作為一家内容企業，廣州瑜源文化以創作、出品、營運适合3-12歲孩子及家庭觀賞的親子舞台劇為主營業務；立足于廣州，通過預定劇場，策劃包裝，12年間以惠民低票價形式，為廣州市民們創造了近850場演出項目，在全國市場開展近8000場次的巡演。
瑜源創作出品劇目《魔發小公主》大劇場演出劇照
瑜源出品劇目《尋夢西遊》大劇場演出劇照
一、疫情沖擊下的困境
近兩年，在疫情沖擊下，瑜源文化諸多演出被迫延期、取消，演出業務陷入“停滞無果”狀态。即使在已經演出了兩場的新疆，瑜源也不得不馬上暫停後面10場的演出；當晚還在加班加點彩排着劇目，深夜就接到通知第二天不能演。和場地方的檔期重新預定，宣傳工作重新調整，演員團隊工作重新配置設定。通過一個個打電話、釋出公衆号通知、短信通知等方式，一次又一次耐心的跟購票客戶重新溝通延期事宜。由此造成的種種損失也讓企業陷入困境。令人欣慰的是，許多訂票的市民觀衆，對此也都非常了解，給予了瑜源諸多包容，也因而，這家民營文化企業從客戶這裡受到了鼓勵。
許多人疑惑，這麼艱難，為何還要堅持？瑜源的回答是，源于客戶對瑜源的信任，對瑜源的期待。有些家長留言道：孩子很期待周六看《醜小鴨》，演出一直延期，整個人都很失落。市場上少不了一個兢兢業業真誠為客戶付出的企業，特别是面向孩子的事業。這份已經建立起來的“信任”，讓瑜源更加想守住它，也讓瑜源更加堅韌。
瑜源出品劇目話劇《神奇兔媽》演出劇照
二、疫情常态化背景下，如何突圍？
——打造迷你互動劇場，創新演出模式，開拓新的業務來源
在幾次疫情的沖刷後，瑜源也在不停調整自身的營運政策。演職人員采取全職+兼職的團隊模式以降低人力成本。在大劇場演出受限時，瑜源逐漸走進公共文化服務領域、走進社群、走進文化館圖書館。打造具有特色的兒童公共文化服務綜合體——瑜源文化館圖書館，并策劃了“我們的星期三”公益品牌活動、“瑜源周末劇場-我要的幸福”惠民演出品牌活動，改造了僅限50人參與的“瑜源迷你劇場”，并以68元的惠民票價形式開展演出活動。2021年總共開展公益及惠民活動141場次，線上線下直接觀衆約2.9萬人，影響觀衆超過百萬人次。2022年初以來，瑜源精心策劃了“新年親子劇系列”“童話春晚”“三月春天的童話”“四月戲劇播種月”等近40場演出項目。演出内容涵蓋了品格教育、安全教育、親子關系培養等主題，互動效果強烈，演出氛圍熱烈，受到觀衆的一緻認可與喜愛。
通過努力，瑜源文化館圖書館獲得2021首批“廣州最美基層公共文化服務空間”稱号、2022廣州市“最美未成年人閱讀空間”稱号，同時也是廣東省家庭教育研究會-家長學校專業委員會會員機關、廣州市公益教育訓練聯盟成員機關、花城市民文化空間、廣東省青少年社會教育協會會員機關、華美小金雁活動基地等。
瑜源出品劇目《小豬與大灰狼》迷你劇場演出劇照
瑜源文化館圖書館内
——創作新劇目，創造新需求
為進一步刺激消費需求，瑜源在疫情期間，堅持内容創新，創造新品劇目——立體互動表演形式劇目《醜小鴨》。在該劇目中，現場每位孩子及父母都有角色，與演員們一起推動劇情發展，共同創造出引人深思的勵志故事。劇目互動深入，使觀衆體驗更加豐富飽滿，印象深刻。該劇目将于4月30日在瑜源迷你劇場進行小範圍試演，并于5月22日在廣州正佳大劇院進行劇場版首演。
瑜源出品劇目《醜小鴨》排練劇照
——堅定信心，未雨綢缪
廣州四月的這一輪疫情，瑜源又再次經曆波瀾。為降低營運成本，瑜源團隊大部分停工放假，通過“按需上班”的方式輪崗。同時，堅定信心，未雨綢缪。利用疫情期間，抓緊改進節目内容，更新改造瑜源迷你小劇場場館，提升觀衆服務體驗，為疫情好轉後業務的開展，積蓄能量。
三、疫情後，策劃打造品牌演出，創造市場活力
随着疫情的逐漸好轉，五一期間，瑜源即将在廣州、深圳、三亞、河源、韶關等地開展新一輪的演出。響應廣州市“五一期間在穗過節休假”的号召，瑜源特别策劃“五月夏日童話夢”系列演出活動，于4月30日至5月8日，分别在黃埔區瑜源迷你劇場、荔灣區粵劇藝術博物館劇院、廣州正佳大劇院、廣州保利假日酒店劇場、深圳戲院等地，9天演出28場劇目。不僅有低票價惠民小劇場演出，也有高端精品劇目上演；除了線下劇場，更有線上戲播，為廣州親子家庭提供了豐富的假期文化活動。同時，演出也将嚴格按照“限量、預約、錯峰”的要求，認真做好進場觀衆體溫監測、查碼登記、疏導分流等工作，切實保障好廣大觀衆的生命安全。
市民們可檢視下表擷取相關演出資訊：
瑜源出品劇目《神奇媽媽》大劇場演出劇照
四、探索新改變：戲劇演出+旅遊
經過數次疫情，讓瑜源對當下的演出市場有了新的認識。在營運思路上也做出許多新改變，将戲劇演出與旅遊結合起來，融合劇場周邊風土人情和旅遊景點服務，提升出行觀演價值。服務思路從“看演出”這一環節，向親子家庭出行的整個場景延伸。将客戶從出行到劇場、看完演出後的美食推薦、劇場周邊遊玩景點、當地人文知識普及等整個行程的安排，都打包做了詳細的攻略。力求為觀衆提供更立體、更精細化的觀演出行服務體驗，提供孩子們在成長需求中所需要的文化和旅遊服務内容。讓家長們可以自由選擇出行安排，減輕出行負擔；同時也帶動劇場周邊餐飲、旅遊景區的消費增長。
例如，5月1日即将在粵劇藝術博物館劇院上演的《魔發小公主》演出項目，借用廣府特色文化來包裝宣傳。觀衆可以前往看演出的同時，參觀粵劇藝術博物館、學習粵劇藝術知識、遊覽極具廣府特色的嶺南園林建築、感受西關文化的人文風情、到粵菜餐廳【老倌飯堂】品嘗西關美食等。
五一初夏出行，一方面有助市民們緩解都市生活壓力，充實精神生活；另一方面，也将為疫情後的廣州帶來新的生機與活力。
《魔發小公主》演出劇照
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來源 | 羊城晚報·羊城派
責編 | 呂航