文 / 馬士多
編輯 / 郭陽
北京冬奧會倒計時100天的時候，伊利推出了《100天後見》的廣告短片，一個叫李福來的姑娘橫空出世，将伊利與冬奧同頻共振的蓄力精神傳遞給了螢幕前的使用者。
邁入2022，北京冬奧會的腳步越來越近。作為雙奧企業，伊利也用一支全新短片在與全民一同迎接新年的同時，提醒大家奧運會腳步越來越近。這一次，李福來再次登場，诠釋了伊利對于閃耀的了解，以及「奧運品質、我耀此刻」的全新品牌主張。
半年前，伊利在東京奧運會時提出「蓄過的力，是此刻的光」的口号，應時應景的傳遞出奧運與運動健兒的拼搏精神，深深觸動了無數國人的内心。而站在新舊年交替的時間節點上，望向30多天後的北京冬奧會，過去150天多天内，在伊利高品質營養助力蓄力彙聚而成的光，全部等待着在2022年閃耀全場。而這個「場」，不僅是奧運賽場，更是全民生活場。
01
李福來的故事，與北京冬奧會有什麼關系？
2021年10月27日，北京冬奧會正式進入倒計時100天。彼時，伊利積極響應冬奧時間，釋出了《100天後見》的廣告短片，主人公李福來（「立Flag」）帶着「世上無難事，隻要100天」的決心，立下了100天減到100斤的小目标。
短片從李福來的視角展開，展現了各行各業的人立下的100天Flag：100天學會C語言、100天上課不遲到、100天學會一首曲子、100天從漠河騎到南沙群島……在冬奧會進入百天倒計時的時候，普羅大衆也紛紛進入實作個人目标的百天倒計時。
在Z世代人群開始步入社會并扮演越來越重要社會角色的當下，伊利借助「倒計時100天」讓冬奧官方節點與品牌、消費者形成串聯，讓冬奧時間與普通人的時間開始同頻共振，形成共鳴。
在這支聚焦于「人」的趣味短片中，伊利沒有喧賓奪主，卻用巧妙的方式将自己的品牌價值融入到了各個生活場景之中：拿伊利牛奶當冰壺練習、司機開着印有伊利标志和冬奧标志的車……在冬奧與大衆一同為100天後蓄力的時候，伊利作為堅定的陪伴者也在跟他們同頻共振，一同踐行着蓄力精神。雖然是在冬奧百天倒計時之際推出的短片，但伊利不止與冬奧一同蓄力，更将大衆拉進了這場百日蓄力中，與冬奧同頻邁向新生活。
跨入2022年之際，伊利上線了新年第一支短片。小姑娘李福來再次出現，但這一次是經曆了伊利高品質營養支援以後的「李福來2.0」。這一次，她陪伴伊利牛奶一起找到了「閃耀」的真谛。馬上就要服務北京冬奧會的伊利牛奶希望自己有閃耀的外表來驚豔全場，李福來前往各地拜訪尋找解決辦法，希望幫他實作願望。在曆盡千辛以後，李福來和伊利牛奶在最後時刻發現：「牛奶最重要的不是外表，而是品質等等。隻要做好自己，到處都能閃耀。」而伊利也道出了自己的初衷：「用高品質的營養支援每一個普羅大衆，陪伴奧運健兒和億萬使用者用健康的體魄一起閃耀2022！」
這是伊利又一次與冬奧同頻共振。冬奧會開幕的時間越來越近，一切厚積薄發的蓄力都亟待爆發，迎接閃耀時刻，伊利這次的視訊也恰好響應了這樣一個節點。同時，伊利不僅同頻助力冬奧，更用自己的品牌主張道出了奧林匹克精神，将奧運場上的閃耀延伸到了個人生活之中——全情投入生活中的每一個瞬間，哪怕不一定是世人眼中的成功時刻，也要享受每時每刻的最佳時刻，實作自我閃耀。而伊利所做的，就是用高品質的營養支援、陪伴他們追逐生活中閃耀時刻。
從冬奧100天倒計時的蓄力視訊到跨入新年的閃耀視訊，這背後是伊利與冬奧同頻共振的品牌追求。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作夥伴 ，這家品牌真正做到了全程助力冬奧，并通過與個人化場景的結合，講好了品牌助力冬奧的故事。從某些角度來看，李福來的故事，實際上是伊利與北京冬奧會一起成長、共同迎接未來的故事。
02
奧運場上，伊利已持續陪伴十七年之久
伊利與奧運會同頻共振的曆史，并不是從上述兩支視訊開始的。從2005年伊利攜手北京奧運會以後，這家企業就一直與中國體育事業相伴，見證着中國體育在奧運賽場上的閃耀時刻。
