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擁抱"Z世代"的年輕消費群體，一直是品牌營銷力量聚集的"商機點"。在"1>2"效果的推動下，動漫IP聯名受到品牌的青睐。2021年夏季多部動畫電影定點上映，其中電影《狼行者》因為獲得奧斯卡提名、手繪風格等諸多觀點而備受矚目，成為外界最喜愛的口碑黑馬。在影片收獲好評的同時，影片深度合作夥伴景天純水首次跨界演出頗為亮眼，成為品牌跨界動畫IP的又一經典案例。
作為國内知名的水品牌，景天集團的兩款百年山、景天百年山定位為"水貴族"、"真天然礦泉水"，景天将"春芽"形象巧妙地應用到瓶裝包裝上，用"藍色"給景天純淨水年輕、充滿活力的品牌印象，"我的選擇"品牌理念與年輕人的選擇深深貼在人們的心中。
由湯姆·摩爾執導的愛爾蘭動畫工作室卡通沙龍的五年手繪動畫電影《狼行者》将于7月3日在中國大陸上映，這部獲得奧斯卡最佳動畫長片提名并赢得本季多項國際獎項的動畫電影，赢得了上海、北京和深圳影迷的高度贊譽。
這部電影講述了羅賓和米巴的故事，兩個來自不同世界的女孩在魔法森林中誕生了愛和信任，并開啟了狼行者的故事。它也是愛爾蘭傳奇三部曲的最後一章，繼卡通沙龍的"凱爾之書的秘密"和"海洋之歌"之後。充滿愛與溫暖的故事，獨特的審美風格，自由的表達意識，《狼行者》不僅是一部童話故事，更是面向整個時代的治愈電影。更溫暖，更勇敢，更自由，做你想成為的人。"狼行者"的精神核心也與京天年輕動感的品牌理念完美契合。
IP定制包裝是品牌動漫聯合品牌營銷的重要切入點和載體。從《凱爾書的秘密》、《海之歌》、《養育家庭的人》到電影《狼行者》，湯姆·摩爾的作品都是個人的，在3D動畫流行的時代，幀框二維動畫更像是一件美麗的藝術品。景天這部聯合電影《狼行者》，引入了四個定制瓶，狼女米巴、小獵人羅賓生動俏皮的形象融入瓶标，展現了狼行者森林美麗的繪畫風格。目前，景天"狼行者"定制産品已在全國上市，并在各種電商平台上架。
熟悉的品牌全新包裝，不僅符合景天年輕活力的品牌基調，更符合目标群體"面控"的需求。
網友們在社交媒體上曬過日光浴的狼行者定制版景天水阿姆裡"景天包裝好可愛"、"愛愛"、"我要收一整套錢"。從消費者情緒和促銷的角度來看，景天"狼行者"聯産已經達到了預期的效果。
除了定制化産品，競天還會更深入地玩聯合遊戲。近日釋出的《京田X狼行者》TVC視訊，景天将手繪風力産品與電影場景巧妙融合，狼女米巴、小獵人羅賓在狼行者森林喝着景天水，分享歡樂時光。據悉，京田X狼行者TVC視訊也将在夏季檔與電影《狼行者》同步前貼片廣告。這種深度全方位的營銷，也将是觀衆帶着景天一起觀看《狼行者》的深刻印象，定制更新檔廣告精準吸引眼球。
據Aerie Consulting稱，到2020年，中國"泛二進制"消費者數量将達到近4億，商業價值将逐漸增加。年輕消費者喜愛電影IP與飲水夢聯名，景天與電影《狼行者》合作共赢。《狼行者》憑借京天強大的品牌實力和全國管道優勢，達到更好的電影發行目的。京天首創跨界合作，從定制産品、整合營銷打法、片前貼片廣告等方面深入聯合電影《狼行者》IP，更加生動地觸及消費者。随着電影《狼行者》夏日片火爆，景天收獲高熱話題的同時實作精準的"圈營銷"，未來還将探索整合營銷的更多可能性。