“我愛了那麼多年的偶像和我喜歡的品牌居然合作了！”“我也想要小志同款防曬！”“哥哥還沒老，我和小皮都長大了！”
近日，在海龜爸爸的牽手助攻下，“旋風小子”林志穎、郝劭文30年後再聚首，驚喜空降海龜爸爸抖音官方旗艦店直播間，為粉絲帶來了一場沉浸式創意直播。據了解，本輪活動累計“總觀影”人數達7800萬，海龜爸爸直播間當晚更是開播1小時内沖到母嬰萌寵榜第1名和抖音旗艦榜第3名。
追根溯源，這次聲量暴漲的原因是海龜爸爸創意複刻重制了經典影視佳作《旋風小子》的“烏龍院”場景，戳中廣大觀衆的懷舊情緒，在“回憶殺”中成功引爆了品牌話題度。
01
與經典IP相碰撞
達成周期性的聲量爆發
作為70、80、90後心目中最為經典的影視佳作之一，《旋風小子》1994年播出後便紅遍大江南北，構成了幾代人的光影記憶，林志穎穿着輪滑鞋、帥氣逼人的“哥哥”形象與可愛“弟弟”郝劭文的組合更是令人印象深刻，擁有着跨世代的龐大粉絲群體。
今年恰好是《旋風小子》播出的第30年。抓住觀衆對經典影視形象的滿滿情感記憶，海龜爸爸通過抖音大牌驚喜日的精心策劃，邀請林志穎、郝劭文在《不烏龍院新片點映會》活動中合體重制“烏龍院”場景，搞怪阿文和帥氣哥哥擺出經典合照，回憶烏龍院的拍攝時光，帶給粉絲最真實、最直擊人心的感動和快樂。
在直播中，已經更新為“明星奶爸”的林志穎和郝劭文現場還上演了一出“哥哥為弟弟塗抹防曬”的好戲，親自測試了海龜爸爸抗光損系列多款爆品。
此次活動是繼海龜爸爸官宣林志穎為品牌史上首位代言人之後又一重磅企劃，為海龜爸爸抗光損系列的市場教育再下一城。
從4月1日愚人節釋出《不烏龍院》新番系列片先導片、4月16日的全新創意TVC短片《暖心爸爸de曬娃筆記》，再到4月22日郝劭文喊話林志穎“新戲沒找他”，一系列傳播動作緊追林志穎代言活動熱度，為海龜爸爸此次在抗光損系列市場教育上的高熱度提供了如潮的助力。
Hipapa海龜爸爸
，贊171
《暖心爸爸de曬娃筆記》
資料顯示，海龜爸爸在活動周期内獲得了7天超3500萬的GMV成交紀錄、BIGDAY單日抖音官方旗艦店新增粉絲量超1萬、活動期搜尋GMV破400萬、爆發系數800%等成績。
此外，海龜爸爸還舉辦海龜爸爸X林志穎首場線下粉絲見面會，打通了線上線下流量域，為海龜爸爸品牌赢得了更多消費者的好感。
可見這是一套有體系、有邏輯、可行性高的品牌傳播範本。在優質有創意的内容強輸出下，海龜爸爸借助号召力極強的“雙星合體”直播，圈粉程度拉滿，不僅将科學防曬傳播給了更廣闊的粉絲群體，更加深了海龜爸爸作為抗光損實力派的影響力，成功達成一次周期性的聲量爆發。
02
雙星合體“開杠”
搭建科學防曬場景
除了經典場景再現，林志穎和郝劭文在直播間的互動環節，還給觀衆搭建了科學育兒的“防曬新場景”，并和觀衆站在同一層面來思考，重新整理大衆對“兒童防曬”“科學防曬”這些概念的認知。
點映會現場，林志穎作為海龜爸爸品牌史上首位代言人，和郝劭文開啟一場“防曬烏龍PK戰”，向直播間粉絲集中科普了當下最重要的三個兒童防曬誤區：塗抹防曬沒必要、曬傷很快能恢複、防曬不安全就不用，并呼籲直播間粉絲關注兒童防曬，要為孩子選擇專業和安全的防曬産品，避免因疏于防曬累積光損傷，埋下更長遠的隐患。
研究表明，光損傷不僅僅是表面曬紅、曬黑、曬傷那麼簡單，還有可能引發長期長痘、敏感的皮膚問題，甚至增加皮膚癌的風險。兒童期累積光損傷，更易導緻天然肌膚屏障受損，皮膚暴露得越早，光損傷累積的時間就越長。是以，做好兒童防曬至關重要。
作為國貨兒童防曬品牌的翹楚，從第一瓶兒童純實體防曬“小雪山”開始，到全國首個《兒童防曬指南》，海龜爸爸展現了自身對兒童防曬領域的專業洞察和不吝成本的重視科學防曬，帶領消費者打破兒童防曬認知誤區，與林志穎、郝劭文共同打造出一個安心、放心、省心的科學防曬新場景。
