随着時間來到2024年5月，各調研機構陸續釋出了剛剛過去的第一季度的智能手機市場調研報告。而在綜合對比之下，不少使用者發現雖然統計的都是同一個季度，但榜單中的排名卻各不相同。事實上，在過去的市場排名分析文章中，也曾有使用者發現這部分資料差別，并産生疑問。
那麼到底為什麼會出現這種情況呢？今天我們就來聊一下~
以2023年全年的國内智能手機市場表現為例，調研機構Counterpoint Research、IDC、Canalys等都釋出過相應的市場調查。Canalys的資料顯示，蘋果占據19%的市場佔有率，排名第一；vivo、OPPO、榮耀緊随其後，占比16%；小米第五，份額占比13%。IDC資料顯示，蘋果第一（17.3%）、榮耀第二（17.1%）、OPPO第三（16.7%）、vivo第四（16.5%）、小米第五（13.2%）。Counterpoint Research的資料顯示，蘋果第一（17.9%）、vivo第二（16.9%）、OPPO第三（16.2%）、榮耀第四（15.7%）、小米第五（14.4%）。對比來看，就前五名而言，入榜品牌基本是一緻的，但在第二至第四位的排名中卻呈現了不同的排序。
（圖檔來源:Counterpoint Research）
（圖檔來源:IDC）
(圖檔來源:Canalys)
一般來說，各機構的統計資料不會差的太多，但由于擷取資料的口徑不同，最終的資料呈現也有可能會出現一些小差異。說到這不少小夥伴一定也在好奇，調研機構到底是如何擷取資料的呢？
資料擷取
事實上，調查機構展示的資料是經由推算而得出的。是以會出現各機構資料存在差異的情況。至于基礎的資料擷取管道，通常包括以下幾種。
管道追蹤
1
最直接的方案就是，統計機構可能會直接與手機制造商、分銷商、零售商等管道進行溝通，擷取銷量資料。但與此同時，調研機構基本上不會與所有經銷商進行合作，而是會與某些經銷商合作，根據有限的樣本城市資料反推大範圍的銷量情況。盡管這些方法可以提供一個大緻的銷量估值，但仍然存在誤差。
行業報告
2
手機制造商有時會釋出自己的銷售報告，統計機構會參考這些公開的行業報告。但實際上，手機制造商通常不會定期公布銷售資料，偶爾為了提振股市等目的才會進行披露。不過，即便公布了資料，這些資料也并非完全準确，因為廠商實際上公布的是出貨量而不是最終産品到消費者手裡的銷量。出貨量指的是廠商将産品發給管道商的數量，但這并不代表所有産品都已實際賣給了消費者。是以，存在一個從廠商到消費者的轉化過程，這個過程中的不确定性導緻了出貨量與實際銷量之間的偏差。
市場調研
3
統計機構還會通過市場調研來進行銷量估計，這其中就包括消費者調查和零售點的觀察。同時，統計機構還會進行線上線下調查，來了解消費者購買的手機品牌和型号。
軟體和應用程式分析
4
統計機構可以與手機應用程式開發商合作，通過分析特定應用程式在不同手機品牌和型号上的安裝量來估計市場佔有率。
财務報告和分析師報告
5
對于上市公司的手機廠商，統計機構可以通過分析其财務報告和分析師報告，來了解其銷售情況。
此外，統計機構還會通過購買付費資料服務、利用第三方市場監測服務，以及分析手機的激活量、社交媒體上的讨論、線上銷售平台上的資料，來進行資料估計。
資料差異的原因
既然各大機構都是通過這種反推方式獲得的總銷量，那為什麼機構和機構之間會出現不同的資料呢？
很簡單，這是由于不同的機構，統計的口徑不太一樣。
不同的統計機構可能會有不同的統計标準和方法。有的機構可能統計的是銷量，有的可能統計的是出貨量，甚至有些報告統計的是激活量。而這就會呈現不同的資料表現。
此外，不同機構也可能會根據報告分析方向的不同調整統計路徑。例如，有的排行榜可能會把子品牌分開單獨統計，而有的則可能将子品牌和母公司的總銷量合并計算。這種不同的統計方法會導緻排名結果出現顯著變化。
也就是說，在檢視手機銷量排名時，一定要留意統計的具體口徑，區分是單一品牌還是單一個集團的銷量。想要了解手機銷售表現時，最好是結合幾份榜單來進行綜合檢視，才能夠得到一個更完整的結論。