文化搭台 文化唱戲——鎮原縣賦能文旅融合新實踐

伴着隴原大地春暖花開的芬芳，借着甘肅文旅風靡全國、引爆海内外的熱風，随着“五一”黃金周漸近的腳步，鎮原各種文化創意、文藝展示、文體競演活動精彩紛呈，以“文化”激活全縣發展一汪春水，鎮原正嘗試着“文化搭台，文化唱戲”，文旅融合發展賦能經濟和社會發展新路子的新探索。

文化立縣 破除瓶頸揚優勢

鎮原是傳統農業縣，是甘肅最後一批脫貧的深度貧困縣，由于自然、區位和基礎條件方面的“瓶頸”制約，經濟發展潛力有限、程序緩慢。但鎮原卻是一個素有隴上“文化大縣”美譽的“王符故裡”“中國民間文化藝術之鄉”“中國書法之鄉”“關隴絲路第一驿”的曆史人文荟萃之地。常山下層文化、周祖農耕文化、秦漢絲路文化等源頭文化獨特；窯洞民居、地方美食、民俗禮儀等黃土風情文化特色鮮明。特别是先賢文化、石窟文化、民俗文化、書畫文化、美食文化以及紅色文化等文化底蘊十分厚重。可見以文為魂、“文化立縣”對鎮原的意義不言而喻。

近年來，轉變“文化搭台，經濟唱戲”的傳統思路，“經濟搭台，文化唱戲”和“為文化搭台，讓文化唱戲”已經成為全縣上下的共識。這種共識不僅僅停留在文化本體範圍之内來看文化發展，還明确地提出以文塑形、以文化人、以文賦能經濟、社會，把文化的作用拓展到經濟和社會建設領域中去，對文化作用的高度寬泛定位，展現出全域性、全能性、全面性。

這從文旅工作的總體布局就可以看出：充分發揮文旅産業“以文育文，以文養文”“一業興、百業旺”的帶動效應，大力實施“文旅富民工程”， 推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，把文旅産業打造成全縣最靓麗的基礎産業。推進王符文化“典範”“高地”建設，辦好書畫藝術節、香包節、民俗文化藝術節、村BA和村晚等活動；立足市場、做大流量、提升品牌，開發優質文旅産品，強化文旅賦能經濟，讓根植于鎮原大地的傳統文化在現代生活中“傳下去”“火起來”，将文旅産業打造成投資重點、消費熱點、經濟亮點。可見确立全新的“文化立縣”發展理念，有利于彌補自然資源相對不足、經濟基礎相對薄弱的缺陷，實際上是鎮原發展導向和業态格局的一種必然選擇。利用文旅經濟，通過文化資源與文旅産業的結合，有效整合各個要素，實作縣域經濟的“核變”，是提升縣域整體競争力、實作産業轉換與更新的有效途徑。

文化搭台 整合資源再出發

為了落實“文化立縣”戰略，依托文化積累和文化優勢，從挖掘縣域已有的文化資源和文化業态并優化整合出發，不等不靠，自導自演，主動作為，以文帶旅、以旅養文、以文促旅，成為鎮原“文旅活縣”的有效思路。

設立看台，讓曆史素材和文化元素入眼。開春以來，在縣内的車站、橋頭、牆面和計程車頂燈，“王符故裡·人文鎮原”“中國書法之鄉”“中國民間藝術之鄉”“中國杏鄉”等國字号招牌随處可見。在“鎮原文旅”微信公衆号和視訊号中，在快手、頭條号等拍攝播出的文博、美景、美食等系列文章和小視訊鋪天蓋地，鎮原文化旅遊知曉度和影響力持續升溫。

創設講台，讓曆史故事和文化元素鮮活入耳。以“講好王符故事，弘揚鎮原文化”為切入點，開展“十個一”宣傳活動，縣委宣傳部、縣文旅局、縣文聯和縣圖書館，成立宣傳團、聘請宣傳員，進行重點突破、開展難點公關，形成了媒體、節會、陣地“三位一體”的立體宣傳格局。

