今年618期間，淘寶的中小商家和潛力新商迎來新一波紅利。以but工作室為代表的新商家頻頻現身淘寶各大會場。
“進入了會場，流量有了很大增長。”but品牌聯合創始人崔雨說。
據崔雨介紹，but工作室的三位創始人，均有廣告、營銷背景，擅長品牌全案策劃，長期的乙方經曆，讓他們迫切希望創立一個自己的品牌。
“but就是我們自己的親兒子。”崔雨坦言：“就想做點好玩的事。”
放屁風筝是他們的第一個出圈産品，産品簡單，但腦洞很大。一個風筝上印着一個大大的“屁”字，把風筝被放上天，寓意“屁大的事，放了就好”。
雖也不乏消費者調侃這類文創産品“沒什麼卵用”，但放屁風筝一上架，就在淘寶上受到了熱捧，工廠産能一度跟不上訂單進度。顧客們紛紛留言：“字很大，有這個就夠了”、“勝在有趣”、“風筝屆的注意力之王。”
作為開業僅2個月的新店，but工作室憑借其産品創意，達成與社會情緒的共振，在淘寶上引發了衆多消費者的共鳴。
淘寶也為像but這樣的新商提供了足夠寬廣的舞台。盡管入淘時間短，but工作室還是在618期間被選入淘寶“星生代”計劃，得到了重點扶持，其商品放屁風筝也名列淘寶“什麼東西榜”中。
為幫助商家快速成長，淘寶還為but等新商家建立了成長陪伴群，在群裡會有幫扶的小二、講師等專業人士，快速高效的解決新商家的問題。
今年618的小衆趨勢品類勢頭強勁，包括包括薄款馬面裙、防曬工裝褲、挂脖襯衫、泡酒楊梅、防臭鞋墊、涼感文胸、貓爪捏捏樂、磁吸太陽鏡、魔術貼厚底鞋、奶油風家具等在内的6萬多個小衆需求，在淘寶成交增速超過100%。
其中也不乏類似“放屁風筝”這類“沒什麼卵用”的商品，另一個淘寶小商家出格outge，因其代表商品迷你棺材和自嗨水（自熱白開水），也入選了“淘寶星生代”。
“沒什麼卵用”經濟甚至催生了許多無實物商品。一位在淘寶上出售“虛拟蚊子”的商家，已經賣出了100多萬單“蚊子”。一個名為“智商+1”的商品，僅僅配了一張愛因斯坦的照片，也輕松月銷超兩萬。商品評價中擠滿了為自己的智商祈福的買家，就像賽博空間裡被丢滿了硬币的許願池。
就像一個包羅萬象的街區，隻要生态足夠繁榮，就連“沒什麼卵用”的小東西，都能在淘寶上成為一筆生意。
這種繁榮背後，是淘寶的巨大投入。今年618期間，淘寶天貓推出了史上最大的中小商家扶持計劃，超10萬商家參與其中分享新商機，拿到新紅利。
數百萬像but工作室、出格outge這樣經營特色生意的小商家活躍在淘寶上，他們依靠敏銳的嗅覺，讓消費者再小的需求，乃至情緒都得以落地滿足，在小衆消費裡，挖掘巨大商機。
誰又能說他們“沒什麼卵用”呢？