現場，林志穎和郝劭文對“小光盾”防曬進行了塗抹、噴水等測試，實測證明“防曬更全面”、“膚感天花闆”、“防水防汗不怕蹭”，是一款集高安全性、強防護能力、優秀膚感體驗于一身的全能型兒童防曬産品，其也自然而然地獲得了丁香醫生嚴選推薦，俘獲了衆多消費者的青睐與好評。資料顯示，在本次品牌活動加持下海龜爸爸“小光盾”防曬一躍成為品牌抖音旗艦店爆品，躍升至店鋪爆品榜top1。
總的來說，在林志穎、郝劭文兩位新一代科學精養育兒的“明星奶爸”搭建的防曬科普場景下，海龜爸爸“兒童抗光損護膚第一品牌”的品牌形象逐漸立體豐富起來。此外，代言人林志穎自身“好爸爸”形象也與海龜爸爸科學、專業的品牌氣質不謀而合，使其成為了連結品牌和粉絲的理想橋梁，擴大了海龜爸爸的影響力。
03
産品與研發組成核心旋律
打出海龜爸爸的品牌效應
在“用科學守護兒童肌”的品牌理念和視野下，産品與科研，成為了海龜爸爸構築“兒童抗光損第一品牌”生态的核心旋律。
繼更新打造國内首個兒童抗光損護膚實驗室——Hi!papa羲和實驗室後，海龜爸爸更是計劃在3年内投入2個億科研經費打造中國兒童抗光損獨角獸企業，從未停止對技術更新疊代的探索，把自己塑造成高水準、高投入、高标準的研發型品牌。
從第一瓶兒童純實體防曬“小雪山”開始，再由“光敏肌”向“抗光損”進階，海龜爸爸全新抗光損系列基于深刻的消費者洞察應運而生，其中“小光盾”防曬更是成為海龜爸爸在兒童純實體防曬領域的“天花闆”之作。
據了解，“小光盾”防曬便是應用了其獨家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」專利技術，借助獨家定制的大尺寸實體氧化鋅材料，以技術攻克傳統實體防曬弊端，再度重新整理産品力，做到了全波段覆寫的優秀防護能力，實作了實體防曬劑無泛白不留白汗、曬不黑不反黑、非納米顆粒安全防曬的3大技術壁壘突破。
在紮實的科研投資下，海龜爸爸針對抗光損研發的技術積累已不可小觑。目前，其已累計持有16張防曬特證，擁有多項自研及聯合專利授權，60餘名進階研發專家團隊，70餘台國際标準測試儀器，涵蓋全鍊路抗光損功效評估測試，為兒童肌膚健康保駕護航。
緻力于搭建科學防曬場景的海龜爸爸，同樣注重真實消費者需求與産品的研發路徑深化聯系，特别建立了使用者洞察模型，精準對焦兒童護膚需求。
目前，海龜爸爸的“科研力”和“市場洞察力”已集中落地在每一款高品質産品中，并深受市場歡迎。海龜爸爸最新推出的兒童防曬産品，不僅防曬效果出色，安全性和溫和性也持續更新加碼，通過多元劑型和不同産品性能，滿足兒童全場景的防曬需求，通過技術創新大幅度提升兒童防曬體驗。
可見，海龜爸爸的品牌生态已經相對成熟。無論是抗光損全系列産品，還是《兒童防曬指南》、《暖心爸爸de曬娃筆記》等科普類内容，不僅塑造了海龜爸爸獨特的社會價值，讓科學防曬在新式父母群體中蔚然成風，更壓實了其“用科學守護兒童肌”的理念，夯實其兒童防曬領域實力派領軍品牌地位。
結 語：
在筆者看來，海龜爸爸能在活動周期内獲得高強度曝光和高認可度的根本原因，在于其始終堅持以優質傳播内容觸動消費者情感，以優質産品獲得消費者信賴。
一方面，在抖音帶貨大趨勢之下，“價格為王”的速食直播或略顯增長疲态，越來越多的觀衆更希望回歸“内容至上”的傳播環境中。正是深刻洞察到内容品質的重要性，海龜爸爸選擇堅持精研優質内容直播，在每一場企劃中做到了有創新、有積澱、有情懷，打出自己的品牌效應，并圍繞“科學防曬”這一核心踐行企業社會責任，完成市場教育。
另一方面，海龜爸爸高品質的産品承接住了高效傳播帶來的高流量。小光盾防曬、防曬氣墊、防曬啫喱等産品都讓觀衆看到了海龜爸爸紮實的研發實力，經得起市場的考驗。
正是因為活動周期内優質内容和高質産品的承載力，才使得海龜爸爸能突破圈層，承接線上線下流量，我們也不妨期待一下海龜爸爸後續還會帶來哪些驚喜。不過可以确定的是，無論未來還是現在，海龜爸爸永遠不會停下穩健而有力的前行步伐，為消費者踏出了一個充滿創意、科學、安心的防曬生态。