建立櫃台，讓文化藝術創意作品變産品、成商品。在原有書畫創作基地的基礎上，積極籌建文化産業園，讓鎮原有選購的文旅産品。縣城文創産品專營店、“高原媽媽”手工藝品專營櫃台，大規模高檔次的剪紙刺繡、書畫交流活動走進北石窟驿、書畫一條街等，成為最亮麗、最熱鬧的去處和消費熱點。

搭建舞台，讓地方特色文化演藝營造動感的文化體驗。激活北石窟驿、“三池”等旅遊景區，讓鎮原有遊的地方；在縣鄉（鎮）村文化廣場的舞台，借助景區、特色小鎮、文化大院的舞台，特别是利用西安等文化大都會的高端舞台，讓鎮原的文化動起來、活起來，營造動感的融入是場景體驗。

構築平台，讓文化創意作品、産品、項目、業态得以展現。通過培養文旅人才和文旅公司，為激活文旅事業提供保障；舉辦“王符先賢文化”高端論壇，讓文化自信得以展現；編排大型代表性劇目，讓有展示鎮原的文藝作品；舉辦民俗文化藝術節，讓各界精英有展示的平台；舉辦高規格的體育賽事，讓體育愛好者帶動鎮原出彩出圈；舉辦富有特色的鎮原村晚和鎮原美食品鑒大賽，讓鎮原美食連鎖推廣。

正如來自福建的陳先生所說的：“作為務工鎮原的福建聖農集團員工，今年開始，特别是臨近五一，鎮原的文化逐漸活起來了，不僅讓來自外地的旅客感受到了鎮原文化的深厚，也看到了文化帶來的人氣、活氣和底氣，看到了不一樣的鎮原。”

文化唱戲 以文會友找契機

在春節、元宵節等重要傳統節日，組織開展“梨園鬧春”戲曲展演、潛夫山遊園祈福、元宵燈謎會、“隴原兒女心向黨，龍騰鼓舞賀新春”春官大賽、春節剪紙大賽、“迎新納福寫春聯，翰墨飄香送祝福”春聯書法會、“龍騰盛世，博動隴原”——博物館裡過大年、“我運動，我健康”茹河健步走活動等系列活動之後，在按部就班、井然有序的春耕生産時節，可以清晰看到的是文化的明媚和靓麗、成長和出彩，可以深切感受到的是文化的氣息和躍動、複活和力量。

3月以來，由縣文旅局、縣文化館創意的以剪紙為代表的民間藝術“剪紙服裝秀”走進天水“熱辣滾燙”的舞台，走上了西安“大唐不夜城”的舞台，走入“慶陽文旅”的鏡頭和視野，展演活動達20多場次，以及“黃土韻”張小平國樂西安音樂會等，都再現了黃土文化的情韻、農耕文化的風韻。

4月以來，由縣政協文史委、縣文聯和縣文旅局、旅遊辦創意的，以書畫為代表翰墨藝術，以“中國書法之鄉”的身份，不但活躍在縣内的鄉鎮村組街頭，走進北石窟驿、聚德小鎮、翟池景區，還走向青海海東、天水。還有由縣博物館舉辦的蘇轼書法拓片展等，開展互動交流30多場次，充分展示着書香墨韻的深厚和悠長。

借着“五一”黃金周的美好時光，由文化“搭台”并“唱戲”的項目精彩紛呈。廟渠鎮村BA、武溝鄉藝術節，以及聚德小鎮的“秦腔大獎賽”“春色滿園，樂動屯字”民俗文化藝術節等，展示了美麗鄉村文化大院的魅力。在潛夫山、北石窟、石崆寺、翟池，絲路文化、石窟文化、秦漢風韻、紅色文化，“動”了起來，“活”了起來，走進了街區、鄉村、企業、學校和日常生活，走進了景區、展館和櫃台，成為“五一”和這個春天的主角。

