2.3亿，103.2%;这组五一假期数据是什么意思？五一长假正式闭幕，国内景区、目的地重新出现"人中民"模式，国内出游2.3亿人次，恢复到疫情前同期的103.2%，其中红旅游火热圈外，在同一旅游平台上，名人居住类景区预订量较2019年疫情爆发前同期增长859%。
数据显示，在过去10年中，超过40亿人选择了"红色旅游"。在清明节期间，"00后"对于红色旅游的预订量甚至同比增长了630%以上，可以说，以90年代和00年代为代表的"Z世代"人群正在成为红色旅游消费的主要群体。
红色旅游"年轻化"浪潮已经开始，红色旅游的吸引力是什么支撑着？未来"红+"旅游产品会依靠什么继续"吸粉"？
2021年5月3日，参观者参观湖南省永州市道县的陈树祥生平故事展厅。图为 IC 照片
名人之家景区预订量增长859%
红色旅游"00后""90后"占40%以上。
"我们家特意带孩子来到定桥，目的是让孩子们体验红军长征的路，在田野里感受红军的艰辛。今年五一节，成都居民刘强东为儿子规划了一条红色旅游线路。刘先生说，除了缅怀烈士，这也是难得的教育课，"今天的幸福生活是无数革命烈士抛头、洒鲜血换代，教育孩子珍惜今天的生命，弘扬红军长征的精神。"
和刘先生一样，今年的五一假期，红色主题游已经成为众多游客的首选，许多红色旅游景点和革命纪念馆迎来了旅游热潮。例如，成都战役纪念馆、成都剑川博物馆等红色旅游景点在放假的第二天，接待了18000多名游客，同比增长超过198%。
作为红色旅游资源大省，五一假期，四川省红色旅游景区接待游客9.981亿人次，实现收入270.4万元，分别增长193.43%和224.73%。全省半个以上的红色旅游景点同比增长100%以上，燕顶桥和陈伊犁分别增长584.22%和459.04%。
携程和新华财经发布的《2021年"五一"旅游大数据报告》显示，"红色旅游"的搜索关键词在五一节期间比4月同期增加了约7倍。与2019年同期相比，携程红色旅游景点的订单量增长了约375%，中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山等红色旅游景点成为热门红色旅游景点。
此外，还有一个明显的特征——红色旅游人口逐渐年轻化。旅游数据显示，今年五一假期期间，名人住宅受到年轻游客的追捧，预订量比疫情爆发前的2019年同期增长了859%。"红色旅游成为年轻游客消费旅游的新趋势。同一研究院首席研究员程朝公分析，21~30岁红色旅游核心人群中"00后"和"90后"的比例超过40%，其次是"80后"人群，占比近30%，40岁以下人群总体占比为89.1%。红色旅游和红色文化的辐射效应正在逐渐显现，五一节期间红色热门旅游景点对周边住宿和文化旅游消费的拉动效应显著。
丁桥五一节视频截图
新场景、新体验、新业务模式
打开红色旅游的"新大门"
在很多人的传统印象中，红色旅游一直被视为中老年游客回忆历史，回忆甜蜜的"专利"，为什么突然惊艳出圈？
3月28日，全国首列"熊猫列车"缓缓驶出成都站，驶向"红路"，缓缓驶向革命圣地遵义。本次专题巡展专栏，在微博、摇音、B站等年轻用户网络平台上，引发了亿级关注，成功走出圈外。
业内人士分析，"熊猫柱"在现场和体验建设中戳中了年轻游客的"痒点"。通过"交通与住宿"差异化专列体验，吸引年轻游客关注和走，再与遵义会址、石都积水纪念馆、白力独娟景区等目的地旅游景点系列，这一产品组合方式使"熊猫专线"成为红色旅游景点的新交通入口。
Ctrip.com 显示，"红色旅游"非常受欢迎
"市场对红色旅游的反应特别好，不仅在单位组织上，而且在公众对红色旅游的兴趣上。大家出游的目的不仅仅是看风景，对知识的需求，教育旅游也在不断增加。郑铁商务旅行旅游管理部长钟澍告诉红星新闻，明年夏天，"熊猫专列"也将开通更多"红旅游"专列，这意味着红旅游在积极需求下将为青年提供更多机会。
除了场景、体验创造个性化突破外，"红"绿、乡村、科研、科技等新兴旅游产业也使红色旅游在年轻群体中具有独特的吸引力。
例如，"井冈山革命博物馆、小泾红军医院、黄阳街、五龙潭、庐山、梅屿别墅""贵州遵义会址、黄果树瀑布、卢博大小七洞、镇远古城、西江千庙寨"等一线产品，就一系列与时俱进、寓教于乐、覆盖老中青年三代热门旅游路线。
例如，山东省孟良轩战役纪念馆，孩子们通过"军事体验和学习旅游"，接受革命教育，培养对国情的热爱，河南安阳红旗运河精神VR体验馆，立体逼真的数字模拟场景，让参观者仿佛亲自打开凿刻的场景，深切感受祖先锤钎焊打造"人造天河"并不容易， 作为西安白鹭原创影视城的核心演出，《两虎守卫长安》至今已演出4000多场，累计接待观众超过160万人次......诸如此类的创新和多样化的体验不仅令人耳目一新，而且正在成为年轻游客的新选择。
"红色"是挑战
如何推动红色旅游继续火爆？
事实上，红色旅游的普及离不开共产党建党100周年的整体氛围，也离不开近年来红色旅游资源的全面推广。
据统计，全国不可移动革命文物3.6万余处，文物保护单位的老革命遗址开放率接近94%，场馆总数超过1600个，许多红色景点也成为人们到新晋旅游的搭便车。
站在党百年的重要节点上，红色旅游迎来多重红利，"年轻"浪潮已经掀起，市场能否跟上？
"今年，红色旅游产品整体走势看涨，但从目前的数据来看，还是对全省单位的红色旅游培训考察队，我们也推了很多延安、江西等红色旅游路线，效果并不明显。成都光大旅行社副总经理吴亮也反映了一个清晰的现状：虽然红色旅游产品在市场竞争中逐渐脱颖而出，但目前，红色旅游大多是打传统旅游型产品组合品牌，市场同质化问题非常严重，与其他旅游产品相比，所显示的产品内涵深度挖掘还不够， 精品景区等较少。同时，旅游产品和服务能否满足年轻人的消费需求也是一个需要考虑的问题。
西柏坡革命圣地纪念碑的航拍
"文化引领旅游业的发展，不仅注重传统的自然和历史资源，还通过讲述中国故事，让更多的游客体验到传统文化、革命文化和社会主义先进文化的美。中国旅游研究院院长戴斌在接受记者采访时，以外滩以上、重庆解放纪念碑、成都春熙路为例来说明，在他看来，这些红色旅游的打孔地，其实是中国改革开放和现代化建设的缩影。"在新的发展阶段，旅游在促进人民全面发展、促进社会文明升级等方面发挥更大作用。
据中国旅游研究院测算，未来国内旅游市场空间将达到100亿人次，消费10万亿元。"这么大的市场肯定会产生溢出效应，不能靠传统产业来满足，这就要求我们进一步优化产业结构，创新产品供应，促进旅游业高质量发展，更好地满足人民美好生活的需求。戴斌说。
红星记者李彦琴
编辑：李
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