好的设计呢？
信息来源：
【1】经理人杂志：喜茶新品命名“小奶栀”被指擦边，古茗新logo也被指不雅？
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