圍繞參加甘肅省“文化和自然遺産日”非物質文化遺産宣傳展示展銷主會場系列活動暨第十九屆慶陽香包民俗文化節，籌辦鎮原民俗文化藝術周，慶陽新鄉賢聯誼會主辦的平泉民俗文化藝術節等，都集中展現出“文氣”，展現着“文采”。

盡管“五一”黃金周已過，但因“文化唱戲”而赢得的寵客卻一如既往。一邊是缤紛的文創展示、文藝演出，一邊是與日俱增的遊客和湧動的旅遊消費。以“文化大戲”助陣，鎮原文化旅遊熱度不減。最新資料顯示，3月份全縣文化創意活動累計開展45場次創造曆史新記錄。進入4月份以來，全縣累計接待遊客75萬人次、實作旅遊綜合收入3.08億元，較上年分别同比增長64.8%和57.1%。線上流量方面，截至5月5日17時，全網涉及“鎮原文旅”“鎮原剪紙”“中國書法之鄉鎮原”“王符故裡”相關的短視訊和資訊總點選浏覽量達131.4億次、點贊量535萬次、互動評論量8.5萬次。

“鎮原的每一種文物，都承載着一個故事。體驗着不同的文化意蘊，我很慶幸能一覽這些曆史書簽般的文物。感謝你，賦予我們一眼千年的權利。”這是參與縣博物館活動的遊客的留言。

文化賦能 走出困境顯活力

鎮原深度挖掘并植入文化内涵，找準切入點、突破口，以大流量、大聲量帶動大人流、大消費，借助文化激活文旅和賦能經濟，催生消費新熱點，正不斷顯示出深遠的潛力，文化優勢、文化資源、文化創意、文化景觀、文化活動等，正在成為“文化大縣”“旅動”的新的動力和契機。

通過文化的切入和參與，文化賦能文旅成效顯著，截止目前，縣體育公園建設項目、上肖鎮多功能運動場項目、屯字鎮太陽村多功能運動場項目正在開展前期工作。按照文化振興，發展農業+文旅産業的思路，11個農文旅融合項目，以及臨泾鎮席溝圈村文旅振興鄉村樣闆村項目、牡丹窪紅軍長征宿營地舊址、三岔毛澤東長征駐地、陝甘甯邊區鎮原縣政府舊址等處革命文物展示利用項目目前已進行施工圖評審。

文化賦能招商引資工作有新成效。與武漢叁金商業營運管理有限公司成功簽約了翟池景區擴容提質項目戰略合作架構協定，簽約資金1.63億元；與成都指針文化傳播有限公司、逸遊時光（成都）文化旅遊開發有限公司分别就鎮原縣農文旅産品包裝銷售項目、鎮原縣旅遊公司建設及旅遊線路打造項目簽定了投資合作架構協定，進一步配套提升全縣重點景區基礎設施，增加互動體驗項目，完善業态布局，加大旅遊産品與服務開發，全方位配齊吃、住、行、遊、購、娛等傳統旅遊要素，進一步拓展商、養、學、閑、情、奇等新興旅遊要素。

目前，鎮原“以文賦能”的探索，使文旅消費市場的供給方已出現文娛服務化、文創動态化、文藝場景化、文旅生态化以及文旅機關活動供給化、服務産品化、産品體驗化等特性。為此，需要進一步賦能文化，也讓文化進一步賦能發展。一是激活文化資源，挖掘發展潛力。整合現有的常山下層文化、赫連古城、戰國秦長城、彭陽古城、絲綢古道等曆史人文資源，實作内容和形式、務實和務虛、傳統和現代、目前和長遠的結合。二是提升文化服務能力，賦予發展内力。力促曆史文化遺存和美麗鄉村、鄉村旅遊示範點高度結合、深度融合，形成新的文化看點和旅遊體驗點。三是豐富文化産品供給，增強發展活力，開發更具文化性、場景化、沉浸式的文旅産品。四是壯大文化旅遊産業，賦予發展動力，走好文旅融合、主客共享，激活存量、營運為王，“文化立縣，文旅活縣”新路子。

（王佐東）