文/谛林 稽核/子揚 校正/知秋
2022年以來，除了微軟斥巨資收購動視暴雪引起了全球遊戲行業的高度重視之外，筆者最好奇的當屬國内兩大行業巨頭收購手機品牌的消息。
其中之一是騰訊計劃收購小米旗下的黑鲨遊戲手機品牌，很明顯，這是為了更好地部署遊戲業務。另外一個當屬吉利集團收購“小而美”的魅族。
魅族手機進入寒冬期
1月中旬，吉利集團拟收購魅族的消息迅速傳遍全網，雖然雙方官方都沒有明确表态，但仍舊引起了業内外的廣泛關注。
據36氪報道，目前吉利集團旗下的手機公司，正在與魅族方面接觸并洽談收購事宜。
另外，筆者了解到，雖然網絡上傳出吉利計劃斥資100億的消息，但由于交易尚未結束，是以收購價格并不能立即确定。
不過在筆者看來，吉利集團如果的确準備了100億元的話應該足夠了，畢竟魅族手機早已進入寒冬期，而且魅族的冬天比想象中更冷。
盡管魅族手機仍然在堅持推出新款機型，可放眼整個中國智能手機市場，魅族無論是在知名度、使用者基礎還是品牌影響力等方面都與頭部企業差了太多。
國内份額隻剩0.1%
根據市場調研機構BCI公布的資料可知，在2021年1月份，魅族在國内的市場占有率僅剩0.1%。
衆所周知，2016年電池門事件發生後至今，三星電子最落魄的時候，市場占有率也達到了0.5%以上。
并沒有觸及到中國消費者底線的魅族，竟然連三星電子都不如，這的确是筆者沒有想象到的結果。
除此之外，魅族為了挽回局面還鬧了不少笑話，令筆者印象最深的當屬2021年上半年魅族推出的所謂0廣告、0預裝和0推送的“三零手機”。
這款手機在上市之初的确做到了“三零”，為消費者提供了最純粹的智能手機，更成為中國手機市場中的一股清流。
然而，2021年12月14日，珠海市魅族科技有限公司，卻因為旗下“三零手機”内出現廣告推送，被當地市監局罰款2.5萬餘元。
誠然，魅族此前删掉了“三零手機”的宣傳，并表示保持與行業一緻的營運政策。但與此同時，該公司也曾承諾，魅族18/Pro兩款機型不受調整影響。
是以，魅族被罰不冤枉，而該公司之是以前後變臉如此之快，主要是因為缺錢。
早在2020年，魅族就曾經曆過裁員、内讧、高管離職、線下門店大量關閉等風波。造成一系列風波的原因，正是因為魅族失去了造血能力，為了壓縮成本，盡可能減少虧損，魅族不得不收縮戰線。
曾估值100億美元
回想2009年，魅族憑借M8這款智能機一炮而紅，不僅被稱之為中國版蘋果，而且市場估值一度達到100億美元。
2015年時，魅族更曾獲得阿裡巴巴的5.9億美元戰略投資。反觀如今，曾經風靡全國的品牌，卻連“小而美”也做不下去了。
至于其中原因，筆者認為主要在于魅族手機前期的戰略失誤、管理缺失以及定位不準。
想當初，魅族為了擴張就像不要錢、不用研發時間一樣頻頻召開新品釋出會；花大功夫打造的魅藍，被主推後又關閉，關閉後又重新開機。
有了錢就走“大而全”的路，沒有錢就标榜自己是“小而美”。
個别魅族忠實粉絲還在“從不請代言人”的層面将魅族類比蘋果，但蘋果不找代言人是不需要，而魅族不找代言人，是沒有錢。
寫在最後
是以，就目前的局面來看，盈利能力幾乎可以忽略不計的魅族想要活下去，恐怕隻有被收購這一條路可以走。