近日，蘋果釋出了2024年一季度的财報，整體來看，資料并不美好。營收907.53億美元，同比下降 4%，淨利潤236.4億美元，同比下降2.2%。
同時iPhone在這一季度的銷售額為459.6億美元，下跌了10.5%。
而在中國市場，蘋果表現也不好，本季營收為163.72億美元，相比去年同期的178.12億美元下滑了約8.1%，減少了14.4億美元的收入，也就是100億元人民币。
不過，雖然蘋果在中國市場表現不好，但庫克可不承認，他說中國是“全球競争最激烈的市場”，同時iPhone 15 和 iPhone 15 Pro Max 是在中國城市最暢銷的智能手機。
很明顯，蘋果認為自己的iPhone15表現還是不錯的，隻是因為中國市場競争太激烈了一點，這一季度表現一般，但他有信心，無懼競争對手帶來的壓力。
事實上，我們知道蘋果之是以這一季度賣的不好，原因是有很多的。
第一，則是華為Mate60系列的崛起，去年華為Mate60橫空出世，在中國市場銷量早已超過了千萬台，這大大搶走了蘋果的份額，畢竟雙方的價位是直接對标的。
第二，則是蘋果沒什麼創新，自從iPhoneX開始，蘋果第一代的疊代更新似乎未能在技術上帶來颠覆性的創新，看起來都是正常更新，比如相機功能增強，Soc提升等，沒有吸引力。
以前在市場沒有華為旗艦機的情況之下，大家也就不得不買蘋果，但如今華為Mate60來了，還有小米14也容小瞧，于是蘋果的銷量自然就不好了。
事實上，庫克已經意識到問題了，但迫于資本市場的表現，不會公開承認，是以一直說iPhone15依然是中國最暢銷的手機，借此來挽救一下股價。
目前蘋果已經放棄了汽車項目，放棄了MicroLED項目，開始搞AI，按照媒體的報道稱，蘋果的iOS18、iPhone16中可能會有颠覆性的AI技術加持。
那麼接下來，蘋果能不能改變目前這種局面呢？畢竟當年諾基亞也是在如日中天的時候突然涼的，蘋果如果依然這樣沒創新，就算哪一天涼了也并不是沒有可能。