奧運會作為全球性大型體育賽事，其傳播範圍廣、輻射人群多，并且賽事稀有屬性極強，一直都是品牌進行體育營銷時求之不得的黃金陣地。而伊利已經在這塊陣地上深耕了17年，為近四十支奧運隊伍的訓練和比賽提供穩定長期的保障。從2008年北京奧運會到2012倫敦奧運會，再到2014年索契奧運會和2016年裡約奧運會，伊利不僅與中國軍團相伴，還見證了中國在奧運史上的多個閃耀時刻。在即将到來的北京冬奧會上，伊利也将作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作夥伴 ，一如既往地陪伴中國體育閃耀冬奧。
本次冬奧會，伊利基于豐富經驗和創新想法，在倒計時100天之時，向北京冬奧組委傳遞了首批冬奧定制裝産品。從冬奧國際測試賽開始，伊利的産品就全面投入冬奧服務保障供應，為各個隊伍的運動員、教練員以及官員提供了完備的營養保障。
在未來的線下賽場上，伊利的乳制品将繼續為奧運事業保駕護航，見證運動健兒們的閃耀時刻。而在網際網路，伊利也通過李福來1.0與李福來2.0版本的視訊打通了線下賽場和線上輿論場，品牌與奧運同頻共振的主張經過意見領袖及各大官媒的參與後形成裂變式傳播，伊利倡導的「2022一同閃耀」正在成為新年的應有議題。
而伊利之是以能夠長期陪伴奧運會這個頂級體育賽事IP以及中國軍團，見證賽場上的閃耀時刻，離不開品牌自身不可忽視的閃耀發展。在雙方的合作的17年中，伊利真正成為了名副其實的「雙奧企業」，也成長為了全球乳業五強。在營銷短期化越來越普遍的今天，伊利與奧運能夠深度綁定合作，一同閃耀賽場，是雙方在各自賽道蓄力追光的結果。
雙方在精神理念與價值追求上的契合度也是強強合作得以持續17年的一大原因。長期以來，贊助企業與賽事的契合度一直是判定合作是否成功的重要标準之一，高契合度的贊助合作才能正向影響合作雙方，使合作長期化、标準化。伊利與奧運的合作，無不展現着這一點。奧運賽場上的先蓄力的努力拼搏與再閃耀的夢想實作，在伊利的産品開發與宣傳中得到了充分展現。同時，伊利與冬奧同頻共振的品牌主張也在不同的奧運時間節點上得到展現，此次「閃耀」短片的推出便是證明。
03
賽場之外，伊利将奧運精神推廣至民間
衆所周知，奧林匹克精神強調的是參與的廣泛性，隻有全民大參與，才有可能把奧林匹克的理想變為現實。牽手奧運會以來，伊利就秉承着這樣的奧運精神，不僅在奧運賽場上陪伴中國軍團，在賽場外也用實際行動積極關注國民生活。
在冬奧會的同頻宣傳中，伊利對全民性的關注有目共睹。無論是倒計時100天推出的李福來1.0，還是新年之際推出的李福來2.0，伊利都把冬奧精神融入到了普通人的生活當中。伊利關注不同的群體，陪伴各行各業的從業者努力拼搏，和他們一同見證每一個閃耀時刻，将奧運場上的榮譽與成功延伸到了生活化場景中，重新定義了「閃耀」。把奧運精神帶到全民生活中，這是國民品牌的企業責任感，也是它之是以被奧運青睐的一大原因。
邁入新年之際，伊利告訴大家：隻要做好自己，在哪都能閃耀。這與奧林匹克「超越自我」的競賽精神相符合，也是伊利想要傳遞的品牌主張。可以說，伊利将對國民健康的關注真正投入到了個體之中，诠釋了體育運動的内涵。
在傳遞這些精神的時候，伊利也深谙網際網路時代的營銷玩法。在故事的表達上，伊利從小切口出發，将其與奧運同頻共振、陪伴群眾追求閃耀的品牌主張與普通人的人生故事相結合，讓故事背後的價值理念真正觸達各個群體，引發圈層共鳴。同時，在内容形式上，伊利挖掘Z世代的偏好，特别關注體育使用者的興趣點，精準施策進行趣味化營銷。通過符合年輕人的個性化表達，真正傳遞出了「閃耀」的品牌内涵。
同時，伊利秉持着「人人奧運、人人體育」的奧運價值，還攜手北京冬奧組委創辦了活力冬奧學院，共同普及推廣冰雪運動。用實際行動為有夢想的運動愛好者提供了追逐閃耀時刻的平台。賽事贊助商能夠在賽場之外将奧運精神落到實處，這是真正的實作「閃耀」的路徑。
ECOSPORTS
從伊利在賽場内外的品牌主張與實踐來看，在與奧運會長期的合作中，與奧運同頻共振已經成為伊利發展的應有之義。同時，作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方乳制品合作夥伴 ，伊利顯然已經将企業責任感從大賽賽場延伸到了日常生活之中。奧運賽事與個人生活在伊利的見證與引導下，是能夠共同成長、各自精彩的。
在新的一年裡，相信伊利，不僅會繼續陪伴中國奧運健兒在奧運賽場上閃耀，也會陪伴着每一個普通的你我在生活場上閃耀。2022，一起閃耀！